Faimoasa companie aeriană germană Lufthansa va prezenta modificări în designul siglei peste 100 de ani. Noua identitate va fi anunțată oficial începând cu 7 februarie 2018 la un eveniment din Frankfurt numit #ExploreTheNew. S-a întâmplat să fie văzute câteva imagini cu noua identitate pentru prima dată joi trecut. Pasagerii unui Boeing 747-8 au văzut marca într-o reclamă pentru noua ediție a revistei din zbor. Prin urmare, marca a trebuit să comunice noile schimbări în timpul unei conferințe din Cape Town.
Noul logo își va păstra macaraua iconică, dar va abandona culoarea galbenă pentru a-l înlocui cu duo-ul albastru și alb. În acest fel, vom vedea macaraua și cercul containerului acesteia pe un fundal albastru închis. Potrivit CEO-ului Lufthansa, Carsten Spohr, reproiectarea mărcii răspunde nevoii modernizarea viziunii companiei aeriene.
Critica noului logo
Pe 1 februarie, Andreas Spaeth, jurnalist de aviație, a postat pe Twitter un post cu primele știri. În ea, Spohr ținea o tabletă care prezenta noul redați cu un avion al noii flote. În descrierea imaginii se preciza că intenționează să picteze 80 de avioane până la sfârșitul anului și că le vor lua opt ani pentru a vopsi întreaga flotă.
Cu toate acestea, critica nu a întârziat să apară. Rețelele sociale au fost pline de controverse atunci când utilizatorii companiei aeriene au criticat decizia companiei aeriene de a renunța la culoarea galbenă iconică. Potrivit comentariilor clienților, acesta este un mare diferențiator și înlocuirea acestuia ar fi ca negarea identității mărcii.
Pe de altă parte, scriitorul de aviație Enrique Perralla a scris că reproiectarea este moale și fără sens. De asemenea, designerul industrial Clemens Weisshaar și-a dat opinia. El a definit noua strategie corporativă ca o „scândură” care explică faptul că noul concept ignoră moștenirea designului lui Aicher. De asemenea, designerul critică faptul că aceste culori sunt legate de o companie de asigurări proastă sau de o bancă în decădere, cu asta albastru închis deci aparținând capitalismului.
Istoria logo-ului
În anii șaizeci, designerul grafic Otto Aicher a actualizat identitatea. Împreună cu grupul său de studenți «Gruppe E5» aparținând Școala Ulm a reproiectat sigla. În acest fel, au adăugat culoarea galbenă caracteristică a mărcii. Această culoare a oferit minunat capacitatea de a diferenția. Deoarece în competiție au predominat culorile alb și albastru sau roșu ale majorității companiilor aeriene contemporane. Pe de altă parte, au înlocuit fontul anterior cu a Helvetica Bold în cutie joasă. de asemenea au retras macaraua generând o compoziție mai estetică și proporțională.