Crearea și designul unui brand nu se creează într-o singură zi. Ele constau într-un lung proces creativ, în care trebuie luați în considerare toți factorii. Prin urmare, este important ca în proiectarea sau reproiectarea unui brand să fie luate în considerare chiar și cele mai mici detalii. Un exemplu clar în acest sens este: Amazon.
Compania americană de e-commerce și-a schimbat logo-ul de nenumărate ori, până să ajungă la cel pe care îl cunoaștem astăzi. Amazon a reușit să se adapteze schimbărilor și filozofiei mărcii, cu logo-ul său recunoscut. Și este că, uneori, nu este necesar să aveți un logo complex. Amazon este un exemplu clar al importanței adaptării logo-ului în funcție de evenimente. Aici vă spunem istoria și semnificația logo-ului Amazon, până ajungem la cel pe care îl are în prezent.
Istoria și semnificația logo-ului Amazon
Año 1995
Amazon a fost creat ca site de vânzare de cărți, cu această afacere s-a născut primul logo al companiei. Când a fost creată sigla Amazon, Jeff Bezos a vrut să fie minimalist sub pretextul economisirii bugetelor. Aparent, mutarea a mers atât de bine încât nu a afectat identitatea mărcii, recunoscută în prezent pe întreaga planetă. Logo-ul original al companiei a fost creat de Turner Duckworth în 1995. Logo-ul consta din litera „A” cu site-ul Amazon dedesubt cu font negru sans-serif. La rândul său, forma râului Amazon a împărțit litera „A”. Cu acest efect calmant au vrut sa puna in evidenta magazinul.
Año 1997
Doi ani mai târziu, primul logo a fost reproiectat. Au adăugat linii orizontale care au ieșit într-un mod care a recreat râul Amazon. Cu această nouă formă, logo-ul semăna cu un copac. Logo-ul încă nu avea culoare. În ceea ce privește emblema, aceasta a devenit mai mică.
Año 1998
Abia în 1998, Amazon a început să crească exponențial. În magazin au fost adăugate produse noi, cum ar fi cărți și muzică, printre altele. Schimbarea logo-ului a vrut să reflecte oferta respectivă de produs. Au fost create trei logo-uri diferite. Prima dintre toate, pur și simplu a eliminat simbolul râului Amazon și a lăsat emblema cu un tip serif, devenind sigla și adăugând un alt slogan „Cea mai mare librărie de pe Pământ”. Acest logo nu a durat mult, a fost înlocuit cu o versiune care chiar conținea o nouă culoare: galbenul.
Acum literele logo-ului au devenit majuscule, iar litera „O” era galbenă. Emblema a dispărut din nou. În cea mai recentă versiune, putem vedea un logo mai tânăr și mai modern, cu numele de marcă „Amazon.com” și o linie galbenă dedesubt. Această linie avea o curbă ușoară în sus. Cu această linie au vrut să reprezinte ideea unui pod, care leagă trecutul cu viitorul.
Año 2000
Logo-ul Amazon așa cum este cunoscut a fost creat cu mai bine de 20 de ani în urmă. A ajuns să devină emblema noii companii. În prezent, logo-ul este alcătuit dintr-un semn de cuvânt „Amazon”, care se întâmplă să aibă litere mici. Mai vezi o linie galbenă, dar de data aceasta în formă de săgeată. Care unește literele „A” și „Z”. Alegerea culorilor însoțește săgeata în formă de zâmbet, care accentuează și mai mult identitatea tinerească și pozitivă a mărcii.
Logo-ul pe care îl cunoaștem cu toții astăzi a fost conceput în anul 2000 și a devenit un simbol al noii generații și al progresului tehnologic. Designul a fost ales de cea mai mare platformă de comerț electronic, reflectând abordarea sa pozitivă și progresivă.
Totuși, Jeff Bezos era îngrijorat de costurile de ambalare. A preferat să economisească pe designul altor elemente. Asa de Duckworth a ales să folosească doar zâmbetul pentru a identifica cutiile de expediere. Crearea unor cutii zâmbitoare, care la rândul lor au funcționat ca strategie de marketing.
valoarea logo-ului
Interpretare pe care Bezos îl dă logoului său, Are de-a face cu marea varietate de produse pe care și-a dorit să aibă magazinul său la acea vreme. Din acest motiv, logo-ul are o săgeată care începe la litera „A” și se termină la „Z”. Acea săgeată simplă a conectat toate produsele vândute pe Amazon. Dacă te uiți cu atenție vei vedea că data este sub forma unui zâmbet.
tipografie
Cât despre tipografia folosită de Amazon, se poate spune că nu este nici prea grav, nici prea casual, este la mijloc. In ceea ce priveste alegerea culorii negru, portocaliu si alb, putem spune ca negrul a fost ales cu intentia de a transmite superioritate si control pe piata de retail. Portocaliul adaugă energie și fericire, adăugând în același timp culoare negru și făcându-l să nu fie atât de grav.
