Pentru un brand este esențial să aibă o identitate bine definită, cu aceasta se va asigura că consumatorii îl pot diferenția de concurență și chiar îl pot consuma. Publicul nu numai că judecă un brand după ceea ce oferă sau preț, ci se uită și la elementele vizuale care îl alcătuiesc, precum culorile, tipografia, logo-ul etc. Ei caută mărcile se conectează cu stilul lor de viață astfel încât aceste aspecte pe care le-am menționat sunt decisive pentru respectiva legătură.
Astăzi, Netflix este cunoscut drept unul dintre Platforme de streaming de top cu unul dintre cele mai mari cataloage de conținut audiovizual dar nu se află doar în lumea audiovizualului, ci prin campaniile sale de comunicare și creativitatea sa, a devenit unul dintre cele mai puternice mărci de pe piață.
Datorită acestei comunicări izbitoare, să ne amintim de campania notorie din Puerta del Sol din Madrid „Oh white Christmas”, când serialul Narcos a devenit unul dintre cele mai vizionate seriale, compania a jucat într-una dintre cele mai provocatoare acțiuni care sunt amintite. Cu acest tip de acțiune găsiți modalitatea perfectă de a aborda publicul.
Continuând cu această idee, aceea de conectare cu publicul, a făcut un pas mai departe și a fost să-și creeze propria tipografie; tipografie netflix: Netflix Sans.
La revedere Gotham
Netflix și-a luat rămas bun de la fidelul său partener Gotham, o tipografie comună în lumea designului. O tipografie clasică al cărei obiectiv principal a fost să faciliteze lizibilitatea elementelor de comunicare concepute pentru toate mediile în care au apărut aceste campanii.
În căutarea continuă a schimbării, Netflix sare în trenul pe care îl îmbrățișează multe mărci, atât mari cât și mici, și nu este nimeni altul decât creați-vă propria tipografie corporativă, un tip de liter personalizat.
Procesul de creare a unui font personalizat pentru brand este un proces lent și în continuă schimbare, Netflix a parcurs etapele și a lucrat la fiecare dintre ele în identitatea sa vizuală, toate acestea mereu păstrându-le valorile.
Și vei spune, cât de îndrăzneț pariezi pe crearea propriei tale tipografii? Nu este foarte riscant? Bine nu este singurul care a dezvoltat un font personalizatNu cu mult timp în urmă, branduri mari precum Coca Cola, IBM sau platforma YouTube au făcut-o.
O fontă personalizată
Este logic ca o mare companie ca cea despre care vorbim, Netflix, si cu marele succes pe care il culege in randul publicului, isi doreste iesi in evidenta fata de alte marciconcurenta sau nu. Capacitatea de a oferi conținut audiovizual de înaltă calitate fără pauze publicitare duce Netflix la un nivel mai înalt decât media convențională pe care o cunoaștem astăzi.
Crearea propriei mărci este impulsul de care aveți nevoie pentru a crea o identitate grafică unică. Tipografia Netflix; Netflix Sans, este un tipografie lizibilă, simplă și curată, care vă ajută comunicarea să fie înțeleasă în toate mediile, atât online, cât și tipărite.
La dezvoltarea tipografiei pe care compania o căuta, s-au luat în considerare două aspecte importante: the estetică și funcționalitate. Proporțiile caracterelor sale majuscule caută o estetică a cinematicii, iar caracterele mici sunt compacte și eficiente.
Responsabilul cu designul Netflix este Noah Nathan și explică că decizia de a intra în lumea creării propriei identități răspunde la două aspecte. Prima și foarte importantă este să cedezi loc, să creezi ceva unic, a propria personalitate pentru brand Și fă-l exclusiv pentru Netflix. Și pe de altă parte, în al doilea rând, reducerea costurilor De ce să reduceți dimensiunea dacă Netflix este o companie mare? Foarte usor de raspuns. Netflix desfășoară mai multe campanii de publicitate în mod constant și în diferite medii și țări, așa că a avea propria identitate ajută la menținerea costurilor la un nivel scăzut, deoarece dacă ai folosit un font comun, licențele sunt foarte scumpe deoarece campaniile sunt globale.
Aceste două argumente, de a-și crea propria identitate și de a economisi costuri, sunt aceleași motive care au determinat alte mărci să facă acest salt.
Netflix Sans: tipografie simplă și curată
Echipa de proiectare care a început să lucreze la tipul de literă a ținut cont de diverși factori, unul dintre ei a fost dimensiunea ecranului de film la crearea majusculelor, iar celălalt aspect a fost că caracterele mici trebuie să fie compacte și lizibile. pierdut. Cu aceste două concepte inițiale clare, a tipografie completă cu diferitele sale greutăți: negru, îndrăzneț, mediu, obișnuit, ușor și subțire.
Totul nu avea să rămână într-un design de tipografie simplu și curat, ci mai degrabă putem găsi ciudățenii in ea. Dacă ne uităm la litera t mică, pe polul ascendent din partea de sus apare o curbă care, potrivit creatorilor săi, este inspirată din curba ecranelor de film.
Pe scurt, am dorit să realizăm o tipografie cu un stil de bază, simplu, cu un angajament clar față de funcționalitate și lizibilitate, eliminarea exceselor care favorizează distragerea publicului.
Acest element de design, cum ar fi tipografia, poate părea încă unul între timp, dar este într-adevăr unul dintre punctele cele mai decisive în comunicare și conectați-vă cu publicul. În mod inconștient, consumatorilor sunt transmise mesaje care pot afecta semnificația sau percepția conținutului care le este arătat.
Platforma de conținut audiovizual, Este aici pentru a rămâne și a reușit să ne cucerească casele. Nu doar datorită conținutului grozav pe care ni-l oferă, ci și datorită acestei schimbări despre care am vorbit, construindu-și propriul brand care se conectează cu toate publicurile printr-un stil apropiat și unic.
Netflix a devenit un referință în lumea ecranelor dar și în lumea branding-ului datorită dezvoltării unui brand de succes, făcând salturi și limite.
Fontul Netflix, Netflix Sans, are propria sa identitate, dar nu domină niciodată conținutul din jurul său, până la urmă tipografia și alte elemente trebuie să coexiste.