архитектура бренда

Когда мы разрабатываем определенный бренд или выполняем какой-либо проект по брендингу, мы часто сталкиваемся с необходимостью разработать его с максимальной тщательностью и организованностью. По этой причине многие дизайны, которые мы обычно находим на рынке брендов, распределяются в соответствии с их физическими или психологическими характеристиками.

Чтобы их хорошо распределить, был разработан план или способ их размещения в соответствии с тем, что отражает каждый из них, поэтому в этом посте, мы пришли поговорить с вами об архитектуре бренда и как это повлияло на сектор графического дизайна и цифрового маркетинга.

Мы начали.

Архитектура бренда: что это?

Архитектура бренда определяется как представление логического порядка, который бренд может навязать в сознании своих потребителей. Таким образом, можно структурировать компанию на рынке и позиционировать ее самым образцовым образом.

Он также определяется и известен как стратегия или творческий план, поскольку таким образом нам удалось лучше позиционировать наш бренд намного быстрее и проще. Точно так же нам удается не только расти, но и наша целевая аудитория лучше знает наши цели.

По этой причине очень важно помнить об этом каждый раз, когда мы выполняем проект айдентики. Много раз мы разрабатывали бренды без какого-либо контекста, который можно было бы выделить, без целей, без предыдущих функций, без изображения, которое можно было бы предложить другим. Все это меняется к лучшему, когда мы используем в качестве основного механизма структуру бренда.

общие черты

Существует ряд уровней, если обобщить их лучше, всего 3 уровня, которые помогают архитекторам брендов различать и упорядочивать бренды и проекты в рамках конкретной организации:

• Товарный знак: когда мы говорим о товарном знаке, мы говорим о ряде продуктов и услуг, предлагаемых компанией как только мы разработали бренд. По этой причине всякий раз, когда мы говорим о коммерческом бренде, мы принимаем во внимание такие аспекты, как публика, к которой мы собираемся обратиться, и визуальный образ, который мы собираемся предложить нашему конкретному сектору.
• Корпоративный бренд: Здесь вступает в действие вся часть дизайна и разработки бренда: логотип, изотип, имаготип, графические элементы, шрифты, фирменные цвета, фирменные вставки и т.д. Другие аспекты, такие как продукты или услуги, также входят.
• Бренд продукта: это бренды, которые были разработаны исключительно для определенного сектора или услуги, как следует из названия. Они имеют дело с универсальным продуктом и разработаны с использованием уникальной априорной стратегии. 

В заключение ко всему, упомянутому выше, архитектура бренда не только пытается связать бренды с корпоративной точки зрения, но и заботится о распределить все финансово-хозяйственные операции определенной компании.

Точно так же важно, чтобы вы помнили и понимали существующие модели архитектуры бренда. Поэтому ниже мы объясняем их гораздо короче и понятнее.

Различные модели

Монолитные модели

монолитные модели. Они также являются моделями, известными как Бренд Дома. Когда мы говорим об этом типе модели, мы имеем в виду и подчеркиваем уникальную и четкую концентрацию и управление наиболее подробными и важными функциями компании. В этом случае монолитная модель пытается гораздо лучше сконцентрировать эту структуру и развить ее более упорядоченным и простым способом.

Ярким примером бренда является известный бренд посылок FedEx. Где разные значения, которые представлены, связаны таким образом, что бренды предлагают свою уникальную индивидуальность. Другими словами, эта модель пытается сконцентрировать единый бренд во всех его областях и продуктах, которые существуют в субъекте, в котором он находится.

Преимущества и недостатки

• Он работает только с уникальными и коммерческими брендами, которые таким образом работают с аналогичными продуктами, услугами или бизнесом.
• Благодаря тому, что они состоят из оригинальных брендов, рост рынка и его развитие увеличиваются. Так как это очень важный элемент на рынке.
• Он порождает большие экономические масштабы, таким образом, они увеличивают и облегчают поступление больших доходов в компанию.
• Риски недооцениваются, а бренды имеют тенденцию к меньшему распространению.

