Compania Coca Cola și agenția Turner Duckworth au lucrat cot la cot pentru a oferi brandului Sprite o nouă imagine, care coincide întâmplător cu lansarea unei noi platforme globale, Heat Happens. Sigla Sprite este una dintre cele mai cunoscute identități la nivel mondial, dar care a fost modificată de mai multe ori de-a lungul istoriei sale., așa cum vom vedea în secțiunile următoare.
Această marcă comercială, Este ferm în fruntea listei de băuturi răcoritoare cu aromă de lămâie-lime și unul dintre mărcile companiei Coca Cola cu cea mai mare cifră de afaceri la nivel mondial., este poziţionat ca al treilea. Marele său succes este evident, dar brandul a avut o mare problemă, nu avea o identitate vizuală unificată în diferitele țări în care este consumat. Prin urmare, a fost luată o decizie fundamentală, de a schimba această problemă și de a asigura un rezultat de succes pentru brand prin crearea unei noi identități unificate.
Istoria logo-ului Sprite
După cum am menționat la începutul acestei postări, Sprite este un brand de băuturi care a apărut pentru prima dată în 1961, din mâna Coca-Cola. Această băutură răcoritoare este cunoscută pentru aroma sa acră de lămâie-lime.
Atunci când creați o imagine de marcă care să reprezinte valorile băuturii respective, Scopul a fost de a dezvolta un design care să transmită prospețime și care să poată fi diferențiat dintr-o singură privire. După cum vom vedea în diferitele versiuni ale logo-ului mărcii, paleta de culori și elementele grafice pe care le prezintă logo-ul nu variază semnificativ de-a lungul anilor.
1961 - 1964
Primul logo al mărcii apare în 1961, care a fost compus din fonturi serif într-un ton de verde închis, cărora li sa dat un stil de mișcare prin plasarea caracterelor la diferite niveluri de înălțime. Dacă ne uităm la litera „i”, se ia decizia de a înlocui punctul cu o stea cu opt colțuri în verde plus galben.
Pentru a uni toate aceste elemente, se folosește un element decorativ care include numele mărcii și pictograma grafică decorativă. Acest element decorativ, după cum putem vedea în imaginea următoare, este aproape imperceptibil, deoarece aspectul este foarte fin.
1964 - 1974
Prima versiune a logo-ului a durat câțiva ani, de atunci în 1964 a avut loc prima reproiectare a identității mărcii. Culoarea numelui mărcii s-a schimbat radical și s-a folosit o culoare verde mai deschisă și o nuanță de roșu. Ambele culori au fost folosite, într-un mod omis în personajele mărcii.
Ideea de a schimba punctul „i” într-o stea a fost păstrată în acest nou logo, dar a devenit mult mai izbitoare colorându-l cu o culoare roșie. Ca un intreg, per total, tipografia apare mult mai compactă și urmează același set de niveluri de înălțime.
1974-1989
Pe parcursul acestor ani, are loc o a doua schimbare a logo-ului mărcii și de data aceasta o schimbare ceva mai radicală decât cea anterioară. Reproiectarea care a avut loc în 1974 a adus cu sine o nouă tipografie și o nouă compoziție identitară.
Numele mărcii a apărut acum scris în diagonală și, cu un tip de caractere total diferit față de cel precedent. S-a ales un font sans-serif, cu un contur mai gros și unghiuri mai netede.
În ceea ce privește culoarea logo-ului, Verde și roșu au continuat să fie folosite, dar de data aceasta aplicate într-un mod mai echilibrat. Numele mărcii a apărut în întregime în verde. În ceea ce privește punctul „i”, ideea de a folosi în continuare o stea roșie este eliminată și înlocuită cu un punct clasic.
1989 - 1995
După aproximativ 15 ani cu aceeași identitate, brandul decide că este timpul să facă o schimbare de imagine și aceasta are loc în 1989. Tipografia este modificată de un font mult mai elegant și mai puternic datorită greutății sale. Este un tip de tip script, cu serif ascuțit foarte izbitor.
După cum am văzut de-a lungul evoluției logo-ului mărcii de băuturi, elementul de punctuație al lui „i” s-a schimbat de-a lungul anilor și în această etapă nu avea să fie mai puțin. În această nouă versiune, ideea clasică de păstrare a punctului este înlocuită cu un design în care apar suprapuse între ele un lime și o lămâie. Din punct de vedere al culorii, după cum se vede, se aleg culori verzi mai răcoritoare.
