Cum este publicitatea IKEA?

În anul 1945, compania IKEA începe să facă publicitate în ziarele locale din Suedia și, unde se vorbește despre vânzarea lor prin poștă. Câțiva ani mai târziu, în 1951, a fost publicat primul său catalog. În această postare în care ne regăsim, vom vorbi despre cum este publicitatea IKEA de la începuturi și până în prezent.

După cum știm cu toții, compania suedeză durează câțiva ani să ajungă în țara noastră, mai precis nu o face până în 1996.  Primul magazin care și-a deschis ușile din tablă este în Badalona, așa că putem sublinia că nu există nicio comunicare publicitară până în acel moment.

Inca de la inceputuri, compania suedeză a optat în mod continuu pentru acțiuni de marketing și publicitate extrem de inovatoare, ceea ce l-a determinat să lase în urmă tradiționalul. Actele sale de comunicare transmit carisma sa ca brand, prin diferitele sale reclame pe micul ecran sau prin media sa grafica. Acțiunile sale publicitare caută să spună povești, să facă apel la emoții și, mai presus de toate, să reflecte caracterul său unic.

Cu cine a lucrat IKEA?

Până în 1999, contul IKEA Spania a fost deținut de agenția de publicitate Delvico Bates. Publicatiile care pot fi gasite din acea etapa, nu au depășit ceea ce avea de-a face cu suportul grafic.

În același an despre care tocmai am vorbit, agenția SCPF condusă de creativul Toni Segarra, preia contul companiei suedeze în Spania. În anii în care contul a fost sub această comandă, Campaniile IKEA devin mult mai cunoscute și sunt lansate masiv, ceea ce face ca imaginea dvs. de marcă să pară mult mai îmbunătățită. Cine nu cunoaște cunoscuta campanie, „Bine ați venit în republica independentă a casei mele”, un clasic al mărcii.

Această agenție de publicitate și design, plasează compania ca unul dintre cele mai solide mărci de pe piața spaniolă la acea vreme. Aceasta devine o mare varietate de recunoașteri de la diferite festivaluri de publicitate, precum Sol Efficacy Award sau CdeC, printre multe altele.

După aproximativ 15 ani sub controlul SCPF, contul se schimbă și încep să lucrez sub îndrumările lui McCannMadrid. Această agenție a menținut ideea de a lucra cu idealurile stabilite de agenția anterioară, creând astfel de campanii cunoscute precum „The Kitchen Whisperer”. În această etapă, au fost obținute și numeroase premii naționale și internaționale.

Publicitate IKEA pe suport grafic

În această secțiune, am dorit să investigăm modul în care IKEA face publicitate pe suport grafic. Și anume, cum își face reclamă compania pentru produsele, cum sunt promoțiile, știrile etc.

În special în anumite ocazii nu există o relație directă între publicitatea care se face grafic și în alte medii de publicitateda De aceea, în această publicație, am separat analiza modalităților lor diferite de a comunica.

După cum am menționat în secțiunea anterioară, în prima agenție care a lucrat cu IKEA, Delvico Bates, s-au concentrat pe exploatarea la maximum a suportului grafic pentru a vă comunica mesajele. De-a lungul anilor, atât stilul, cât și modul de a comunica cu publicul tău au evoluat, ducându-ți comunicarea la un nivel superior.

Trebuie subliniat, așa cum am menționat deja, că IKEA se bazează în principal pe reclame pentru a ne trimite un mesaj despre noile promoții, știri sau produse., dar de remarcat că atunci când recurge la utilizarea media grafică, nu rămâne în urmă și continuă să mențină acel stil distractiv și caracteristic brandului.

Publicitate IKEA în acțiuni în aer liber

Ca și în cazul precedent, IKEA desfășoară acțiuni de publicitate în aer liber care în anumite ocazii nu sunt direct legate de campaniile sale publicitare. Aceste acțiuni în aer liber sunt recunoscute pentru că știu să capteze atenția publicului, pentru că sunt inovatoare și originale, ținând mereu cont de produsele și noutățile lor.

IKEA și agențiile cu care a colaborat, au reușit să se joace cu mediul în care se vor desfășura aceste acțiuni și să se joace cu publicul într-un mod foarte creativ, făcându-i mereu să participe într-un fel sau altul.

Una dintre acțiunile de street marketing de care ne amintim cel mai mult este cea care s-a desfășurat la gara Atocha din orașul Madrid, unde compania a amplasat mobilier pentru ca utilizatorii transportului menționat să se poată odihni mai confortabil decât în ​​scaunele vagoanelor.

Campanii de publicitate IKEA

Este timpul să vorbim despre unele dintre cele mai recunoscute campanii de publicitate din Spania. Am făcut o listă organizată cronologic, variind de la cel mai vechi la cel mai actual. În fiecare dintre ele, vom vorbi despre diferitele suporturi care au fost folosite.

