Ca designeri trebuie să știți asta un brand este un set de atribute, atât tangibile, cât și intangibile. Aceste atribute, funcționate corect, adaugă valoare companiilor care le au. Brandul oferă identitate și personalitate unui produs sau mărcii.
Unele dintre atributele care sunt date brandului sunt mai bine înțelese dându-le valori umane, adică personificăm brandul astfel încât acesta să fie recunoscut. Aceste valori pot fi, de exemplu, inovația, modernitatea, securitatea, apropierea etc.
În această postare, vă vom vorbi despre personificarea mărcii, de ce funcționează și vom vedea diferite exemple pentru a o înțelege pe deplin.
Înțelegerea ce este personificarea mărcii
Resursa de personificare, urmărește obiectivul umanizării unui brand prin atribute și personalitate. Unul dintre aspectele care trebuie luate în considerare este că în multe ocazii, aceste mărci sunt asociate cu imaginea unor oameni reali sau imaginari, celebri sau de pe stradă, sau chiar cu animale sau personaje animate.
Un exemplu clar de personalizare este cel al companiei Línea Directa, în care Matias Prats Funcționează ca o resursă de publicitate. De asemenea, același lucru se întâmplă cu actorul George Clooney și Nespresso. A te baza pe o persoană celebră pentru a face publicitate unui produs nu mai este doar o resursă de publicitate, ci poate fi considerată și o personificare a mărcii promovate.
După cum am comentat, nu este necesar ca persoana care îndeplinește acea funcție de revendicare să fie din carne și oase. Adică o vedem clar cu asistentul virtual, Alexa.
Cum să aplicați valoarea personificării unui brand
Un brand constă dintr-un set de atribute care adaugă valoare și identitate companiei din spatele acelei imagini corporative. Este elementul de diferențiere pe piață.
Noi, ca oameni, am folosit personificarea ca mijloc de a înțelege lumea în care trăim. Când ne referim la mărci, acestea funcționează la fel, li se atribuie caracteristici sau valori care le fac mai dezirabile, mai apropiate, mai umane etc.
Când căutăm atribute pentru mărcile cu care lucrăm, componenta emoțională este îmbunătățită, ceea ce ne va ajuta să ne conectăm cu publicul.
Înainte de a începe cu faza strategiei de personificare, trebuie să-ți pui diferite întrebări pentru a funcționa corect.
Suntem înconjurați de nenumărate mărci, iar fiecare dintre ele este diferită, atât ca design, cât și ca valori, nu toate sunt interesate să intre în legătură cu același public. Există produse și mărci care nu cred că această popularizare este necesară.
Un punct important de care trebuie să ținem cont este știți care va fi obiectivul principal atunci când începeți să lucrați la procesul de personificare. Ce vrem să realizăm, ce cale ne va oferi cel mai bun rezultat. Strategia care este urmată cu brandul trebuie să fie consecventă.
Când avem clar strategia de personificare pe care o vom urma, următorul lucru este definiți utilizările, adică în ce momente și în ce scop va apărea acea personificare.
Urmărirea strategiei de personificare te poate conduce să conectezi brandul cu care lucrezi cu publicul într-un mod mai rapid, arătând acea personalitate creată. Există multe mărci din întreaga lume care folosesc această resursă pentru a crea implicare și, de asemenea, pentru a-și crește vânzările.
Câteva exemple de branding
Domnule curat
Știm cu toții Personajul Mr. Clean, creat de Linwood Burton, un om de afaceri din sectorul curățeniei. În 1958, și-a vândut produsul companiei Procter & Gamble, ceea ce l-a determinat să devină cel mai bine vândut detergent lichid, precum și primul care a folosit un recipient din plastic.
Personajul Mr. Clean funcționează ca personificarea mărcii de produse de curățare. La începuturile sale a fost marinar, dar a evoluat pentru a deveni un geniu al curățeniei. Un personaj caracterizat printr-un cercel, musculos cu brațele încrucișate, și cu darul de a apărea magic în case în momentul cel mai oportun.
Păpușă Michelin
Acest personaj animat creat din anvelope are peste 100 de ani și este imaginea reprezentativă a mărcii Michelin. Nu numai că este un personaj animat, dar mai mulți profesioniști din lumea grafică, reviste și jurnaliști auto l-au ales ca logo în secolul XX. Până în prezent, rămâne unul dintre cele mai clare și mai recunoscute exemple de personificare.
Ciocolata M&M's
Cu toții știm gustările dulci acoperite cu ciocolată colorată de la acest brand. Brandul, cu strategia de a da viață acestor personaje, a reușit să facă consumatorul să se conecteze de fiecare dată când le vede în diferite medii audiovizuale.
Cine poate uita aceste personaje amuzante care ne fac să ne distrăm cu fiecare dintre aventurile lor.
Urmăritor
Din această listă nu putea lipsi unul dintre mărcile pe care le-am văzut cu toții la televizor de mulți ani. Acest brand a câștigat recunoaștere datorită arătării unui câine în campaniile sale. Datorită utilizării acestui animal, marca oferă o imagine distractivă.
bimbo
Ursul lui Bimbo este un alt exemplu clar de utilizare a personificării în reclamă. Prima dată când Bimbo a fost cunoscut a fost în 1945. Micul ursuleț pe care îl cunoaștem cu toții a fost creat de Jaime Jorba ca imaginea companiei.
iepurașul Duracell
Iepurele de baterie Duracell este un alt exemplu al acestei tehnici în reclamă, știm cu toții că durează și durează. De fiecare dată când apare animalul de companie, marca bateriei devine mai apropiată și mai reală. A devenit o icoană a mărcii, pe care mulți dintre noi nu l-am însoțit de ani de zile.
Nespresso
Niciodată capsulele de cafea nu au fost atât de elegante și sofisticate. Nespresso cu imaginea lui Geoge Clooney, a reușit să facă mulți oameni să atribuie aceste calități capsulelor de cafea pentru aparatele lor.
Pe scurt, sunt multe branduri care ar continua pe această listă, precum Popitas, Conguitos, Kellogs etc. Tehnica de personificare permite unui brand să găsească o mai mare conexiune și relație cu telespectatorii. Atribuindu-le valori umane, identificarea lor este mai ușoară.