Toți profesioniștii din lumea marketingului și a reclamei vor fi auzit la un moment dat în cariera lor asta pentru ca publicitatea să funcționeze, trebuie să faci o campanie publicitară bună. Că succesul sau eșecul unui produs sau serviciu depinde de asta, de acea campanie.
Dacă campania de publicitate nu este bună și, prin urmare, nu funcționează, toată munca și dezvoltarea din spatele ei vor fi inutile. Pentru ca toate acestea să funcționeze, trebuie să ajungeți la un punct cheie, iar acest punct este dezvoltarea publicității creative.
În ziua noastră, cu toții suntem expuși la nenumărate mesaje publicitare, unul după altul, în autobuz, ascultând radioul, în timp ce ne plimbăm... sunt mesaje care concurează pentru a ne capta atenția, cu scopul de a consuma produsele lor.
Ce este publicitatea creativă?
După cum am spus, această „zdrobire” continuă, vom vorbi colocvial, nu înseamnă că mărcile ating scopul pentru care sunt propuse. Nu ne pătrund, așa că mesajele lor se estompează. Sunt mărci care nu au reușit să exploateze importanța reclamei creative.
Sunt brandurile, cele care, prin echipa lor de design și publicitate, le anunță Diferențiază-te de restul concurenților prin idei inovatoare, care vor genera o atracție pentru consumatori.
Este un proces anevoios de investigare, în care trebuie să fie prezentați imaginația, creativitatea și mai presus de toate experiența. Nu ne referim la faptul că lucrezi de mulți ani, ne referim la experiența pe care o dobândești analizând concurența, absorbind idei noi, originale.
Publicitatea creativă este foarte importantă astăzi. Și asta pentru că, cu siguranță, când ajungi acasă după toată ziua de studiu sau de muncă, nici nu-ți amintești ultimele două reclame pe care le-ai văzut înainte de a trece pe ușă. Nu citim reclamele, tinem direct in minte ceea ce ni se pare curios, nou.
Elemente pentru o bună publicitate creativă
Publicitatea creativă ne prezintă o avantaj foarte important, și acesta este să ieșim în evidență deasupra concurenței noastre cele mai directe. Pentru ca o campanie de publicitate să ne ofere acea diferență și să poată determina consumatorii să rămână cu mesajul, trebuie să îndeplinească următoarele aspecte.
Nu vă fie teamă să creați o reclamă ieșită din comun. Nu trebuie să vă fie frică de critici pentru a atrage atenția și a atrage publicul.
Dacă ești convins de ideea de a nu-ți fi frică, atunci următorul drum prin care trebuie să mergi este concentrați-vă pe o strategie directă, adică fiți agresivi cu publicitatea, întotdeauna în limitele legalității. Trebuie să fii curajos când transgresezi.
Acest punct este foarte important, trebuie să fim succinti, publicul căruia ne vom adresa are doar câteva secunde din timpul lor înainte de a trece pe acolo, așa că trebuie să numărați informațiile exacte.
Aceste informații trebuie arată-l direct și creativ, deoarece aceasta va avea un impact mai mare și poate crește curiozitatea privitorului.
Și în cele din urmă, marca și contextul în care operează trebuie să fie foarte bine conectate. Nu va fi o campanie de succes, dacă spectatorul își amintește melodia și nu o marchează, trebuie să-și amintească decorul.
exemple de publicitate creativă
În momentul în care ne aflăm, este foarte important să dezvoltăm campanii de publicitate creative și mai ales să pătrundem în lumea Internetului pentru ca produsele să existe pe piață. Pentru a trece în lumea digitală, creativitatea în campanii este esențială.
Netflix este considerat unul dintre brandurile de top în ceea ce privește publicitatea creativă În ceea ce o privește, pânzele sale expuse în punctele centrale ale marilor orașe au devenit o mare atracție și nu există om care să nu se oprească să le citească și să le fotografieze.
Netflix și serialul Narcos. Pânză desfăcută în Sol.
Netflix și serialul Fe de ETA. Pânză desfășurată în San Sebastián
Pânză din seria Sex Education, în Gran Vía
După cum puteți vedea în exemplele următoare, nu numai că folosește bannere pentru campaniile sale publicitare mult hypeed și chiar criticate, dar le adaptează și oricărui mediu.
Netflix prezent chiar și în metroul din Madrid
Marcaj din seria Educație sexuală instalat în Cuenca
Am putut să verificăm asta Nu numai că designul este important într-o campanie de creație, dar și figura copiei este esențială, după cum putem vedea în aceste campanii Uber.
Du-te unde vrei cu Uber
Călătoriți cu Uber și continuați petrecerea
Călătorește cu Uber fără sperie în tarif
Un alt brand-regina în publicitatea creativă este firma de curierat Fedex. Care de-a lungul istoriei sale a știut să se conecteze cu publicul său într-un mod creativ.
Fedex Neighbours Campaign, cu care vrea să-și evidențieze viteza de livrare.
Afaceri mobile datorită sprijinului Fedex. Campanie Fedex Mexic.
Fără îndoială, această listă trebuie să includă două dintre cele mai puternice mărci de fast-food din întreaga lume; McDonald's și Burger King. Două mărci care, prin rivalitatea lor, au reușit să creeze campanii publicitare creative unice și irepetabile.
McDonalds lansează această mică perlă renunțând la faptul că Burger King își copiază hamburgerii.
McDonalds își promovează serviciul de livrare.
Unde este cel mai apropiat McDonalds? Iti spun cartofii.
Wi-Fi gratuit la McDonald's
Burger King și frumusețea regală
Vino ca un clovn și mănâncă ca un rege. În această campanie, putem vedea cum face aluzie la clovnul McDonalds deoarece cel din fotografie se îmbracă ca el.
Carnea este slabă, începe epoca legumelor
Dragoste necondiționată între Burger King și McDonalds. O campanie în Finlanda arată dragostea care există între aceste două mărci.
Burger King profitând de Ziua Mândriei din Finlanda pentru a lansa o nouă campanie în care apar cele două mascote ale lanțurilor de fast-food. Este o campanie care celebrează dragostea în toate felurile posibile.
Există nenumărate campanii de publicitate creative și nu le putem colecta pe toate într-o singură postare. De aceea am realizat o mică compilație a celor mai cunoscute campanii de publicitate creativă din ultima vreme.
Amintiți-vă că pentru ca o campanie creativă să funcționeze, trebuie să atragă atenția publicului, să fie creativ și, de asemenea, să se bucure de ea.. Dar cel mai important este că reușești să asociezi acea experiență cu brandul cu care lucrezi.