2002 – 2006 „Redecorează-ți viața”

În această etapă, ne amintim de unul dintre primele sloganuri ale companiei suedeze, care era îndreptat direct către consumatori și nu atât către produsele sale. Mai concret, Ne vorbește despre libertatea de a alege și de a ne exprima. Nu numai că au fost realizate diferite spoturi publicitare care puteau fi văzute la televizor, dar au fost create și diverse campanii grafice.

2006 „Republica independentă a casei tale”

Un concept care marchează un înainte și un după în modul în care IKEA comunică. Noi vorbim despre o campanie care și-a concentrat comunicarea în principal pe spoturi publicitare create de familiile spaniole. Pe lângă aceasta, campania a fost susținută și de dezvoltarea diferitelor grafice în care se face referire la sloganul campaniei.

2007 „Acest lucru nu este atins”

O altă dintre cele mai notorii campanii ale IKEA și, niciodată mai bine spus. La fel de, melodia apărută în reclamă a devenit imn din moment ce a fost cel mai captivant, cu siguranta cand citesti titlul ti-a venit melodia in cap.

2009 „Unde se potrivesc doi doi trei”

O campanie care caută să se apropie de consumator, caută să fie însoțitorul fidel al caselor spaniole. Un slogan, care se referă la criza economică trăită în Spania în acel an.

2010 – 2011 „Cel care are cel mai mult nu este cel mai bogat, ci cel care are mai puțină nevoie”

Această acțiune publicitară a avut ca obiectivul principal este de a sublinia valoarea lucrurilor mici pe care le avem în fiecare dintre viețile noastre. Din cauza crizei suferite, el a căutat să adauge valoarea fericirii și prosperității campaniilor sale.

2013 „Rață”

Cine nu-și amintește de bărbatul care se împrietenește cu o rață minunată? Aceasta este povestea, care este spusă în acest spot publicitar pentru brand. O prietenie indestructibila si curioasa, in care se arata ca gesturile mici pot deveni mari oportunitati.

2014 – 2015 „Celălalt Crăciun”

O trilogie de spoturi, care ne arată cealaltă faţă a acestei festivităţi atât de marcate în calendarul societăţii spaniole. Ei ne prezintă diferite versiuni ale modului în care fiecare dintre noi vede, se bucură și sărbătorește aceste date, la fel ca și cei mici, responsabilii cu curățarea străzilor și chiar așa cum fac înțelepții.

2015 „Prietenii teraselor”

o campanie, care caută să transforme terasele caselor noastre în locuri în care poți trăi momente cu adevărat unice. Această campanie a fost prezentată într-un spot pentru televiziune și acțiuni pe rețelele de socializare unde puteți vedea cum terasele se schimbă complet cu un facelift. Pe lângă aceasta, au fost create o serie de grafice pentru a susține mesajul.

2017 „Spune-i cântând”

În campania prezentată anul acesta, IKEA se concentrează pe promovarea produselor decorative, care pot fi găsite în magazinele sale pentru a da o schimbare casei noastre. Compania caută să transmită ideea că, cu o casă ordonată, există stres și discuțiile se reduc.

2019 „Nu ne cunoaștem familia?”

Prin această campanie de publicitate emoționantă, IKEA încearcă să ne transmită un mesaj foarte important și anume că, în anumite ocazii ne concentrăm atât de mult pe dispozitivele noastre mobile, încât nu acordăm atenție la ceea ce merită cu adevărat, chiar lăsând oamenii pe care îi iubim cel mai mult, aproape că nu îi cunoaștem.

2021 „Mobilier cu vieți infinite”

Viața mobilierului nostru nu are sfârșit atunci când încetăm să-i vedem funcționalitatea în casele noastre, aceasta este doar prima fază a vieții sale. O călătorie care poate călători în diferite părți ale lumii și poate spune mii de povești atunci când se termină într-o casă nouă.. Când vezi o piesă de mobilier care nu îți mai place atât de mult, gândește-te că îi poți schimba aspectul sau chiar îi poți găsi o altă funcție.

După cum s-a observat cu această selecție de campanii publicitare IKEA, compania nu lasă pe nimeni indiferent. Este o companie care dă libertate totală acelor agenții sau studiouri care lucrează cu ei în fiecare țară din lume și de aceea publicitatea lor este cu adevărat impresionantă.

Cu toate acestea, IKEA a reușit să realizeze o publicitate total personalizată adaptată fiecărei situații sau ideologii pe care o trăiește fiecare țară în care își desfășoară activitatea. Campanii emoționante, distractive, originale, impresionante, în totalitate conectate cu consumatorii lor și chiar virale.