Istoria mărcii

În prezent, societatea noastră se mișcă prin diferitele mărci care există în lume. Găsim branduri oriunde ne-am afla și toate ne-au arătat că au intrat în viața noastră cu o sarcină în mână. În lumea designului grafic, cuvântul „branding” este din ce în ce mai pronunțat și nu este surprinzător din moment ce tot mai multe companii solicită mărci care să reprezinte pe deplin ceea ce vor să transmită.

De multe ori nu putem uita un brand, poate din cauza strategiei sale de marketing bune sau din cauza excelentului designer care l-a creat.

În această postare nu numai că vă vom prezenta lumea mărcilor, dar vă vom explica și cum au apărut, de ce au venit și au rămas cu noi pentru totdeauna și ce funcții îndeplinește în viața noastră de zi cu zi. Vrei să afli?

Ce este o marcă?

Înainte de a vă prezenta o altă călătorie în timp, trebuie să știți care este conceptul de „brand”. Când vorbim despre o marcă, ne referim la un fel de pictogramă sau semn care ne permite să identificăm care este acel semn în mod specific și ne oferă informații despre acesta. De asemenea, este înțeles ca o identificare comercială în care este vorba despre promovarea unei companii alături de produsul său caracteristic.

Un brand nu numai că ne ajută să apreciem și să știm să descifrăm ceea ce vedem, dar îndeplinește și funcția de a ne diferenția de alte mărci. Iată ce numim procesul de Branding. Acest aspect al designului grafic oferă crearea unui brand de la zero, de la nume până la cel mai corporate aspect. De aceea îl știm și ca identitate corporativă sau imagine corporativă, dar nu este la fel.

Identitatea corporativă și imaginea corporativă

Când vorbim identitate corporativă, mergem direct la designul care este colectat de la brand și care este reprezentat în ceea ce numim manual de identitate. Acest manual prezintă procesul de creare a acestui brand, alături de o analiză și dezvoltare a valorilor și credințelor care alcătuiesc compania. In aceasta faza intra in joc reprezentarea unui logo - simbol, adica o tipografie care reprezinta atat naming-ul firmei cat si marca (logo-ul) cat si un simbol sau resursa grafica care reprezinta marca in intregime impreuna cu Logo-ul. Pare confuz la început, dar este suficient să știi că numele celebrului brand Nike împreună cu tipografia sa este logo-ul, iar simbolul său este resursa grafică pe care au folosit-o.

Imaginea corporativă depășește prezentarea mărcii, deoarece este, fără îndoială, imaginea totală pe care o percepe piața. Iată cu ce vine în contact celebrul marketing. Marketingul indeplineste functia de pozitionare a brandului in piata, cu scopul de a ajunge la un numar maxim de consumatori si de a obtine astfel toate beneficiile posibile.

Acum că știți ce este un brand și pentru că designul grafic este introdus pe scară largă, vom pregăti primele motoare pentru călătorie.

Am inceput!

Epoca anilor 1500: începuturi

Veți fi surprinși, dar conceptul de marcă din anii 1500 avea un sens complet diferit față de ceea ce cunoaștem astăzi. În epoca nordică, cuvântul marca însemna „a arde” și avea și o formă, întrucât era un fel de piesă din lemn care ardea și era ustensilul cu care erau arse vitele pentru a le marca.

În țări precum Spania sau Mexic, se face în prezent. Obiectivul principal al acesteia este de a forma o amprentă unică. Simbolurile mărcilor diferă între ele, deoarece în funcție de efectivele lor, acestea erau într-un fel sau altul. În mod normal, aceste simboluri sunt determinate de inițiale diferite, în funcție de efectivul de animale, în plus găsim și alte resurse grafice precum linii groase sau diferite figuri geometrice.

Dacă ieși vreodată afară și mergi într-un câmp sau zonă de munte și vezi un animal cu aceste semne, înseamnă că fac parte dintr-o anumită turmă și, prin urmare, nu sunt pierdute. De asemenea, este important de știut că acest act afectează sănătatea animalului în sine și nu este în întregime benefic pentru el.

1750 - 1870: Revoluția industrială

Cu siguranță ați auzit de celebra epocă industrială, un alt eveniment istoric al vremii. Ei bine, totul a apărut în secolele al XVIII-lea și al XIX-lea. În Europa și Statele Unite, au fost dezvoltate noi procese de fabricație, acest lucru a cauzat mari beneficii pentru societate pe măsură ce tehnologia a avansat la scară largă. Odată cu aceasta, consumatorii multor companii au crescut și a apărut nevoia de a prelua controlul pieței.

În acest moment, conceptul de brand a început să semene cu cel pe care îl cunoaștem astăzi, un cuvânt plin de simboluri, desene, forme și culori. Dar aventura nu se termină aici, deoarece aveau nevoie să înregistreze mărcile comerciale. Mărcile înregistrate au început să fie în centrul atenției în 1870, anul acesta a fost foarte important pentru recunoașterea mărcilor, de când s-a format prima Lege a mărcilor în 1881, creată de Statele Unite.

