Sperăm că ești și tu unul de-al nostru și simți o iubire necondiționată față de Doritos. Sigur, ai deschis o geantă în timp ce te uiți la televizor, joci jocuri video, ca aperitiv la o petrecere etc. Orice ocazie este bună pentru a savura aceste gustări.
Chipsurile de tortilla au evoluat de-a lungul timpului, iar aceeași cale a urmat imaginea de marcă. Vom vorbi despre asta în această publicație, despre evoluția siglei Doritos și ceea ce a condus la aceasta.
Marca de gustări, deținută de grupul Pepsico Food din Spania, și-a schimbat imaginea de mai multe ori pentru a prezenta o nouă personalitate consumatorilor săi. O personalitate de brand care exprimă energie, modernitate și aventură, cu care să abordeze publicul mai tânăr.
Doritos, după cum știm cu toții, sunt gustări de tortilla de porumb în formă de triunghi, asezonate cu brânză, piper și alte ingrediente. De-a lungul anilor, marca a extins piața și a scos la iveală noi arome.
Istoria lui Doritos
Doritos, are al lui origine în anul 1914, în orașul Indianapolis, unde a locuit descoperitorul său Arch Clark West. Când era tânăr, tatăl lui Arch a murit brusc, iar mama lui nu a putut să-i crească singură.
Toată această situație a făcut ca frații să fie duși la casa de plasament, Indiana Masonic Home, unde și-au petrecut câțiva ani din viață.
În 1961, este vicepreședintele companiei Frito, o filială de gustări a Pepsico și Frito-Lay. Într-una dintre călătoriile de familie pe care le făceau obișnuit, Archibal West a observat că într-unul dintre barurile de la marginea drumului unde făceau o oprire, serveau mâncare însoțită de bucăți de tortilla de porumb.
cu această idee în capul lui, s-a dus la firma lui și i-a prezentat-o. Dar din cauza situației financiare a companiei, aceasta nu a putut fi realizată.
Un timp mai târziu, două companii importante au fuzionat, iar în anul 1964, a început producția gustărilor pe care le propusese Archibal West, sub numele de Doritos.
Numele lui Doritos, are a origine legată de procesul de producție a produsului. Acolo unde porumbul trece prin faza de rumenire, adică de gătit fără a fi prăjit, iar acest cuvânt, rumenire, este construcția de, brun auriu.
Istoria siglei Doritos
Primul logo al mărcii apare în 1964, iar de atunci a evoluat până când reușește să vizualizeze figura triunghiulară a logo-ului său.
La Istoria acestui logo sunt cei care îl împart în două faze, prima fază în 1964, în care regăsim sigla formată din pătrate și a doua etapă în 1994, în care triunghiul a început deja să fie folosit.
El Primul logo al brandului, este creat în 1964, în care s-a folosit o gamă de 3 culori cald, galben, roșu și portocaliu. Literele care alcătuiesc numele mărcii au fost așezate fiecare pe un dreptunghi colorat și compus dintr-o tipografie cu serif și linii curbe.
Acest logo este menținut timp de aproximativ 9 ani. si este in 1973, când marca își prezintă primul redesign, in care exista o compozitie de culori diferita de cea precedenta.
În acest caz, culorile devin mult mai neutre, un galben atât de izbitor nu mai este folosit. Fundalul era încă un set de dreptunghiuri colorate, care conțineau o literă cu numele mărcii în interior.
În acest logo din 1973, puteți vedea cum culoarea ciocolată a început să fie folosită în numele mărcii. Tipografia a fost aliniată, ceea ce a condus la un echilibru relativ, deoarece a continuat să mențină o simetrie foarte ușoară.
Ani mai târziu, în 1979, designul mărcii a suferit o schimbare, dreptunghiurile care alcătuiau fundalul nu mai erau aliniate cu literele, dar erau înclinați. Pentru ca numele mărcii să nu fie deplasat, s-a decis reducerea spațiului dintre personaje.
