Când vorbim despre un brand cu atât de multă experiență, uităm de unde vine totul și cum a început.. Uneori luăm de la sine înțeles că este acolo și nu știm originea cum a fost construită. Ne putem chiar imagina că brandul a fost creat așa cum îl vedem astăzi și nu a trecut printr-un proces complex de dezvoltare pentru a se poziționa acolo unde este acum. Asta se întâmplă și cu IKEA. Originea tipografiei, evoluția ei și modul în care a dus la recunoașterea pe care o are.
Cel mai mare dintre cele mai cunoscute lanțuri de mobilă din lume s-a născut în sudul Suediei, iar sediul său de design continuă acolo. Setul de culori cu o formă rotunjită în interiorul unui dreptunghi nu are nevoie de nicio introducere suplimentară, deoarece am putea ghici cu toții ce marcă este, dar cum a început totul?
Originea IKEA
Magazinul a început ca o mică afacere pentru fondatorul său, Ingvar Kamprad, la vârsta de 17 ani. A vândut lucruri mărunte, cum ar fi pixuri, rame și poșete. A făcut-o în împrejurimile fermei în care crescuse, numită Elmtaryd, lângă satul Agunnaryd. De acolo a început istoria companiei. Pentru că, dacă ne uităm cu atenție, inițialele numelui său, ale fermei și ale celui mai apropiat oraș alcătuiesc numele IKEA. Deci nu mai avea nimic de adăugat pentru a începe să vândă sub acest brand.
Primul logo cu tipografia ikea a fost realizat în 1951. Era un sigiliu de ceară pe care scria „Asigurarea calității” în jurul numelui companiei suedeze. De asemenea, tipografia IKEA a inclus un tilde peste litera „E”. Această primă tipografie a logo-ului este realizată cu litere mici și nu are nicio legătură cu următoarele.
Doar trei ani mai târziu și prin consolidarea propriei mărci, logo-ul este modificat, incluzând fontul cu majuscule și eliminând „garanția calității” deoarece era deja ceva mai recunoscut. La început, clienții care puteau comanda dintr-un catalog nu cunoșteau calitatea produselor lor, motiv pentru care era bine să o evidențiem.După această schimbare, Ingvar a susținut o expoziție pentru ca clienții să poată atinge produsul cu mâinile și să încerce. să-l cumpere în prealabil.
Schimbarea logo-ului și adaptarea
După aceste modificări a apărut logo-ul oficial în 1967.. Aceasta nu avea încă culorile actuale ale mărcii, dar avea deja forma și tipografia care ne-ar însoți până acum câțiva ani. Colțuri ascuțite, îndrăznețe, într-un font „bold” care seamănă cu fontul „Futura”, în interiorul elipsei și dreptunghiului care o caracterizează de atunci. Aceasta prima a durat 14 ani în alb-negru. Pentru a schimba ulterior în roșu pe fundal alb.
Aceste schimbări au fost deja mai izbitoare, adăugarea de culoare imaginii este, de asemenea, legată de includerea televizoarelor color și a imaginii digitale.. Acele culori au fost înlocuite cu cele actuale care reprezintă steagul suedez doi ani mai târziu.
Tipografie IKEA pentru textele dvs
Dar acest tip de literă nu se limitează doar la logo. Fiecare marcă trebuie să aibă fonturi pe care le folosește în scopuri diferite. De exemplu, tipografia care este folosită pentru a denumi fiecare mobilier pe care îl vinde. Unul diferit poate fi folosit și pentru explicarea acestor texte sau pentru sloganuri.
Cazul curios al IKEA este că nu au plătit niciodată pentru un anumit tip de literă, deoarece au folosit fonturi gratuite. Lucrul normal pentru brandurile mari este că lucrează cu o companie de branding pentru a proiecta un tip de literă unic care le definește, dar nu este cazul marelui suedez. De când a început și așa cum am spus mai înainte, IKEA a folosit un font numit Futura. După mai bine de cincizeci de ani care au scris cataloage cu ea, au trecut la tipul Verdana. Acest tip de liter a fost ales pentru versatilitatea sa, deoarece poate fi adaptat la diferite țări, cum ar fi Asia, care are limbi la fel de diferite precum China și India.
Dar recent, în 2019, au făcut o altă schimbare, care a fost descoperită de unii utilizatori de Twitter. ȘIAceastă schimbare continuă să aibă același discurs ca la Verdana și anume că o justifică prin a fi mai universale. Noua fontă pentru aceasta este Noto Sans.
Google și Monotype
Fontul curios creat de Google care a fost ales de IKEA are un motiv. Un proiect pentru a crea un font universal și open source care să fie folosit în orice limbă. Acest font nu va avea distincții și numele său este cel mai curios. Google Noto înseamnă „Fără tofu”. De fapt, acest nume nu vine de la întâmplare, denumirea ei se datorează faptului că tipografia este făcută în cuburi, așa cum rămâne tofu după ce îl tăiați în pătrate.
Acest proiect a fost creat de nevoia Google de a-și adapta sistemele de operare Chrome și Android tuturor utilizatorilor din lume. Deoarece Android este implementat în diferite companii de tehnologie, cum ar fi Samsung. În acest fel, IKEA a profitat de originea sa open source pentru a o implementa și la nivel mondial în lanțul său de mobilă.
Logo și tipografie actuale
Și cu toate aceste schimbări pe care le-a făcut, unele mai mari decât altele, putem vorbi astăzi despre logo-ul și tipografia IKEA.. În 2021, IKEA și-a schimbat din nou logo-ul. Această schimbare a fost cea mai mică până în prezent, deoarece de fapt trebuie să ne uităm foarte atent pentru a observa ceva.
Față de precedentul, putem aprecia o schimbare a tipografiei, a culorii și chiar a pictogramei mărcii, dar de ce este aproape imperceptibil? Ei bine, asta se datorează faptului că modificările au fost minuscule și mai ales pentru o îmbunătățire vizuală. Singurul lucru care se schimbă în culoare este nuanța. Înainte, erau culori mai vii, ceea ce făcea ca imprimarea și semnalizarea să nu fie atât de eficiente.
Spatiul a fost optimizat, modificand ovalul si dreptunghiul care inconjoara literele IKEA. Distribuind același spațiu pe fiecare dintre laturile sale. Spațiile cornului fiecăreia dintre litere sunt mai mari, astfel încât atunci când logo-ul este redus, acesta poate fi văzut clar, așa cum este cazul litera „E”. Iar pictograma mărcii comerciale nu mai este omisă, ca element extern, ci a fost integrată cu brandul. Asta face un logo mai uniform.
Aceste mici modificări au fost făcute de Agenția Șaptezeci, care este o agenție de branding și design și pentru companii de origine suedeză.