Datorită acestei legi, multe companii au început să dețină mult mai multă proprietate asupra produselor lor și asupra companiei pe care încercau să o promoveze. În plus, au apărut primele concursuri și odată cu el și primele beneficii.

1870 - 1920: era tehnologică

Secolul al XX-lea a adus o creștere a evoluției tehnologice și, odată cu aceasta, și nașterea primelor mărci: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel și LEGO.

Avansarea tehnologiei nu numai că a venit odată cu nașterea unor mari branduri, dar, de asemenea, fiecare brand a oferit produse foarte avansate la vremea lor. De exemplu, Ford a oferit prima sa gamă de mașini fabricate în Statele Unite, cu benzină cu mult înaintea oricărei alte mărci de automobile.

În plus, mărci de îmbrăcăminte precum Chanel, au oferit primele costume de damă, într-o perioadă în care brandul era îndreptat doar către bărbați. Datorită acestor mici detalii, fiecare dintre aceste mărci a transformat industria și s-a poziționat pe piață drept cele mai bune mărci ale vremii.

În această perioadă, multe mărci și-au pus amprenta și în reviste și ziare. Era tiparului nu numai că a oferit o mai mare diseminare a mesajului, dar a oferit și posibilitatea multor companii de a-și promova produsul și de a ajunge astfel la un număr mare de consumatori.

1920 - 1950: Primul mijloc de publicitate

Odată cu trecerea timpului, nu numai progresul în produse a fost important, ci și în mass-media. Din acest motiv, s-a acordat foarte multă importanță radioului, deoarece a fost unul dintre primele canale. La începutul secolului al XX-lea, radiourile erau folosite pentru a promova fiecare dintre afaceri, dar abia în 1920, când a devenit mult mai popular. În felul acesta au cedat locul primului Anunțuri, unde brandul a fost promovat prin mesaje concise și simple.

Una dintre primele reclame a apărut în 1922 (New York). În acest deceniu, nu numai că au fost create reclame, dar au fost realizate și primele programe. Dar, ca orice evoluție, este necesar să se îmbunătățească și să avanseze cu pași mari, mărcile nu doar că au nevoie să fie auzite, ci și văzute. De aceea au apărut primele televiziuni.

În 1941, marca americană de ceasuri, Bulova Watches, și-a anunțat prima reclamă de televiziune, a durat 10 secunde și a ajuns în jur de 1000 de telespectatori. Aceste mass-media erau în creștere și, odată cu ele, tot mai multe companii foloseau televiziunea pentru a-și face publicitate afacerii.

În prezent suntem înconjurați de mii și mii de reclame, multe dintre ele au deja o durată de până la 3 sau 4 minute și o scurtează la 1 minut.

1950 - 1960: Marcaje de culoare

Anii au trecut și odată cu ei au apărut și noi evenimente, unul dintre ele a fost, fără îndoială, cel de-al Doilea Război Mondial. Acest eveniment istoric a adus o evoluție în fabricarea de noi produse și în creșterea pieței. Nu doar că media precum televiziunea a evoluat, dar a apărut și primul media offline, adică mediile fizice care au permis o mai mare diseminare a mărcii la scară largă: panouri publicitare, semne, primele modele de ambalare etc. În plus, a apărut și televiziunea color.

Cu aceasta au început primele strategii de marketing și primul management al mărcii, deoarece încetul cu încetul din ce în ce mai mulți consumatori consumau produsele diferitelor companii și, prin urmare, din ce în ce mai mulți concurenți. Acest lucru a permis să apară noi manageri de marketing și, odată cu ea, ceea ce știm ca noi reclamă emoțională sau emoțională, unde sentimentele abundă și unde ești convins cu mesajul și imaginea.

1960 - 1990: Creșterea mărcii

La fel ca toate mărcile, s-a generat în timp o creștere mare care a permis progresul. Aceste mărci aveau nevoie de noi design-uri și chiar de reproiectări, în acest fel s-a obținut un rezultat care a permis menținerea identității mărcii și ca estetica acestuia să fie actualizată și condiționată de timp.

Acest proces este reprezentat în marca celebrei rețele de fast-food «McDonald’s». Putem vedea dintr-o privire cum brandul a fost actualizat de-a lungul timpului. Pentru aceasta, a fost necesar să se realizeze un studiu prealabil al fonturilor și al resurselor grafice. Acest ritm oferă un aspect mai reînnoit al mărcii, ceea ce duce la câștigarea unui public și menținerea concurenței.

Mai târziu, în anii 1990, multe dintre afacerile locale din orașe au început să aibă mai multă importanță, s-au îndepărtat de subiectul de a fi simple rafturi în care erau amplasate produsele, dar au început să participe la primele negocieri cu mărcile reprezentative.