Între ani, 1985 și 1994, folosit pentru ultima dată, logo-ul format din dreptunghiuri pe fundal. Numele mărcii devine mai mare și se folosește o culoare neagră pentru literele sale, pe lângă un contur alb.
Dacă ne uităm atent, punctul i-ului latin, este modificat pentru a plasa un triunghi, făcând aluzie la forma tortilla de porumb.
Culorile care au fost folosite, sunt din nou tonuri izbitoare, jucându-se cu galben strălucitor și un roșu portocaliu intens. În același timp, se poate observa că numărul dreptunghiurilor folosite a fost redus la cinci.
În mijlocul 90, primul design al mărcii apare cu o formă triunghiulară, deja caracteristic brandului. In denumire apare un contur galben, se mai pastreaza punctul i, in forma triunghiulara.
Toate denumire de marcă, apare însoțită de o formă triunghiulară galbenă, așezat în fundul compoziției, făcând aluzie la gustări. Deasupra triunghiului galben menționat, există un contur neregulat în roșu, care subliniază numele mărcii, subliniind-o.
De-a lungul anilor, brandul decide să dea o nouă schimbare imaginii sale. Logo-ul este construit în interiorul unui dreptunghi negru, cu margini neuniforme. De asemenea, numele mărcii a suferit o schimbare de culoare, trecând de la negru la alb.
În acest aspect, este introdus un nou element, și este sintagma, chipsuri de porumb, care atrage privirile privitorilor prin folosirea unei culori galbene vibrante.
În ani 2000, fundalul dreptunghiular dispare complet, lasand loc unui triunghi negru. Această formă geometrică este delimitată de trei dungi triunghiulare de diferite culori, albastru, alb și negru. Nu doar culorile au fost diferite, ci și grosimea liniei, care a oferit asimetrie compoziției.
Cinci ani mai tarziu, în 2005, Doritos face o schimbare radicală în imaginea de marcă. Această versiune a apărut doar pe rafturile magazinelor din Statele Unite. Brandul a optat pentru un tip sans serif și jocul de culori alb și gri, cu contururi roșii în caractere și un efect de umbră degradat în fundal.
În anul 2007, pentru restul lumii, Doritos ne-a prezentat o imagine nouă, mult mai modernă și compactă. Formele au fost actualizate, triunghiul a devenit albastru electric, caracterul a fost păstrat într-un stil sans serif, iar punctul de pe i a fost schimbat în galben.
După mai multe etape de modificări ale logo-ului, triunghiul este aici pentru a rămâne. Designul de 2013, de la Doritos este cel care continuă și astăzi reprodus pe ambalajul produselor sale.
În acest nou logo, forma triunghiulară trece prin ochii literelor o, pentru a da imaginii mai multă putere. The forma geometrica, este compusa dintr-un layout neregulat, finisat in puncte si colorat intr-o nuanta portocalie cu efecte stralucitoare.
Numele marca, continuă să mențină un tip de literă sans serif, cu o turnare albă și efecte XNUMXD asupra personajelor sale, dându-i un aspect progresiv.
În anul 2019, brandul a reprezentat o revoluție pe piață, la abordarea publicului mai tânăr, membrii generației Z. După cum știm cu toții, marea majoritate a acestei generații nu este foarte apropiată de mărci, ceea ce l-a determinat pe Doritos să-și elimine imaginea și să pună în locul ei o inscripție care indica că logo-ul era acolo.
Cu această campanie, el a sperat că a lui cel mai apropiat public și noile generații, recunoaște-ți produsul și marca fără a fi nevoie să vedeți sigla.
Doritos a știut întotdeauna să se adapteze la schimbările de imagine, respectându-și identitatea de brand. Acest lucru devine mai clar atunci când începe să folosească forma triunghiulară în desenele sale. Culorile negru, alb, roșu și portocaliu sunt semnul distinctiv al acestui brand.