Una dintre cele mai cunoscute mărci franceze de hipermarketuri din țara noastră este Carrefour. Astazi, compania are magazine in toata Europa si este unul dintre cele mai vizitate centre de catre utilizatori pentru a face cumparaturi. Compania a fost fondată în 1957 și și-a deschis imediat primul magazin în Annecy. De-a lungul istoriei sale, lanțul a suferit modificări în imaginea sa corporativă, motiv pentru care În postarea de astăzi vom vorbi despre istoria și evoluția logo-ului Carrefour.
Siglele care reprezintă fiecare dintre companii sunt marca lor de identitate și prin care utilizatorii știu să diferențieze un brand de altul. În general prin această imagine ei vor să transmită un mesaj, dar ce mesaj se ascunde în spatele siglei hipermarketului Carrefour? Fii confortabil, hai să aflăm.
De unde vine numele Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Denumirea acestui lanț de hipermarketuri vine de la primul magazin care a fost deschis în țara vecină, Franța. Acest prim loc era situat la intersecția a două străzi și de aceea i se spune Carrefour care în spaniolă înseamnă răscruce sau intersecție de poteci.
La ani de la prima deschidere, Carrefour a devenit o companie de pionier în Franța prin deschiderea primului hipermarket în Sainte Genevieve des Bois un oraș francez, situat pe Ile de France. Acest nou sediu avea peste 2500 de metri pătrați.
Istoria și evoluția siglei Carrefour
https://www.elcorreo.com/
Compania, A fost fondată în 1957 și imediat, așa cum tocmai am menționat, a fost deschis primul magazin în orașul Annecy. Ani mai târziu, mai precis în 1963, a fost deschis primul său hipermarket.
Astăzi, Carrefour are 250 de hipermarketuri, 159 de supermarketuri Carrefour Market, 1070 de supermarketuri Carrefour Express, 146 de benzinării și 426 de agenții de turism, toate acestea distribuite doar pe întreg teritoriul spaniol.
De-a lungul istoriei sale până în prezent, lanțul a suferit diferite schimbări în imaginea sa corporativă, până să ajungem la cea pe care o cunoaștem astăzi. Dar, cum a fost acest proces, îl vom descoperi mai jos.
Anii 1960 – 1963
Prima imagine de marcă cunoscută a companiei apare în 1960 și este o reprezentare a unei intersecții cu utilizarea unei cruci albe, situată deasupra unui fundal de diamant negru. Inscripția apare în partea centrală a compoziției, centrată pe încrucișarea liniilor care formează crucea în caractere minuscule.
Cu această imagine de marcă, compania a căutat să reprezinte grafic răscrucea de care vorbește numele, cu un stil simplu si placut, dar care a rezistat doar 3 ani in vigoare.
Anii 1963 – 1966
La începutul anului 1963 are loc prima reproiectare a mărcii, în căutarea unei schimbări și a unui nou stil. S-a făcut o modificare a siglei mărcii în ceea ce privește forma, numele mărcii și culorile utilizate.
În acest nou logo, numele companiei apare din nou în partea centrală a compoziției, dar folosind un font mai gros și mai condensat. Forma folosită pentru a crea identitatea a fost un cerc roșu.
Ideea de intersecție dispare, iar o dungă albă orizontală este plasată în centrul formei circulare unde este plasat textul și două săgeți fiecare în partea de sus și de jos a formei respective.
Acest logo, nici nu se poate spune că a durat mult, întrucât a fost folosit doar trei ani.
Anii 1966-2009
Încă o dată, câțiva ani mai târziu, marca de hipermarket caută să se actualizeze și începe un nou proces de reproiectare a logo-ului. În 1966, firma lui Miles Newlyn a fost cea care a creat noul logo al companiei, făcând câteva modificări.
sigla Carrefour, schimbă total imaginea și stilul pe care le foloseau anterior. Se decide, prin folosirea culorilor albastru, alb și roșu, culorile drapelului național al Franței.
Fontul folosit pentru numele companiei este schimbat într-un font serif cu un stil de mașină de scris și total minuscul. În plus, adăugați aceeași culoare albastră ca pictograma. Din nou, sunt folosite două desene cu săgeți, dar într-un stil complet diferit de cel văzut în identitatea anterioară.
Litera „C” devine elementul central al identității companiei. Această scrisoare poate fi greu de apreciat deoarece litera se află între cele două săgeți despre care tocmai am vorbit. În această imagine se vede mai clar despre ce vorbim.
Acest logo a rămas intact mai bine de 6 ani, până în 1972 când proporțiile identității au fost modificate.. Numele companiei a devenit mai mic, iar logo-ul mai mare. Cu această insignă, ceea ce compania încearcă să semnaleze diferiților utilizatori este că produsele sale au calitate bună la cele mai bune prețuri.
Zece ani mai tarziu, în 1982, compania de hipermarket efectuează din nou modificări subtile în designul logo-ului său. Ei continuă să-și mărească dimensiunile mărcii pentru o mai bună identificare. În ceea ce privește culoarea, nu se fac modificări, dar în inscripție se întâmplă. Tipografia este schimbată cu una cu serife mult mai rotunjite și cu o greutate mai groasă.
Din 2010 până în prezent
Versiunea logo-ului pe care o cunoaștem cu toții astăzi, A fost creat în 2010 datorită unei serii de modificări în versiunea anterioară. Numele Carrefour și icoana sunt într-un echilibru perfect de proporții.
In ceea ce priveste culorile folosite, culoarea albastră a devenit o nuanță mai închisă și tipul de literă a fost perfecționat. Toate acestea, căutând un rafinament mai mare, precum și litera „C” a emblemei.
Lanțul, de-a lungul anilor, așa cum am văzut a fost capabil să se adapteze nevoilor fără a înceta să reprezinte ceea ce sunt ele. Un lanț de produse, care ține cont de calitatea și prețul acestora.
Logo-ul pe care compania o deține în prezent folosește un tip serif mai elegant și rotunjit, cu linii foarte curate. În ceea ce privește litera „C”, aceasta a fost perfecționată în părțile sale finale prin redesenarea unor cercuri mai mari. Iar paleta de culori din 1966 nu a suferit nicio modificare, doar în intensitatea culorilor.
Cu acest exemplu de logo, putem vedea cum este necesar să obținem o imagine bună a mărcii. Știind mereu cine ești și ce vrei să exprimi. Cu elemente și culori foarte simple, poți crea o identitate foarte vizibilă, ușor de reținut și cu un rezultat foarte bun.