Apelarea telefonică a fost o practică comună de zeci de ani. De la primele dispozitive uriașe, care au trecut printr-o centrală în stil „fete de cablu”, până la actualul smartphone. Depinde de fiecare țară, imaginea veche a unui telefon are perspective diferite. În cazul Spaniei, sigla telefonului este foarte recunoscută datorită importanței pe care a avut-o în primii ani ai comunicării.
Din 1924, când a fost înființată ca companie, furnizează linii telefonice multor utilizatori. În primul rând, ca companie publică de telefonie într-o țară și acum, ca una dintre cele mai importante din lume. Nimic mai mult și nimic mai puțin decât al patrulea cu cea mai mare bază de clienți și al șaselea cu cea mai mare capitalizare de pe piața de telefonie.
Ce este Telefonica?
Aceasta este o companie al cărei nume principal era „Compañía Telefónica Nacional de España”. O companie care s-a născut ca parte de stat și publică pentru a oferi utilizatorilor țării comunicații telefonice. S-a născut la Madrid și evoluția sa a fost o constantă de atunci. De acum, după cum știu mulți utilizatori, marca de telefoane are o prezență mai mare în Europa și America.
Pe lângă toate companiile care s-au creat de atunci, cu servicii de telefonie. Ca și cunoscutele Movistar, O2 și Vivo. Fiecare reprezintă o piață diferită, cum ar fi spaniolă, europeană și latino-americană, inclusiv Brazilia unde operează Vivo. De aceea această companie a avut, de atunci, multitudine de schimbări de-a lungul istoriei sale în ceea ce privește logo-ul și imaginea comercială pe care o vom analiza aici.
Companie publică, logo-ul țării
Pe atunci, în anul 1924, siglele erau scuturi reprezentative ale companiei. Au fost folosite doar sporadic și în formate mai formale. La fel ca semnătura documentației, un fel de abordare mai instituțională, dar cu o scară redusă. De aceea putem vedea un logo cu atâtea elemente, în alb-negru și care nu exprimă prea mult. referitor la marca.
De fapt, putem vedea cum cel mai reprezentativ lucru este că Spania apare evidențiată, ca companie de stat și numele în silueta circulară „Compañía Telefónica Nacional de España”. Toate în alb și negru pe lângă un mic semn care să indice Insulele Baleare dar unde nu se găsesc Insulele Canare. Cu toate acestea, în ciuda utilizării reduse în aplicație, compania nu a modificat niciun pic din scut timp de mai bine de 50 de ani.
Și este că la acea vreme, compania nu era tocmai un brand care a ieșit pe piață pentru a concura. Compania publică a oferit un serviciu care a devenit din ce în ce mai esențial. Fără concurență sau publicitate pentru ca tu să alegi ce serviciu sau nu să alegi, el nu avea nevoie de el. Până când pe această piață au început să intre în ea și alte companii.
Prima modificare a unui logo de marcă
În 1984, la doar 60 de ani de la înființare, a fost făcută prima schimbare la un logo mai recunoscut. Aceasta deja da, nu era doar o companie de stat, ci era deja o firmă cu diferiți clienți și care oferea diferite servicii. Logo-ul său avea să fie nimeni altul decât imaginea numerică a telefonului prin cablu recunoscut. Suma a 10 puncte sub forma unui „T” de la Telefónica.
Logo-ul în 10 puncte avea o culoare verde deschis. Tipul Telefónica era un Sans de bază cu majuscule, cu punctul „i” în verde, potrivit simbolului. Ceva foarte simplu și de recunoscut, care nu a durat mult în acest fel. Bine Câteva luni mai târziu, au încorporat logo-ul punctat într-un cerc albastru. Cuvântul a dispărut timp de câteva luni și a rămas doar acel simbol.
Luni mai târziu, tipografia reapare cu o mai mare identitate. În mod clar, noul simbol nu era încă la fel de recunoscut fără litere. Tipografia era mai elaborată și mai groasă și era cu litere mici, cu excepția literei „T”. Care are mai multă importanță de-a lungul istoriei sale. Acest nou logo era deja mai aplicabil tuturor formatelor în care erau tipărite toate dispozitivele.
Câteva modificări înainte de logo-ul actual
În 1993, logo-ul a suferit o modificare deosebită. Din moment ce elimină culorile albastru și verde ale mărcii. Ceva caracteristic din moment ce toate cabanele pe care le gaseam pe stradă aveau aceste culori. Culorile au devenit protagoniste ale simbolului, atât ale „T”, cât și ale cercului care îl înconjura. Formarea sa s-a schimbat și ea, făcând logo-ul mai informal și mai apropiat. Într-o mișcare care a numit noile generații.
Punctele de sus, de la stânga la dreapta, au fost vizualizate de la cel mai mare la cel mai mic. Și de sus în jos au trecut de la un galben deschis la un albastru mai închis. Toate acestea, simbol și tipografie au fost rezolvate cu un italic, pe care astăzi mulți oameni îl vor recunoaște imprimat pe primele telefoane prin cablu. Acest imprimeu, în multe dintre ele nu avea culoare, dar forma era recunoscută în fiecare casă, cel puțin în Spania.
După aceasta, în 1998, compania revine la culorile sale tradiționale de verde și albastru. Desigur, în această schimbare izotipul este eliminat și doar numele există. Acest tip de literă a fost realizat în format „scris de mână”, cu litere mici, cu excepția din nou pentru „T”. Unirea „O” și „N” a simulat tilda care nu a apărut în primul simbol al anului 1984.
logo-ul actual
În 2010, compania a încetat să vândă în numele său și a folosit filiale pentru a oferi diferite tipuri de servicii.. Așa apar pe scenă Movistar, O2 sau Vivo și sunt dedicate vânzării de produse. Astfel, Telefónica rămâne ca o matrice a tuturor acestora și este dedicat mai multor probleme corporative în cadrul mărcii. Modificarea sa recentă în 2021 este în concordanță cu aceasta și folosește primul logo pentru a fi mai recunoscut pe piață.
Cu această ocazie, logo-ul este mai curat, cu culori mai prietenoase și în concordanță cu timpul său. Revenind la punctele de mai înainte, în acest fel s-au simplificat arătând doar 5 puncte. Astfel, devine la fel de recunoscut, dar cu un aspect vizual mai consistent și mai scalabil față de formatele digitale de astăzi.