одобренная модель

В этом случае бренд выступает основным элементом каждого своего продукта, достигая гораздо более широкой аудитории. Это гораздо более сложная модель для понимания и управления, чем другие. поскольку он генерируется через бренды и суббренды. То, что делает схему, можно раскрыть гораздо шире, и возможности утроятся. Одним из брендов, который ведет это развитие, является Danone.

Преимущества и недостатки

• Они сочетают в себе некоторые ценности, такие как бренды, от которых они родились, например, материнские бренды или те, от которых они получают признание или поддержку на рынке.
• Это бренды, которые обозначают рост и лучше работают в группе. Тем самым поддерживая сотрудничество и коллективную работу.
• У него также есть риск, когда дело доходит до финансирования, но он меньше, чем у других моделей.

Независимая модель бренда

Это модели, которые работают с брендами, где они действуют с определенной независимостью и автономией на рынке и в своих целях и работают как компания. с этой моделью достигается большая сегментация на рынке, где вы конкурируете с другими дистрибьюторами и соревнованиями, которые сосуществуют в той же среде.

Преимущества и недостатки

• Они могут конкурировать с различными брендами, присутствующими на конкретном рынке, и таким образом генерировать разные предложения или идеи.
• Бренды часто конкурируют друг с другом, поскольку продукт или услуга похожи и являются продуктом одобрения для потребителей.
• Обычно это модель, широко используемая компаниями, которые создают разнообразие и понимают статус, отличный от остальных.
• Существует максимальная гибкость в покупках и продажах компаний или брендов, что также включает в себя более независимые действия.

Короче говоря, каждая модель конкурирует с другой структурой.

Причины для создания архитектуры

Есть разные моменты, которые необходимо учитывать, чтобы создать архитектуру, которую мы знали в начале поста. Вот почему важно учитывать некоторые моменты, так как они могут помочь вам лучше организовать свой бренд. и знать, как управлять им с более экономической и финансовой точки зрения.

Органический рост

Когда мы проектируем бренд и компанию, мы должны учитывать, что в тот момент, когда мы позиционируем ее на рынке, она может расти или падать в больших масштабах. Именно поэтому важно учитывать этот момент, так как многие компании они бросаются в приключение, не принимая во внимание самые серьезные аспекты.

Именно здесь создаются различные подразделения, используются бизнес-единицы, появляются первые продуктовые линейки и т. д. Это некоторые элементы, которые, если не принять во внимание хорошую архитектуру, могут сказаться на вашем бизнесе.

рынок

Рынок всегда был необходимостью и важностью, которая никогда не представлялась ему, когда мы разрабатывали бренд. Нетрудно понять, что всякий раз, когда вы создаете бизнес с нуля или начинаете его, ваш бизнес будет двигаться через рынок и процедуры, которые вы ему навязываете.

По этой причине важно учитывать использование определенной архитектуры бренда, так как это поможет вам лучше понять причину многих проблем и даст вам необходимые решения для дальнейшего роста.

Расширение

Это еще один из ключевых моментов, когда мы отправляемся в приключение и решаем начать новый бизнес. Расширение может быть национальным или международным и определяется как развитие и распространение вашего бизнеса в разных странах или городах.

Это еще один элемент, которого опасаются многие предприниматели или дизайнеры, поскольку они всегда они склонны развивать свой бизнес в определенной области и они боятся выйти из зоны комфорта, опасаясь, что бизнес будет разрушен. И чего многие не знают, так это того, что хорошее расширение и управление бизнесом помогает широкой аудитории, обширным экономическим ценностям и расширенному и улучшенному распространению компании и продукта.

Именно это произошло с брендами-блокбастерами, такими как McDonald's. Кто начал свою деятельность в маленьком городке в Америке и превратился в одну из крупнейших индустрий быстрого питания в мире.

Заключение

Архитектура бренда привела к значительным изменениям во многих известных нам сегодня брендах. И не следует ожидать, что они станут лучшими брендами на рынке, поскольку за красивым или хорошим дизайном стоит ряд элементов, которые помогают лучше распространять компанию и удовлетворительно позиционировать ее на рынке.

Мы надеемся, что вы узнали больше об этом полезном ресурсе для больших и малых компаний, а также для будущих брендов. Это, несомненно, лучший способ генерировать идеи и проектировать.