Un logo este unul dintre joburile pe care, ca designer grafic, ti se poate cere mai mult. Pe măsură ce afacerile online proliferează, logo-ul devine o parte fundamentală a identificării unei mărci. Și cine spune că brandul spune magazin online, companie, afaceri, liber profesionist... Dar care sunt părțile unui logo?
Astăzi vrem să vă vorbim despre tot ce trebuie să știți despre logo-uri, de la ce sunt ele până la tipurile, părțile și alte aspecte fundamentale pe care trebuie să le stăpânești despre ele.
ce este un logo
Primul lucru pe care trebuie să-ți spunem este că Ați folosit greșit cuvântul logo toată viața. Cei care studiază designul grafic știu că atunci când cineva cere un logo, ceea ce cere cu adevărat este o identitate de marcă sau o imagine de marcă. Adică ceva care reprezintă ceea ce fac sau vând și care atrage vizual atenția. Dar nu este un logo.
Și este că un logo este un simbol grafic care va fi legat de un brand, un produs, un magazin, o afacere, o companie, un proiect etc. Dar, ca atare, este doar un simbol grafic, în special un cuvânt cu font. Asta e.
Acesta este într-adevăr logo-ul. De exemplu, Coca Cola este un logo. Zara este logo-ul. Disney, Kellogg's, Google sunt mai multe exemple. Dar dacă te uiți la toate, singurul lucru pe care îl au în comun este că reprezintă marca printr-un tip de literă. Doar asta.
tipuri de logo-uri
Pe baza tuturor celor de mai sus, am lăsat multe „logo-uri” pe drum. Și nu pentru că nu sunt, ci pentru că sunt diferite de cele pe care le încadrează acel cuvânt. De exemplu, imaginați-vă sigla Burger King. Aceasta poartă o imagine și în ea cuvintele mărcii. Este un logo? Nu. Același lucru este valabil și pentru Apple, Starbucks...
Toate aparțin altor tipuri de logo-uri. Specific:
Isotip
Acesta este un simbol sau imagine care permite recunoașterea identității unei mărci, afaceri, companie, magazin... doar pentru acea imagine, fără a fi nevoie de un text însoțitor.
Exemple în acest sens? Ei bine, mărul pentru Apple, M pentru McDonald's, Nike... De fapt, sunt multe.
Imagotip
În acest caz vorbim despre a identitate care combină ceea ce ar fi sigla cu o imagine sau simbol înrudit.
Acum, fiecare dintre părțile logo-ului diferă una de cealaltă. Adică puteți șterge textul sau puteți elimina imaginea și va avea în continuare sens. Vor lucra bine împreună sau separat.
Exemple dintre ele pot fi Carrefour (unde au imaginea și textul), Converse, Chanel, Spotify, LG, Adidas...
În acest caz, companiile se pot juca cu ușurință cu imaginea sau logo-ul lor și astfel pot oferi mai multe opțiuni pentru a le folosi în publicitate.
izolog
Pe scurt, am putea să vă spunem că izologul este de fapt un combinație de simbol și cuvinte grupate. Dar se deosebesc de precedentul prin faptul că acest set nu poate fi împărțit pentru că și-ar pierde rațiunea de a fi.
Să luăm un exemplu, imaginați-vă sigla Starbucks. Dacă eliminăm textul, imaginea singură nu este suficientă pentru a identifica compania. Mai dificil. Pizza Hut, dacă scoatem numele, va rămâne doar cu un fel de pălărie, dar nimic mai mult.
În cazul lui Harley-Davidson ar fi la fel. Înlăturând numele, rămânem cu un scut care simulează un semn de scuturi interzise.
Linia de bază sau Strapline
Nu ar fi chiar un tip de logo în sine, ci mai degrabă un accesoriul care este inclus cu ele. Dar totuși poate fi identificat ca tip.
Prin aceasta ne referim la cuvinte sau expresii care însoțesc marcajul de mai jos. Aceasta este o încercare de a descrie funcția afacerii, o modalitate de a implica ceva care poate cu brandul nu este clar.
Exemple de acest tip? Poate fi Baseline (Servicii creative), SynergyHealth (Munca noastră vă protejează lumea), Nokia (Conectarea oamenilor), Eurovision (Concursul de cântece).
Părți ale unui logo
După ce am văzut toate cele de mai sus, putem spune că părțile unui logo au legătură cu tipurile care există.
Și este că, dacă ar fi doar un nume, de exemplu, ar fi un logo. Elisabet Vidal, Encarni Arcoya, Creatives, Yoigo. Toate acestea sunt logo-uri.
Acum imaginați-vă că aveți o pictogramă sau imagine. Părțile logo-ului ar fi:
- Nume (logo).
- Pictogramă sau imagine (izotip).
Un exemplu? Ar putea fi M pentru McDonald's, sau mărul pentru Apple, pictograma Instagram etc. Și da, acesta ar putea fi considerat un imagotip sau chiar un izolog.
Să mergem acolo. Acum imaginați-vă o logo care are o imagine, un nume și o expresie mai jos.
Părțile pe care le-ați avea aici ar fi:
- Nume (logo).
- Pictogramă sau imagine (izotip sau imagotip).
- Expresia de mai jos (linie de bază sau strapline).
Exemple de acest tip? Ei bine, Pink Pomelo, Spartan sau Elisabet Vidal.
De fapt, părțile logo-ului sunt de fapt tipurile care există, pentru că logo-ul în sine, dacă ne bazam pe conceptul său real, ar fi doar numele produsului sau al mărcii și nu ar exista mai multe părți decât cuvântul în sine. care defineşte sigla.identitatea mărcii.
Sfaturi pentru crearea acestora
Indiferent de tipul de identitate corporativă pe care doriți să îl utilizați, fie că este un logo, izotip, imagotip..., trebuie să aveți rabdare sa gasesti inspiratie. Uneori, uitarea la exemple te poate ajuta să știi, în funcție de sectorul în care urmează să fie creată afacerea, culorile sau modelele concurenței. Nu înseamnă că ar trebui să le copiați, dar înseamnă să știți ce este cel mai identificat pentru aceste afaceri.
În plus, ar trebui să acordați atenție:
- Originalitatea. Adică, creați ceva nou care vă ajută să vă evidențiați de toți ceilalți. Este adevărat că implică multă creativitate, dar în schimb poate sparge granițele și poate face ca imaginea mărcii să decoleze mult mai departe.
- Concentrați-vă pe utilizatori. Este o problemă care marchează din ce în ce mai mult companiile, persoana cumpărător și experiența utilizatorului sunt două puncte foarte importante care, dacă reușiți să le unificați în designul dvs., vor obține un efect și mai reușit.
- Culoare și tipografie. Culoarea imaginilor, a textului, tipul de font din el... Culorile în sine pot reprezenta sectoare, dar și stări și emoții. Împreună cu o tipografie potrivită puteți găsi logo-ul perfect.
- A primi atentie. Acest lucru se realizează cu toate cele de mai sus, dar mai ales prin folosirea unor modele ușor de reținut și simple, pentru că astfel vei avea multe mai multe oportunități de a fi identificat.
Îndoieli cu privire la părțile unui logo? Intreaba-ne!