Încă o dată vorbim de companii mari care au marcat o eră pentru o întreagă generație. Aceste idei care au apărut de la început și cu buget redus, au devenit grozave de-a lungul anilor. Astăzi, oricine poate recunoaște sigla New Yorker. Și aici vă vom spune originea și istoria sa și cum s-a schimbat identitatea sa vizuală pentru a se adapta la noile vremuri.
Și este că mulți vor crede că brandul provine de unde provine numele său „New York” dar nimic nu este mai departe de realitate. De când acest brand s-a născut la mai mult de șase mii de kilometri de New York. Născut în Flensburg, un oraș din nordul Germaniei cu un nume, mai asemănător cu ceea ce putem găsi în Spania ca un magazin de familie „pe viață”, cu produse locale, care nu iese în evidență pentru marile branduri.
Prima newyorkeză, nu era newyorkeză
PPentru a reveni la primul logo New Yorker, este greu să-l găsești ca atare., pentru că numele lui era total diferit. La fel ca aici în Spania, putem găsi magazine de cartier numite „Zapamoda” sau „Las Oportunidades”. În Germania, prenumele său a fost „Jeans Shop Number One”. Sau așa cum putem traduce literal: magazinul de blugi numărul unu. Poate ca descriere SEO este utilă astăzi pentru căutări pe internet, dar nu atrage deloc atenția și nici nu stabilește o conexiune cu publicul.
Cu atât mai puțin dacă vorbim despre un logo, care ar fi foarte greu de creat pe această bază. De aceea nu există marcă sau nimic, doar o copertă galbenă cu numele suprapus în negru începe acest magazin de cartier. Acest magazin a început în anul 1971 și abia în anul 1976 când au început un al doilea magazin în orașul Braunschweig cu schimbarea numelui Mai izbitor.
Numele cu această ocazie va deveni „Jeans House” (tradus literal „Casa cowboys”). Acest nume era mai scurt, mai sclipitor și putea fi înțeles ca o mișcare de a crea multe magazine ca franciză. Nici în această versiune nu există logo ca atare, dar există o versiune mai lucrată. Un logo mai identificabil, care se joacă curios cu negru pe galben. Ceva care este departe de versiunea actuală în roșu.
Acum da, logo-ul New Yorker
După câțiva ani, șase exact, își schimbă din nou numele, de data aceasta, definitiv.. În 1991 magazinul de blugi avea să devină mult mai mult, sub numele de New Yorker. După cum știm astăzi, un brand de îmbrăcăminte care a lăsat blugii în urmă și a devenit în fruntea modei în Germania la sfârșitul anilor 80. Atat de mult, incat in 1990 a imbracat-o pentru prima data pe Miss Germania pentru gala oficială.
Dar sigla New Yorker nu a început așa cum apare astăzi. În 1982, primul magazin sub acest nume s-a născut la Kiel, tot în nordul Germaniei. Deși singura imagine pe care o avem pe acest prim logo este o ramă de metacrilat fluorescent roșu (de aici trebuie să fi venit schimbarea culorii) în care s-a arătat New Yorker în două rânduri. Acest font a emulat mai mult o linie de mână liberă cu margini rotunjite.
Atunci au început să creeze magazine în toată țara sub acest brand, cu care s-au consolidat inclusiv articole de îmbrăcăminte create de ei înșiși ca primul FISHBONE. Dar nu s-a oprit aici, ca și alte companii, ele folosesc numele acestor mărci, care au puțină identitate proprie, pentru a-și crea propria linie de produse. De asemenea, au creat IQ, ICONO sau SMOG, printre altele.
Sigla New Yorker
Logo-ul actual este alcătuit dintr-o deformare centrală, de arcul superior care nu afectează „Y”. Ceea ce face o diferențiere între ambele părți ale numelui New și York. Acest lucru face ca numele să fie mai lizibil și mai clar orientat către sensul său. Așa cum am vorbit mai devreme, culoarea se schimbă într-un roșu tineresc, care îți atrage atenția când îl vezi din afara oricărui magazin.
Vedem logo-ul reprezentat în majoritatea magazinelor sale într-un mod izbitor și într-o dimensiune destul de mare. Brandul s-a impus ca unul dintre cele mai mari din lumea îmbrăcămintei din Germania și a reprezentat diferite cluburi de fotbal din liga germană, punând reclamă pe tricourile lor.
Concluzie
Brandul a încercat să se separe de începuturile sale în care un brand de blugi nu poate fi decât reprezentat. Acum este un brand internațional cu un nume mare în multe țări. Imaginea sa, deși amintește de HM, are finaluri și stil foarte diferite în logo-ul său. De fapt, această diferență se vede în stilul hainelor lor, pe care încearcă să le vândă. Mult mai underground și casual.