Logouri: Clasificare și tipologii

Designul grafic ca disciplină s-a concretizat de-a lungul timpului ca activitate profesională care are o gamă largă de cunoștințe și termeni care se referă la conceptele care îi ordonează lumea. Dacă ne adâncim în terminologie, nu putem ignora că unul dintre cele mai utilizate cuvinte din lumea grafică de către cetățeanul obișnuit este sigla. Dar, În ce măsură vorbim într-un mod corect și concis, eficient atunci când folosim acest termen?

Stimate designer grafic, că o persoană care nu se află în cadrul nostru profesional face erori terminologice. Dar tu, ca profesionist, trebuie să vorbești corect și cu bună știință. Mai jos vă reamintesc clasificarea de bază care există în acest sens și care va fi foarte utilă pentru a aminti, probabil, concepte latente.

logo

Etimologic este alcătuit din unirea a două rădăcini lexicale. Pe de o parte logos care poate fi tradus ca cuvânt și pe de altă parte typos care se referă la un semn sau scris sub forma unei amprente. Știind acest lucru putem deduce cu ușurință implicațiile conceptului. Un logo va fi atunci acea construcție care este compusă numai dintr-un grup de litere sau tipuri care formează cuvinte.

Imagotip

Componentele lingvistice care susțin cuvântul nostru se referă la o reprezentare a mărcii care se bazează atât pe componente iconice, cât și pe componente verbale. Etimologic este compus din două piese semantice. Pe de o parte, Imago care se referă la imagine, o reprezentare vizuală care urmează un model de asemănare cu un lucru specific, vorbim aici despre elementul iconic. Pe de altă parte, a doua componentă (tip) provine din greșeli de scriere care nu sunt nici mai mult, nici mai puțin decât un tip sau o literă. Semnul, scrisul, cuvântul scris.

Prin urmare, această modalitate se caracterizează prin a fi o construcție compusă dintr-un element textual însoțit de o imagine simbolică. Este important să rețineți că, pentru ca noi să considerăm strict o construcție vizuală a mărcii ca un imagotip, ambele elemente vor apărea separat. Aceasta înseamnă că structura va fi alcătuită din două unități independente care alcătuiesc o unitate. Pe de o parte, imaginea sau simbolul și, pe de altă parte, componenta textuală, care este de obicei localizată în zona inferioară de sub imagine, deși nu trebuie să fie așa.

izolog

Pe de altă parte, sub conceptul Isologo găsim o variantă a modului Imagotype, numai în acest caz cu o particularitate mică. Trebuie doar să ne întoarcem la analiza etimologică pentru a ghici ce este. Iso este o rădăcină de origine greacă care se referă la conceptul de egalitate și echilibru. Să ne amintim că un Imagotip în sens strict este compoziția unui brand printr-un element textual și vizual, dar care apare întotdeauna separat spațial. În acest caz, pentru ca noi să vorbim corect despre un Isologo, trebuie să fie adevărat opusul. Ambele componente trebuie să formeze o unitate, adică nu vor fi separate spațial și atât imaginea cât și textul vor face parte din aceeași masă.

Isotip

Pe baza celor de mai sus, vom ști că un Isotip este o construcție bazată pe tipuri și că se referă la aceeași marcă (sau la același logo), deși nu o exprimă în întregime. Putem diferenția șase tipuri de izotipuri:

• Monogramă: În această modalitate vorbim despre o construcție formată din unirea și întrepătrunderea mai multor inițiale care creează unitate. Deja în cele mai vechi timpuri această tehnică a fost folosită și acum este încă făcută pentru a încălța vitele și a marca identitatea proprietar.

• Anagramă: Folosește litere sau silabe ale numelui entității reprezentate sub formă ligotipată, în general folosește contracții pentru a evita confuzia. Mai presus de toate, acestea tind să fie foarte utile pentru mărcile care au nume foarte lungi și caută să ofere un impact asupra clientului într-un mod mai agil și mai eficient.

• Inițiale: Provine din latină și înseamnă abrevierea. Am putea spune că merge cu un pas dincolo de anagramă și că este susținut într-un proces de contracție mai violentă în care nu există o articulație fonetică și, prin urmare, trebuie citit literă cu literă. Inițialele mărcii sunt utilizate de obicei într-un mod complet lizibil pentru a le facilita citirea și asimilarea.

• Iniţială: Provine din latină initiaza deci se referă la originea sau începutul construcției noastre. Se referă la prima literă a cuvântului care alcătuiește identitatea afacerii și este utilizată ca resursă de sinteză.

• Companie: Practic nu este utilizat în designul grafic pentru a defini elementul formal al unui brand de afaceri. Elementul caracteristic al acestei modalități este capacitatea sa de a oferi construcției autenticitate. Natura sa scrisă de mână (Script) ne conduce la o întâlnire mai intimă cu ștampila în cauză și din acest motiv este de obicei retrogradată mărcilor personale.

• Pictogramă: Provine din latină și se referă la pictură și, pe de altă parte, la gramma, din greacă. Sunt construcții care sintetizează un concept care funcționează ca o imagine de marcă. Ele pot fi proiectate într-un mod total figurativ, adică reprezentând schematic ceva real sau direct abstract care se referă la valori sau senzații mai diluate.