Angela Wright a revoluționat teoria culorilor prin identificarea legăturilor dintre tiparele de culoare și tiparele de comportament uman. Ea a descoperit că toate culorile pot fi clasificate în patru grupuri de tonuri. Apoi a dezvoltat sistemul Culoarea afectează care identifică legătura dintre patru tonuri de culoare și patru tipuri de personalitate. Dacă sunt exploatați corect, proiectanții pot utiliza Culoarea afectează pentru a controla mesajul paletei de culori.
Cum funcționează psihologia culorii
Culoarea este lumină, care călătorește spre noi în valuri de la soare, în același spectru electromagnetic ca undele radio și de televiziune, microundele, razele X etc. Lumina este singura parte a spectrului pe care o putem vedea, ceea ce explică poate de ce o luăm mai puțin în serios decât puterea invizibilă a celorlalte raze. Isaac Newton a dovedit că lumina călătorește în valuri, când lumina albă strălucea printr-o prismă triunghiulară și când diferite lungimi de undă ale luminii erau refractate la unghiuri diferite, el a putut arăta că culorile curcubeului (spectrul) sunt părțile componente ale luminii.
Când lumina lovește orice obiect colorat, obiectul va absorbi numai lungimile forme de undă care se potrivesc exact cu propria structură atomică și vor reflecta restul, ceea ce vedem. Culoarea este energie și faptul că are un efect fizic asupra noastră a fost dovedit de nenumărate ori în experimente, mai ales când orbilor li s-a cerut să identifice culorile cu vârful degetelor și toată lumea a reușit să o facă cu ușurință.
Cu cât lungimea de undă este mai mică, cu atât este mai puternic efectul fizic de bază.
Factorul cheie recunoscut de Angela Wright atunci când studia psihologia culorii a fost că, în mod egal, nu există culori greșite; Schema de culori este cea care declanșează răspunsul; S-ar putea să am un cer gri într-o zi de vară, dar reacția noastră la acel gri cu culorile frumoase ale peisajului estival ar fi diferit de combinația unui cer cenușiu cu o scenă predominant albă ca zăpada.
Grupa de culori 1
Culorile grupului 1 sunt deschise, delicate și calde, și conțin galben, dar nu negru. Exemplele includ smântână moale, turcoaz și cobalt. «Sunt vii, clare, proaspete, curate și tinere; totul despre noi începuturi ", spune Wright.
Personalitățile pe care le reflectă aceste culori sunt „motivate extern și veșnic tinerești”. Ușoare pe picioare, acestor oameni le place să danseze și sunt deștepți, dar nu le place să se împotmolească în dezbaterile academice.
Al doilea grup de culori
Culorile grupului 2 sunt reci (conțin albastru), midrange (cele mai multe conțin gri) și delicate, dar nu neapărat ușoare, de exemplu, zmeură, maro sau verde salvie. Caracteristicile includ eleganță subtilă și atemporalitate.
„Personalitățile sunt cool, calme și compuse”, spune Wright. „Sunt motivați intern, dar sunt foarte sensibili la modul în care se simt ceilalți. Nu vor să fie în fruntea nimic, dar vor fi puterea din spatele lansării.
Grupul 3
Culorile grupului 3 sunt mai calde decât grupul 1 (conțin mai multe nuanțe de bază galbenă), intense și aprinse, și conțin negru. Exemplele includ verde măslin, portocaliu ars și vinete.
Prietenoase, tradiționale și de încredere, aceste nuanțe sunt populare în branding și lucrează pentru companii bine stabilite. Cu toate acestea, ele pot transmite un caracter autoritar sau pot parea depășite dacă sunt utilizate incorect.
Personalitatea grupului 4
Culorile grupului 4 conțin albastru. Sunt pure și foarte ușoare, foarte întunecate sau foarte intense. Conținând negru, alb, magenta, lămâie și indigo, caracteristicile acestui grup includ eficiență, rafinament și excelență, dar folosite greșit, culorile pot fi văzute ca inestetice, materialiste și scumpe.
În practică, psihologia culorii funcționează pe două niveluri: primul nivel este proprietățile psihologice fundamentale ale celor unsprezece culori de bază, care sunt universale, indiferent de ce culoare, nuanță sau nuanță anume folosiți. Fiecare dintre ele are efecte psihologice potențial pozitive sau negative și care dintre aceste efecte este creat depinde de tipurile de personalitate.