Mintea umană este foarte sensibilă la stimulii vizuali, iar culoarea este unul dintre ei. Atât conștient, cât și subconștient, culorile transmit semnificații, nu numai în lumea naturală, ci și în cultura noastră. Designerii grafici trebuie să valorifice puterea psihologiei culorilor pentru a o aplica proiectelor noastre și în niciun domeniu nu este mai important decât în proiectarea logo-urilor.
Utilizarea culorii poate avea semnificații multiple, de la răspunsuri primitive bazate pe milioane de ani de instinct evoluat până la asocieri complexe pe care le facem pe baza presupunerilor învățate. Întreprinderile pot folosi aceste răspunsuri pentru a sublinia și a accentua mesajele de marcă. Și succesul dvs. ca designer de logo-uri va crește dacă aveți o înțelegere completă a psihologiei culorii.
Ce înseamnă sau transmit diferitele culori
Marile mărci își aleg culorile cu atenție.
Fiecare culoare, inclusiv alb-negru, are implicații emoționale. Ca designeri, trebuie să alegem culorile cu atenție pentru a îmbunătăți elementele specifice ale siglei și pentru a adăuga nuanțe mesajului care trebuie transmis.
În termeni generali, culorile strălucitoare și îndrăznețe sunt atrăgătoare, dar pot părea obraznici. Tonurile mutate transmit o imagine mai sofisticatăDar riscă să fie trecute cu vederea.
Semnificațiile particulare ale culorilor sunt atribuite diferitelor culturi, de exemplu, pentru societatea noastră liliacul este o culoare care transmite puritate și curățenie, motiv pentru care multe reclame pentru multe produse cosmetice folosesc această culoare, dar în Orientul Mijlociu transmite doliu.
Ce transmit culorile?
- roşu: implică pasiune, energie, pericol sau agresivitate, căldură… A fost, de asemenea, utilizat pentru stimularea poftei de mâncare, ceea ce explică de ce este utilizat în multe restaurante și sigle ale produselor alimentare. Alegerea roșie pentru un logo îl poate face mai dinamic.
- Portocaliu: este adesea văzut ca culoarea inovație și gândirea modernă. De asemenea, poartă conotații de tineret, distracție și accesibilitate.
- Galben: necesită o utilizare prudentă, cum ar fi are unele conotații negative, inclusiv semnificația sa de lașitate și utilizarea sa în semne de avertizare. Cu toate acestea, este soare, cald și prietenos și este o altă culoare care este utilizată pentru a stimula apetitul.
- Verde - Utilizat în mod obișnuit atunci când o companie dorește să-și sublinieze convingerile natural și etic, în special cu produse precum alimentele organice și vegetariene. Alte semnificații atribuite acestei culori includ creștere și prospețime.
- Albastru: este una dintre cele mai utilizate culori în logo-urile corporative. implică profesionalism, seriozitate, integritate, sinceritate și seninătate. Albastrul este, de asemenea, asociat cu autoritate și succes, și din acest motiv este popular atât cu instituțiile financiare, cât și cu agențiile guvernamentale. Este, de asemenea, utilizat pe scară largă în companii de tehnologie precum IBM, Ubisoft sau Playstation care îl utilizează pentru ambalarea și reclamele lor.
- Lila: ne spune despre regalitate și lux. A fost mult timp asociată cu biserica, ceea ce implică înțelepciune și demnitate, iar de-a lungul istoriei a fost culoarea bogăției.
- Negru: Este o culoare cu o personalitate divizată. Pe de o parte, aceasta implică putere și rafinament, dar pe de altă parte este asociat cu ticăloșia și moartea.
- Alb: este în general asociat cu puritate, curățenie, simplitate și naivitate. În termeni practici, un logo alb trebuie să fie întotdeauna pe un fundal colorat pentru a fi vizibil. Multe companii aleg să aibă o versiune colorată și o versiune albă a siglelor lor; De exemplu, Coca-Cola apare alb pe cutiile sale roșii și sticlele maro, dar este utilizat în roșu atunci când este utilizat pe un fundal alb sau deschis la culoare.
- Maro: are conotații masculine și este adesea folosit pentru produsele asociate cu viața rurală și în aer liber.
- Roz: poate fi distractiv și cochet, este asociat mult cu sfera feminină.
Aceste asociații nu sunt reguli rigidedesigur, dar merită să ții cont atunci când faci alegerile tale de culoare. Amintiți-vă că impactul general al designului logo-ului dvs. nu va depinde de culorile în sine, ci de modul în care interacționează cu formele și textul.