Compozițiile creative pot fi realizate de tot felul de scheme grafice, linii bombastice, curbe bezier sau lovituri pentru a crea diferitele forme de expresie.
Dar ceea ce atrage mai întâi atenția asupra psihicului sau emoției noastre sunt culorile și utilizarea acestora în proporția cuvenită. Un designer grafic trebuie să cunoască în mod corespunzător semnificația fiecăruia și ce relație are cu ceilalți pentru a da ultima notă operei sale, fie compoziția sau tehnica utilizată, fie în acest caz în crearea unui logo.
Dacă mergem la utilizarea culorii în mărci cunoscute, în logo-urile lor, vedem rapid diferite asocieri și exemple de utilizare a diferitelor culori. Ferrari cu culoarea sa roșie este cel mai clar exemplu de pasiune și înverșunare, semnele distinctive ale acestui brand italian. Nu trebuie să uităm de alb și negru, de când le cunoaștem uzura accentuează adesea anumite elemente a unui logo.
Rojo
implică pasiune, forță, risc, pericol sau agresivitate, sau chiar înverșunare. Nu va fi o coincidență să o vedeți în diferite mărci de alimente, cum ar fi restaurantele de tip fast-food. Steaua Foster's Hollywod sau roșu care apare peste tot în Coca-Cola sunt alte exemple clare, în afară de cel pe care l-am dat despre Ferrari.
Portocaliu
Culoarea inovație și gândire modernă, dar asta mă atrage întotdeauna înapoi, cel puțin, la afișul filmului A Clockwork Orange. Un film cu o temă de ultra violență, dar care a fost un apel ireversiv la modernitate în diferitele elemente pe care le conținea filmul lui Kubrick. Să ne amintim de clubul în care trupa principală va bea câteva băuturi. Portocaliul ne conduce și către tinerețe, distracție și apropiere.
Amarillo
O altă culoare care stimulează pofta de mâncare, dar care are conotații diferite, trecând prin aciditatea lămâii, până tonurile mai plictisitoare ale toamnei sau ce înseamnă soarele cu căldura care îl însoțește. Curios este faptul că putem vedea această culoare în diferite companii de transport și cumpărare precum DHL și Best Buy sau IKEA în sine, fără a uita McDonald's cu „M” în galben și alte compoziții în roșu.
verde
Fără să vrei și să vrei verde este ceva ce implică total naturii, atât la prospețime, cât și la tot felul de alimente. Carlsberg, fiind o bere, este unul dintre exemplele în utilizarea acestei culori și fără a uita nici GreenPeace.
Azul
O culoare rece, dar care indică seninătate. Una dintre cele mai utilizate de diferite companii și care are semnificația profesionalism, integritate și calm, în afară de cele două menționate. De asemenea, este legat de succes și autoritate. IBM, General Motors, HP sau BMW sunt printre cele mai cunoscute exemple care îmi vin rapid în minte.
violet
O culoare ambiguă care poate exprima înțelepciune, demnitate, regalitate și lux. Dacă ne uităm la picturile pictorilor clasici, aceasta va fi întotdeauna legată de clasa superioară a societății.
Rosa
Culoarea roz este feminină, la fel de distractivă poate fi, deși poate fi folosit cu alte tipuri de motive, deși nu exemplul dat ca Barbie.
maro
Cu conotații cu ruralul și masculinul, maro poate fi văzut pe sigla UPS.
Negru
O culoare cu dualitate, din putere și rafinament până la întuneric și moarte. De obicei se vede într-un număr mare de sigle pentru a pune bifa pe anumite elemente ale acestuia.
Blanco
Dimpotriva, puritate, curățenie și simplitate este pentru alb. Va trebui să fie întotdeauna însoțit de altul, astfel încât să fie afișat într-o siglă, deoarece fundalul este gol. La fel ca negrul, multe companii au de obicei două versiuni pentru fundal negru sau alb.