Одной из ваших главных задач как креативщика является заявить о себе. А для этого нужно иметь личный бренд, но помимо него еще и индивидуальность бренда.
Я имею в виду, Вы должны показать миру место, где этот человек или люди, которые посещают вас, чувствуют себя отождествленными, видеть вашу работу и наслаждаться ею, что они чувствуют, что они связаны с вами. А этого добиться непросто. Как насчет того, чтобы мы дали вам руку?
Что такое индивидуальность бренда
Давайте начнем с правильного определения индивидуальности бренда. В этом случае, в случае с креативом, индивидуальность бренда — это те качества, которые у вас есть и которые могут заставить вас общаться с вашими клиентами. Другими словами, это то, какой вы есть и как вы хотите, чтобы другие воспринимали вас.
В данном случае этот термин относится к тем человеческим чертам, которые вы хотите, чтобы ваш бренд имел. И как ты это понимаешь? Через архетипы индивидуальности бренда.
Что такое архетипы индивидуальности бренда?
Если вы никогда не слышали об этом раньше, вы должны знать, что это типы личностей, которые могут быть у бренда. Это связано с теорией 12 архетипов психоаналитика Карла Густава Юнга. что он определил эти дюжины поведений и что они используются, чтобы сделать бренд «определяющим». Но будьте осторожны, потому что хотя возможно иметь главную личность, это не значит, что у вас не может быть других.
В частности, двенадцать архетипов следующие:
- Невинный: характеризуется тем, что вызывает чистоту, оптимизм и позитив.
- Мудрый: ответственный человек, который помогает другим учиться и стремится быть «учителем» других.
- Герой: тот, кто хочет изменить мир и кто работает над ее достижением.
- Тот, кто вне закона (или вне закона): это тот, кто стремится быть мятежником, идти против других.
- Исследователь: тот, кто живет приключениями, нарушая рутину.
- Фокусник: загадочный, творческий и с сумасшедшими идеями.
- Нормальный: тот, кого устраивает ситуация, в которой он живет в данный момент, и кто не хочет ничего менять.
- Любовник: страстно и весело. Но и эксклюзив.
- Шут: веселый, беззаботный, немного сумасшедший. Смотрите на вещи оригинально и всегда ищите развлечения.
- Попечитель: тот, кто защищает других и старается, чтобы все избегали опасных ситуаций.
- Создатель: тот, кто хочет оставить след в мире и запомниться.
- Губернатор: Я был бы лидером команды тот, кто пользуется убеждением и достаточно авторитетен, чтобы никто не говорил иначе.
В Интернете есть несколько тестов (некоторые дольше, чем другие), которые, исходя из ответов, которые вы даете на определенные вопросы, могут определить, каким будет архетип вашего бренда, причем не только основной, но и все. И Это то, что мы предлагаем вам узнать ваше как творческое.
У меня есть архетип бренда, что теперь?
Пройдя тест, вы проясните, какой у вас архетип, связанный с индивидуальностью бренда. Но, что дальше после этого? На самом деле это только основа вашего бренда, что заставляет вас определять все остальное.
И это то, что для создания индивидуальности бренда вы должны:
Изучите архетип своего бренда
Другими словами, как только вы узнаете, какие архетипы лучше всего определяют ваш бренд, вам необходимо изучить их, получить примеры брендов, которые их используют, и увидеть все их характеристики, чтобы увидеть, с какими из них вы себя отождествляете.
Другими словами: вы должны хорошо знать этот архетип.
Например, архетипом опекуна могут быть страховщики автомобилей, жизни, здоровья...
Вместо этого для мудрых это может быть тренировочная отметка. И Для героя, экологического бренда, заботящегося об окружающей среде или животных, этот архетип подойдет гораздо лучше.
На самом деле, приводя эти примеры, возможно, вы сами понимаете, что способны привести каждому пример бренда. И это то, что вам нужно, чтобы произошло с другими. Вы должны знать, какие качества использовать в индивидуальности вашего бренда, чтобы вас узнавали за них.
Когда у вас есть свой архетип и вы его изучили, вы переходите к следующему шагу.
Напишите историю своего бренда
То есть напишите кто вы, как вы и зачем вы. И вы должны делать это на основе этого архетипа.
Мы приводим вам пример. Представьте, что у вас есть архетип преступника и вы хотите написать текст. Вы собираетесь сделать это официально? Веселье? С добрыми пожеланиями? Нет нет и нет. Все эти примеры полезны только для других архетипов. (Мудрый, шут и невинный). Но на самом деле ваш текст должен быть трансгрессивным, идти против нормы, быть мятежным и идти против мира. Вот как вам удается связать этот архетип и индивидуальность бренда с реальностью (и с тем, что вы хотите продемонстрировать).
Напишите ваше предложение (чего вы хотите добиться)
Из предыдущего текста вы поняли, чего хотите достичь. Но как это выразить? Это было бы ценностным предложением, и для этого вы должны сосредоточиться на своей целевой аудитории, в вашей цели, в преимуществах, которые вы предлагаете, в том, что отличает вас от других, а также в опасениях и возражениях, которые вы найдете у своих клиентов.
Таким образом, вы сможете придать больше значения этой личности. И, прежде всего, вы зарекомендуете себя как креативщика, потому что будете знать, как общаться.
Создайте руководство по индивидуальности бренда (или фирменного стиля).
Разве ты никогда не слышал этого? Это документ, который поможет вам всегда знать, как выражать себя и общаться со своими клиентами. Он устанавливает все вышеперечисленное, а также миссию, видение и ценности. Но и:
- Какие черты есть у вашего бренда и какие прилагательные вы бы использовали для его определения (а какие нет).
- Какие слова использовать, а какие строго запрещены.
- Какова ваша словесная идентичность. То есть, как вы собираетесь передавать свои сообщения, тон этих.
При всем этом у вас уже будет индивидуальность вашего бренда. У вас есть сомнения? Спроси нас!