В деловом мире важна эволюция, а также способность адаптироваться и оставаться актуальными. В 2023 году произошли значительные изменения в ландшафте многих брендов: крупные компании предприняли гигантские шаги к более минималистичному будущему посредством своих ребрендингов.. От легендарных Johnson & Johnson до культовых Pepsi и Fanta — эти бренды не только обновили свою эстетику, но и сосредоточились на новых стратегиях на 2024 год, с которыми мы сталкиваемся прямо сейчас.
В этой статье мы рассмотрим заметные преобразования, которые оставили свой след в 2023 году. От объединения подразделений здравоохранения до нового изобретения брендов напитков — каждый ребрендинг рассказывает уникальную историю адаптации и видения. Присоединяйтесь к нам, и мы расскажем о некоторых из самых заметных ребрендов 2023 года, от заглавных букв Pepsi до известного финского бренда мобильных телефонов Nokia. Эти бренды не только обновили свой имидж, но и установили ориентиры на будущее, продемонстрировав, что постоянная эволюция является ключом к связи с аудиторией, чьи потребности меняются, а вместе с ней и потребности рынка адаптироваться к этой аудитории.
Таким образом, Если вы хотите узнать об изменениях логотипов крупнейших брендов на рынке, продолжайте читать, потому что здесь мы расскажем вам об этом и многом другом. Давайте начнем!
Что такое ребрендинг?
Ребрендинг — это стратегический процесс, посредством которого компания пересматривает и переопределяет идентичность своего бренда, включая такие аспекты, как логотип, название, цвета, типографика и другие визуальные элементы.с. Это изменение может быть мотивировано различными причинами, такими как адаптация к рыночным тенденциям, изменение позиции в сознании потребителя, отражение изменения в бизнес-видении, преодоление репутационных кризисов или просто стремление быть в курсе динамичной бизнес-среды.
Важность ребрендинга заключается в его способности оживить и укрепить эмоциональную связь между брендом и его аудиторией.. В мире, где восприятие и актуальность являются ключевыми факторами, обновленный имидж бренда может существенно повлиять на восприятие потребителями. Кроме того, ребрендинг позволяет компаниям подчеркнуть свою эволюцию и адаптацию, реагируя на изменения в поведении потребителей, технологические достижения или появление новых конкурентов.
Бренды, принявшие ребрендинг, демонстрируют свою готовность к инновациям и гибкому решению проблем.. Этот процесс не только привлекает внимание новой аудитории, но и повышает лояльность существующих клиентов. Тем не менее, ребрендинг является для брендов стратегическим средством заявить о своей актуальности, обновить свой имидж и сохранить особое присутствие на постоянно меняющемся рынке.
Бренды, которые сменили логотип в 2023 году
Далее мы покажем вам список нескольких брендов, которые сменили логотип и провели ребрендинг бренда в течение этого 2023 года.. Благодаря этому эти известные компании открывают себя новому миру и аудитории, потребности которой становятся все более специфическими, а вкусы все больше ориентированы на минимализм и самую минималистическую версию логотипов. Как сказал Мис ван дер Роэ: «"Меньше - больше." В большинстве этих новых логотипов используются слова этого известного исторического архитектора.
Nokia
Nokia, знаковая фигура в истории мобильных телефонов, в 2023 году представила обновленную версию, отражающую ее ориентацию на цифровизацию бизнеса и инновации.. Используя современную типографику и более современный логотип, бренд стремится ассоциировать себя с расширением сетей 5G и такими ключевыми проектами, как 6G. Этот ребрендинг подчеркивает способность Nokia адаптироваться к миру, в котором сети выходят за рамки традиционных подключений. Визуальное обновление Nokia отражает ее стремление к передовому технологическому развитию и превращение ее в ключевого игрока в области бизнес-решений и глобальных связей.
Х (Твиттер)
Под руководством Илона Маска в 2023 году Twitter претерпел радикальную трансформацию с принятием нового логотипа: буквы X.. Это изменение, являющееся частью более широкой метаморфозы, направлено на отход от традиционного образа маленькой синей птички. Новый логотип, буква X, ориентированный на искусственный интеллект и расширение охвата, обещает инновационные способы объединения пользователей. Хотя это вызвало разные мнения, оно отражает видение Маска превратить Twitter в «X, приложение для всего». Этот ребрендинг — смелая попытка заново изобрести платформу социальных сетей, исследовать новые направления и расширить возможности онлайн-взаимодействия.