1995 - 2002/2003
După aproximativ 6 ani, logo-ul mărcii de băuturi răcoritoare suferă o nouă reproiectare la o versiune cu un stil mai abstract decât cele anterioare. În această nouă versiune, logo-ul mărcii apare cu tipografie albă, plasat într-o direcție mult mai înclinată decât versiunea anterioară.
Denumirea mărcii se află pe un fundal în care se pot observa culori degradate de albastru și verde, în care apar și linii și cercuri care caută să imite bulele băuturii. Pentru a face numele mărcii să iasă mult mai mult în evidență, se folosește un efect de volum cu umbre albastre.
Elementul decorativ care apare pe litera „i” este schimbat din nou, de data aceasta desenele fructelor dispar și se alege un design mai clasic, două cercuri unul peste altul, dar se menține culoarea limei și lămâii.
2002 - 2010
În anul 2002, este prezentată o nouă identitate de marcă pentru Sprite. În ea, tipografia folosită în logo suferise unele modificări, devenind mai modern, mai lustruit și adăugând niște margini foarte distinctive.
Culoarea albă a fost păstrată în numele mărcii și, a adăugat un nou contur puternic albastru închis. Completând emblema, punctuația literei „i” devine mai elegantă și netedă prin modificarea formei punctului și a culorilor.
Varianta prezentată în această etapă, au si varianta orizontala, unde umbrele care insotesc literele sunt mult mai groase iar elementul decorativ de tei LA și lămâie, este mult mai mare ca mărime.
2008 - 2022
În anul 2008, după cum vedem, logo-ul Sprite devine mai rafinat și fontul folosit pentru numele mărcii se înmoaie. Chenarul care însoțește numele devine o culoare mai închisă și toate acestea sunt adunate într-un însemn în cinci colțuri arcuit de cărările sale de unire.
Elementul decorativ plasat pe litera „i” se schimbă din nou și, în această variantă sunt prezentate un design supradimensionat de lămâie și lămâie care ocupă partea superioară a ecusonului cu logo.
De-a lungul anilor, această versiune este în curs de rafinare și fundalul albastru și verde este eliminat, pentru a face loc unui logo mult mai curat precum cel pe care îl vedem mai jos care apare în anul 2014.
Patru ani mai târziu, logo-ul mărcii de băuturi trece printr-un nou design în care elementul decorativ care a însoțit litera „i” dispare. de atâţia ani. Pur și simplu, apar numele mărcii și insigna care o colectează, toate într-o culoare verde lime.
Penultima reproiectare a mărcii este prezentată în 2019, unde marca își schimbă culorile folosite în logo. Numele reapare în alb, iar insigna este umplută într-o culoare verde proaspătă. În ceea ce privește icoana emblemă, reapare un punct galben, care caută să reprezinte aroma și prospețimea băuturii.
Sprite Global Rebranding
Brandul de băuturi răcoritoare în acest an 2022 și-a prezentat cel mai recent redesign în identitatea sa. Brandul a prezentat o problemă clară și era lipsa de soliditate pe o piață globală., adică echilibrul lui vizual era nul și coerența în comunicarea lui cu atât mai mult.
Pentru toate acestea a fost nevoie de o schimbare, a fost necesar să aprofundăm și să căutăm coerența. Rebranding-ul la care a trecut brandul anul trecut a fost foarte satisfăcător deoarece a fost creat un logo mult mai simplu.
În prezent, marca de băuturi a eliminat logo-ul care includea numele mărcii pentru a da numelui mult mai multă importanță de Sprite. Ceea ce, dacă este necesar să subliniem, este că acest element este încă menținut în capacele sticlelor de sticlă.
Cu această nouă reproiectare, Am căutat să creăm același aspect la nivel global, un aspect uniform și consistent. Obiectivul principal al graficii folosite este conservarea verdelui astfel asociat brandului. Referitor la logo, după cum se vede, este un design ascuțit, clar, îndrăzneț, care transmite dinamism, prospețime și modernitate.
Această nouă schimbare a fost o surpriză de când Sprite a prezentat recent o nouă identitate, în urmă cu doar doi ani. Cu aceste noi schimbări, Sprite a căutat să creeze o identitate mai izbitoare și mai de impact. Ea caută să fie fidelă personalității și autenticității sale marcate, care reprezintă caracterul său revigorant.
Putem încheia subliniind că această nouă și cea mai recentă versiune a logo-ului Sprite este înțeleasă ca opțiunea de design definitivă care unifică marca de băuturi răcoritoare la nivel global.