Manualul mărcii se află în crearea fișierului identitate corporativă, setul de caracteristici, valori și credințe care înconjoară un produs, companie sau serviciu. Ne ajută să ne diferențiem de concurență, să creăm un schelet ferm al identității noastre, să fim unici și să ne remarcăm într-un mod pozitiv. Este disciplina care apare din cercetare, planificarea unei strategii și proiectarea elementelor.
Atunci când creăm un brand sau o siglă, trebuie să ținem cont de toate aspectele, adică de toate aplicațiile sale, astfel încât totul să aibă coerență între ele. Pentru a realiza acest lucru, este esențial ca o companie să creați un manual de marcă, un document care specifică toate acele detalii care trebuie luate în considerare atunci când se utilizează concepte grafice. Pe scurt, explicați modul în care ar trebui utilizată marca.
Ce conținut putem găsi într-un manual de marcă?
Secțiunile unui manual de marcă pot varia în funcție de tipul de companie sau de serviciu căruia suntem dedicați. Trebuie să avem în vedere că fiecare companie are nevoi diferite și, prin urmare, aplicațiile pot acoperi diferite suporturi sau suporturi.
Logotipul
Pentru început, cel mai proeminent element care ne conferă mai multă personalitate este sigla. Trebuie să marchăm respectarea zonei, ne referim la spațiile dintre elemente, definește spațiul minim permis în jurul logo-ului. Nu trebuie aplicate alte elemente în această zonă. Acest garantează o aplicare corectă și lizibilitatea mărcii noastre.
În această secțiune putem specifica alte aplicații, cum ar fi combinația diferitelor variante ale logo-ului nostru, dimensiunea minimă de reproducere în diferite formate, diferitele versiuni ale logo-ului, printre altele.
colorate
Defini culorile principale care va reprezenta marca noastră este esențială pentru a crea o identitate în mintea utilizatorului. Paleta de culori poate fi aplicată în moduri diferite în funcție de suportul în care dorim să o aplicăm, trebuie să o definim în manual clar. Pentru a ne asigura că culorile vor fi întotdeauna aceleași, trebuie să le facem indicați culoarea cu pereții CMYK, RGB și web.
Pe de altă parte, trebuie să facem același lucru cu culori secundare și remarcabil. De exemplu, putem defini că culoarea gri va fi utilizată pentru citirea textelor de bază, pentru a împărți coloanele în tabele.
Pentru a vă asigura că ambele suporturi tipărite și digitale utilizează aceeași culoare, se poate crea un tabel care să indice valorile CMYK (tipărite) și RGB (digitale) ca rezumat.
Tipologia culorii
Pentru a înțelege într-un mod tehnic diferitele tipologii de culoare, le vom împărți în patru tipologii:
În primul rând găsim PANTONECu siguranță ați auzit de ele, deoarece acestea sunt cele mai utilizate culori. Este vorba despre un catalog de culori. Alegând un panton specific, vă asigurați că atunci când luați un proiect de imprimat, culoarea de pe ecran este aceeași ca pe hârtie.
În al doilea rând, vorbim despre CMYKAceste inițiale corespund culorilor pe care imprimantele le folosesc pentru a obține restul culorilor. Această combinație este compusă din cyan (albastru), magenta, galben și negru. Acronimele corespund cuvintelor din limba engleză. Culorile din CMYK nu sunt exact aceleași, deoarece va depinde de calibrarea fiecărei imprimante.
Continuăm cu afișează culorile, numit RGB, format din combinația de roșu, verde și albastru. Îl vom folosi pentru toate acele suporturi digitale.
Pentru a termina HTML Este un cod format din șase cifre și litere care sunt utilizate pentru a determina culorile în designul web.
tipografie
O eroare pe care trebuie să o evităm este să nu marcăm un font în funcție de marca noastră. Este important să folosiți întotdeauna același lucru familie de fonturi a comunica. În plus, trebuie să ținem cont de diferitele greutăți, adică dacă vom folosi bold (bold), obișnuit sau ușor (fin).
Fiecare tip de literă ne oferă caracteristici diferite, dacă vrem să transmitem modernitate, inovație vom opta pentru un sans serif (fără serif), putem folosi google fonts să ne inspire în alegere.
Nu uitați să specificați dimensiunile fontului și spațiere între linii în funcție de format. Putem crea tabele cu informațiile necesare pentru fiecare format. În plus, trebuie să ținem cont de ce culoare vor apărea textele noastre. O idee este să împărțiți textele în funcție de importanța lor:
- Titluri.
- Subtitlu.
- Texte.
- Texte referitoare la grafică sau subtitrări.
Grila de bază
Grilele de bază sunt de ajutor pentru a poziționa elemente într-un mod ordonat, adică poziționând fiecare element într-un mod coerent în spațiu. De asemenea, ne permite flexibilitate în distribuția compozițiilor. Scopul este de a da un aspect uniform.
Grila de bază se bazează pe distanța dintre linia de text a corpului, marcând distanța dintre texte. Grila de bază trebuie modificată în funcție de formatele pe care dorim să le aplicăm, nu va fi la fel într-un format mare, cum ar fi un A2 decât într-un A4.
Imagini
Trebuie să marcăm valorile vizuale ale mărcii pentru a asigura coerența în imagini. Putem defini caracteristicile pe care vrem să le reprezentăm, de exemplu, putem defini că vrem să reprezentăm situații din viața de zi cu zi, realiste și autentice. Folosind oameni de clasă mijlocie, familii, oameni zâmbitori, frumoși.
S-au găsit doi parametri de definit:
- Limbajul vizual este ceea ce definește conținutul imaginilor
- Stilul imaginii definește criteriile formale pe care trebuie să le îndeplinească imaginea. În această secțiune includem lumina, culoarea sau perspectiva.
Pentru a fi și mai meticuloasă, se are în vedere posibilitatea de a face o listă cu stilul fotografic, indicând tonul, paleta de culori, utilizarea fundalurilor. Atașarea exemplelor de imagini este o resursă bună pentru a evita îndoielile.
Pictograme
Pictogramele sunt simboluri sau pictograme de imagine care reprezintă informații într-un mod simplu și grafic. Ar trebui să fie cât mai clare și să nu depindă de limbă. Alegerea unui catalog de pictograme este utilă pentru a le avea întotdeauna la îndemână, pe lângă asigurarea menținerii unei linii grafice.
Suporturi și aplicații
Standardizarea diferitelor suporturi media utilizate cel mai des în cadrul activității zilnice a companiei ne va consolida identitatea de marcă. Vă lăsăm cu câteva exemple a considera:
- A4 scrisoare de hârtie
- Carte de vizită
- Despre american
- dosar
- acreditare
- Sac
- Chitanțe
- Flyer / Poster
- Rulează
- PPT (Prezentări)
- Bannere
Pe scurt, tipul de companie definește nevoile manualului de marcă. Pe măsură ce ne extindem, cu siguranță va trebui să extindem parametrii grafici și, prin urmare, manualul va trebui să funcționeze reînnoindcel puțin anual.