Тянуть и нести
Модный бренд Inditex Pull&Bear представил в 2023 году новый логотип с геометрической и минималистской типографикой.. Использование переплетенной монограммы P&B вместо традиционного логотипа отражает современный и элегантный подход. Это изменение следует тенденции дочерних брендов внутри группы, позиционируя Pull&Bear как современный и модный вариант в конкурентном мире быстрой моды. Визуальное обновление призвано привлечь молодую и современную аудиторию, подчеркнув универсальность и доступный стиль бренда.
7up
В 2023 году 7Up представила полный редизайн, упростив упаковку и логотип, чтобы отразить свое новое международное позиционирование. Типографика числа 7 имеет более угловатые линии, обеспечивая более солидное и энергичное присутствие.. Благодаря трехмерному эффекту и расширенной цветовой палитре новый дизайн призван подчеркнуть и оживить бренд. Этот ребрендинг представляет собой попытку омолодить имидж 7Up, подчеркнув ее обновленную индивидуальность и глобальное присутствие. Визуальное обновление направлено на то, чтобы привлечь более широкую аудиторию и конкурировать на все более диверсифицированном рынке напитков.
Android
В 2023 году Google удивила, изменив логотип Android спустя четыре года. Модификация включает в себя новый шрифт бренда и 3D-версию его знаменитого андроида.. Удобная типографика и 3D-андроид представляют собой визуальное обновление, вызывающее ожидания у пользователей мобильных устройств. Этот ребрендинг приурочен к предстоящему выпуску Android 14, подчеркивая продолжающееся развитие платформы и ее приверженность инновациям в мире мобильных технологий.
Freepik
Платформа бесплатных графических ресурсов Freepik также обновила свой имидж в 2023 году.. Упрощая свой логотип и вводя новые цветовые палитры, вдохновленные городом ее происхождения, Малага, компания стремится подчеркнуть гибкость и динамичность своего предложения. Изменение включает в себя два новых шрифта для облегчения публичной идентификации. Этот ребрендинг отражает эволюцию Freepik как динамичной и адаптируемой платформы в области графических ресурсов, включающей местные элементы для установления подлинной связи со своей глобальной аудиторией.
Avianca
Спустя 104 года, в 2023 году Avianca объявила о значительном изменении своего имиджа. Используя строчную букву «а» в своем названии, авиакомпания стремится символизировать свой переход от обслуживания немногих к более инклюзивной и доступной компании.. Это изменение поддерживается стратегическими проектами, реализованными в последние годы, направленными на предложение конкурентоспособных цен, упрощение автопарка и улучшение сообщения в Колумбии. Новый визуальный стиль Avianca отражает ее стремление к развитию и адаптации к меняющейся динамике мирового рынка авиаперевозок.
Fanta
Fanta присоединилась к волне ребрендинга в 2023 году со свежим и обновленным имиджем, разработанным глобальной командой Coca-Cola.. Редизайн призван обеспечить визуальную согласованность на всех рынках благодаря модернизированному логотипу и яркой цветовой палитре. Неожиданным шагом Fanta убрала фирменный оранжевый оттенок, решив подчеркнуть различные вкусы с помощью фруктовой графики. Обновленный визуальный стиль, сопровождаемый анимированными иллюстрациями, отражает стремление Fanta к развлечениям на всех уровнях. Это изменение направлено не только на привлечение новых потребителей, но и на укрепление позиций Fanta как современного и интересного бренда на рынке напитков.
Pepsi
Pepsi, впервые за 15 лет сменив логотип, представила дизайн, отдающий дань уважения культовому трехцветному циферблату.. Новый дизайн выделяется заглавными буквами и возвращением названия бренда в круг, сохраняя его суть. Pepsi, запуск которой запланирован на осень в США, стремится найти отклик как у пожилых потребителей, так и у молодого поколения, подчеркивая энергию и резкость перемен. Этот ребрендинг отражает намерение Pepsi оставаться актуальной и привлекательной на динамично развивающемся рынке, сохраняя при этом свою узнаваемую индивидуальность.
Джонсон и Джонсон
В 2023 году Johnson & Johnson провела довольно существенный ребрендинг, объединив свои медицинские технологические и фармацевтические подразделения под единым брендом.. Это изменение не только привело к появлению нового логотипа, но и повлекло за собой изменение названий подразделений, что укрепило их присутствие в мировом здравоохранении. Этот подход отражает сотрудничество и синергию в сфере здравоохранения, отмечая сдвиг в сторону инноваций в лечении сложных заболеваний. Обновление призвано подчеркнуть совокупный потенциал компании и ее стремление к постоянному развитию в области здравоохранения, укрепляя ее позицию лидера в этом секторе.
