Sigla Pixar este unul dintre cele mai amintite dintre filmele copilăriei noastre. Cine nu-și amintește lampa aceea amuzantă care sărea pe ecran. Și este că, faptul că acest obiect apare în logo-ul său, nu este ceva premeditat, ci mai degrabă ascunde o poveste.
Din mâna lui Steve Jobs s-a născut Pixar, așa cum o cunoaștem astăzi. Era în 1968, când compania a lansat unul dintre primele sale scurte, în special, Luxo Jr, în acest scurt protagonist era o lampă de birou. Această lucrare a fost nominalizată la Oscar și de atunci, Luxo Jr, devine imaginea, mascota Pixar.
Dar vom merge mai departe, vom cunoaște începuturile studioului de animație, vom vedea Cum a evoluat cariera ta profesională și imaginea de marcă?, dezvoltarea siglei Pixar.
Istoria Pixar
În 1986, filmul Howard the Duck a fost prezentat în cinematografe, considerat unul dintre cele mai proaste filme din memoria vie. Nu a reușit să strângă mai mult decât a fost investit în producția sa, ceea ce a făcut ca compania de producție, Lucasfilm, să piardă milioane.
În spatele acestei companii de producție se afla binecunoscutul George Lucas, care trecea prin unul dintre cele mai grele perioade economice din istoria sa. Cinci milioane de dolari, a fost ceea ce a costat să cumpere Graphics Group, o parte din zona de calculatoare a companiei de producție Lucasfilm. Acesta a fost momentul în care Steve Jobs, cumpărătorul piesei menționate, începe istoria Pixar.
La începuturile sale, compania nu era o companie de animație așa cum o cunoaștem astăzi. Din contră, era dedicat vânzării de hardware și unul dintre potențialii săi clienți a fost Disney Studios. Cine a obținut Pixar Image Computer ca computer, care i-ar ajuta în procesul de accelerare a colorării în animațiile lor.
John Lasseter este o figură cheie în toată această poveste, unul dintre angajații Pixar, întrucât el a fost cel care a dezvoltat o serie de animații. Lasseter le-a arătat clienților potențiali puterea computerului, această descoperire a făcut furori. Una dintre creațiile despre care vorbim este Luxo Jr, lampa de birou care avea să devină ulterior simbolul caracteristic Pixar.
În urma acestui succes, Steve Jobs a scos la vânzare acest hardware Pixar în 1990. De asemenea, a semnat un contract de 26 de milioane de dolari cu Disney pentru trei filme animate pe computer. A fost filmul, Toy Story, că știm cu toții ce a salvat compania în 1995, de la o vânzare iminentă.
Din acel moment, totul a fost un remorcher între industria tehnologiei și industria producției de conținut.. Pixar a recunoscut că tratamentul nu a fost egal, în timp ce au lucrat la toată dezvoltarea și producția software-ului, Disney s-a ocupat doar de distribuție și de tot ce avea de-a face cu marketingul.
Cele două companii au mers pe drumuri separate în jurul anului 2004, iar doi ani mai târziu, în 2006, Disney a primit Pixar.
Evoluția siglei Pixar
Prenumele studiourilor de animație nu era pe care îl știm cu toții, ci în anul 1986 s-a numit, The Graphics Group și a fost deținut de George Walton Lucas, care mai târziu, după cum am subliniat, a fost cumpărat de Steve Jobs.
A fost acesta din urmă, Steve Jobs, care l-a numit pe Alvy Ray, director al companiei de animație și i-a dat numele Pixar. Și tocmai din acel moment, când apare primul logo al companiei.
Logo din 1979 până în 1986
firma de animatie, The Graphic Group, în logo-ul său din 1978, au ales să centreze numele în partea de sus a compoziției, folosind două culori diferite pentru acesta. Tipografia era un font sans-serif, în care fragmentul numelui din stânga era în roșu, în comparație cu cel din dreapta, care erau în negru.
În partea centrală a fost plasată emblema companiei, în care s-a întâmplat același lucru ca și în nume, culorile roșu și negru au fost folosite pentru fiecare dintre laturi. În această zonă putem vedea în culoare două majuscule G una față de cealaltă, care în negativul lor dezvăluie un C cu privirea în jos.
În plus, în partea inferioară, a slogan, pentru a rezuma ce a fost marca lui, o companie de animație vizuală.
Logo din 1986 până în 1994
În anul În 1986, Steve Jobs preia o parte a Graphics Group și îl numește Pixar, ceea ce duce la o schimbare radicală a imaginii sale de marcă.
Noul logo prezentat de Pixar a fost construit pe o formă pătrată cu rame pe laterale și un orificiu în partea centrală. Se spune că aceasta logo-ul a fost inspirat de computerul Apple BSD, acronim care avea legătură cu Berkeley Software Distribution.
Numele companiei apare în partea de jos a imaginii geometrice, creată de John Lasseter. The literele care alcătuiesc numele, erau separate prin elemente mici care acționau ca separatori.
Logo din 1994 până în prezent
Brandul, în 1994, suferă o schimbare totală din mâna lui Pete Docyer, care a lucrat pentru Pixar în timp.
Identitatea reînnoită a mărcii Pixar a fost construit exclusiv prin font cu serif, folosit într-un mod diferit și elegant. Altfel, pentru că nimeni nu îndrăznise până acum să despartă personajele numelui său.
Una dintre caracteristicile acestui logo este în litere R și X, că unul dintre terminalele lor inferioare este diferit de restul, ceea ce le oferă un aspect unic.
Logo-ul, PIXAR ANIMATION STUDIOS, devine o marcă înregistrată și apare pentru prima dată în premiera filmului Toy Story.
În unele dintre creditele de deschidere ale filmelor sale, putem vedea cum personajele din filme apar în cadrul aceluiași logo, sau chiar înlocuiesc literele acestuia.
După cum putem vedea în 1995, compania a luat decizia de a înlocui celebra sa lampă Luxo Jr. cu litera I., personajul primului său scurtmetraj.
Identitatea Pixar este o lucrare impecabilă. El a știut să-și unifice întreaga identitate în raport cu un singur element, lampa animată. Pixar uită să includă în imaginea sa elemente care nu sunt necesare și se concentrează pe a face o alegere tipografică care să sintetizeze toată puterea sa.