ИБП в Венеции
У курьерских и посылочных компаний всегда было много изменений и рисков.. С момента своего создания они адаптировались к изменениям, если это возможно, в наше время. Когда наступила вся цифровая эра, когда письма перестали отправляться, казалось, что этим сервисам придет конец. Нет ничего более далекого от правды, Онлайн-покупок становится все больше, и компании адаптируются к этому. Логотип UPS отражает это изменение с момента его создания в 1907 году.
И это то, что компания родилась между двумя друзьями, без какого-либо корпоративного имиджа. ни рекламный слоган бренда. Эта компания объединилась с другой из городка Сиэтл в штате Вашингтон. Именно тогда они превратились из American Messenger Company в Merchants Parcel Delivery за их исключительную приверженность доставке продуктовых наборов.
Именно тогда они купили свою первую машину, форд модель т конвертируется для обмена сообщениями. К ним присоединился Чарльз Содерстром, который предложил покрасить фургоны в коричневый цвет (чтобы сделать пыль менее заметной) там, где начинает появляться логотип UPS, в 1916 году.
Логотип первого ИБП
История посылок начинается с чего-то столь же традиционного, как доставка сообщений птицами.. В случае с UPS мы можем видеть его логотип, представленный имперским орлом с пакетом среднего размера, схваченным когтями. На представленной упаковке слоган «Конечно. Быстрый. Конечно". Подчеркнув безопасность, которую дает ваша компания при доставке посылки. Что-то логичное в то время, если вы хотите завоевать доверие новых клиентов.
Логотип имеет коричневый цвет, чтобы соответствовать фургонам под черным центральным орлом. и белый пакет. Этот логотип был выбран до слияния с конкурирующей компанией и просуществовал с 1916 по 1937 год, когда он полностью изменил логотип UPS.
Логотип UPS полностью
United Parcel Service (Подразделение службы доставки в буквальном переводе) впервые появляется в логотипе в 1937 году, предполагая его первую серьезную модификацию. Выделяется не только включение аббревиатуры UPS, но и добавить золотой цвет по всему шрифту. Добавляем несколько коричневых линий, имитирующих толщину и блеск.
Щит имел небольшую модификацию, оставив верхнюю плоскую и удалив окружающую белую линию. Они добавили коричневую тень и изменили слоган, который гласит: «Система доставки для качественных магазинов». Явный намек на компанию, которая начинала консолидироваться на рынке и стремилась к платежеспособности крупных компаний. Кроме того, указывается дата создания компании. «С 1902 года». Что-то, что видно на логотипе, но мы не понимаем, почему, ведь оно было начато в 1907 году.
Радикальное новое изменение
Почти 25 лет спустя UPS снова изменила свой логотип на что-то более простое.. Отражается только темно-коричневыми линиями и более светлой полужирной надписью UPS. Кроме того, они впервые добавили символ товарного знака.
Этот символ разделен на две части, одна из которых дает преемственность предыдущей, щит, в котором заключены буквы UPS.. А с другой стороны, в верхней части логотипа, подарочная коробка с бантом. Это не понравилось во всех секторах компании, так как многое было связано с конкретным типом посылки компании. Кроме того, смешивание традиционного щита с «симпатичной» упаковкой показалось не самым удобным. Пол Рэнд, автор этого дизайна, в то время оправдывал его следующим образом:
Элемент галстука-бабочки был единственным способом придать упаковке прямоугольную форму, и это был простой и сразу узнаваемый графический ключ к тому, что делала компания.
Rand также идет дальше, оправдывая свой логотип через вопросы, которые он задавал кому-либо, а не только дизайнеры. И именно это он спросил у дочери, которая ответила: «Это подарок папы». Для него этого было более чем достаточно, потому что он выражал то, чего хотел добиться. В дополнение к созданию забавного логотипа, чего он хотел достичь, потому что это казалось целью, которой нужно следовать.
В курсе с логотипом
После такого радикального изменения UPS вернулась на путь, проложенный много лет назад со своим логотипом. Теперь обновленным и модернизированным способом, в 2003 году он снова сделал цвет золота основным элементом. Золотые буквы, растушевка и более реалистичные, благодаря возможностям оформления в эти годы слегка изогнутой формы. Кроме того, имея возможность смоделировать структуру, которая ранее составляла подарок Пола Рэнда, поставили язычок, закрывавший часть логотипа изнутри.
Золото этого символа имеет очень винтажный градиент., который имитировал 3D и делал его впечатляющим в своих принтах и этикетках. Этот логотип просуществовал до 2014 года, но его ремоделирование уже не такое резкое, а скорее является продолжением того, чем является этот логотип.
цифровая адаптация
Текущий логотип UPS был создан в 2014 году.. Изменение, как видно, не выходит за рамки вычитания объема, устранения теней и переходов к золотому цвету. Это сделано по той простой причине, что мы уже комментировали многие другие статьи в Creativos, где рассказываем о редизайне других компаний. И это то, что адаптировать его к цифровой среде и социальным сетям, все больше компаний адаптируют свой имидж к плоской линии.
Выбор не более чем двух плоских и простых цветов. Кроме того, как мы видим, кернинг между персонажами и краями щита был изменен, давая больше воздуха с каждой стороны. Это сделано для лучшей читаемости при преобразовании в меньшие размеры, чтобы соответствовать им, например, на веб-фавикон или изображение профиля в социальной сети.
Это то, что раньше не учитывалось., так как изображение должно было быть представлено, как правило, в большом масштабе. Но дизайн должен был адаптироваться к этим новым пространствам, чтобы сохранить смысл.