Unele dintre cele mai reprezentative mărci ale anilor 90 au fost:

Buffalo Londra

Această companie era dedicată producției și vânzării de încălțăminte și era un brand foarte reprezentativ al cântăreților și actrițelor celebre ale vremii, inclusiv Girl Power. Obiectivul său principal a fost, fără îndoială, să pună în valoare silueta feminină.

Kappa

Kappa este o companie care se dedică și sectorului încălțămintei, pe lângă faptul că este o companie italiană, una dintre icoanele care iese cel mai mult în evidență este logo-ul său. Acum a fost renovat și compania nu oferă doar produse destinate sportului, ci o face și în stil denim.

Tommy Hilfiger

Este o companie americană dedicată sectorului modei. Este unul dintre mărcile care a fost folosită cel mai mult de actrițe și modele celebre, inclusiv Chiara Ferragni.

ei

Ellesse este o companie dedicată producției și vânzării de îmbrăcăminte italiană de la sfârșitul anilor 50. În prezent, designul produselor sale și brandul său a luat o turnură mai modernă și mai modernă, oferind astfel un context al perioadei și păstrând designul vintage al anii 90.

kangol

Este o firmă care vinde pălării pentru pescari. Aceste pălării sunt de obicei concepute din paie și în anii 90 au fost folosite pe scară largă de rapperi și modele. În prezent, această firmă lucrează cu mărci precum Dior, Prada sau Loewe. Alte detalii de subliniat este, fără îndoială, că, în ciuda faptului că este un brand nu foarte formal, a fost folosit și de însăși Prințesa Diana în 1983 în revista Vogue.

După cum am văzut, multe dintre mărci de-a lungul timpului au avut nevoie de un nou design. designul este în continuă schimbare și utilizarea acestuia poate varia în funcție de mulți factori. În continuare, vă vom transfera la ultima dată a călătoriei, o perioadă care nu este departe de noi și care rămâne și astăzi.

Din 2000 până în prezent

Dacă privim în urmă, ne dăm seama că a fost nevoie de multe progrese tehnologice pentru a ajunge la marile mărci care au venit și vor veni. În prezent, proiectarea unui brand de la zero sau pornind de la un redesign, este la îndemâna noastră.

La începutul erei digitale, în 2000, publicitatea televizată a fost foarte populară și a fost protagonistă față de publicitatea tipărită. Ceea ce a dat cu adevărat marea lansare a acestei ere a fost, fără îndoială, rețelele sociale. În acest fel, agenții de publicitate aveau mult mai multă putere, iar mărcile s-au poziționat mult mai bine pe piață. (Reclame pe Facebook, crearea de postere prin media online, utilizarea hashtag-urilor, designul paginii web etc.).

Un exemplu clar este marca Coca Cola, a fost nevoie de o reproiectare a ambalajului, a mărcii în sine și a valorilor companiei pentru a realiza una dintre cele mai bune campanii de publicitate din istorie. Acest lucru a asigurat că marca a rămas conectată cu publicul țintă și că concurența a crescut și a generat mult mai mult interes. De asemenea, este adevărat că nu totul este înconjurat de tehnologie, dar și, la acea vreme, ceea ce a ajutat cel mai mult marile branduri a fost, fără îndoială, recenzii ale clienților. Fiecare recenzie pozitivă sau negativă i-a ajutat pe alții să recunoască compania și să intre în ea.

Câteva mărci care s-au remarcat în anii 90/2000 până astăzi sunt:

Blumarine

Blumarine este o firmă italiană înființată în 1977 de italianca Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Brandul se caracterizează prin folosirea unor valori adânc înrădăcinate și prin folosirea de culori și texturi care evocă și amintesc marea. Primul său magazin a fost deschis în 1990 și de atunci, toate revistele de modă au făcut ecou brandului și s-au inspirat din acesta.

În prezent, brandul a decis să rămână cu scopul de a-și rechema rochiile și costumele și de a reveni pe podium. Ceea ce caracterizează cel mai mult acest brand este că a fost folosit de vedete precum Kendall Jenner sau Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin este un brand fondat la începutul secolului XX creat de designerul israelian Alber Elbaz.În prezent, brandul a decis să reapară din nou și să se poziționeze în fruntea pieței. Acest lucru a făcut ca celebrități precum Paris Hilton și Bruno Sialelli să apară în campanii publicitare, făcând publicitate produsului.

Concluzie

După cum am putut aprecia, de-a lungul acestei călătorii am văzut o varietate de mărci, toate au păstrat un context istoric, dar mai presus de toate, brandul în sine a fost întotdeauna o serie de concepte care de-a lungul timpului au căpătat sens. diferit.

Brandurile ne aleg cu mult înainte de a le alege noi, în felul acesta devenim consumatorii lor, iar acest proces face parte din viață și din societatea care ne înconjoară. Acum este momentul să pleci în străinătate și să intri în lumea mărcilor și să descoperi de ce sunt acestea.

Te înveseli?