Фирменный стиль - это отражение любой компании или учреждения. Когда дизайнер сталкивается с созданием любого элемента фирменного стиля, например логотипа, он фактически сталкивается с проблемой создания чего-то вневременного и долговечного. Следовательно, это должна быть мощная, стойкая и репрезентативная конструкция конкретного клиента. Однако очень мало логотипов, которые остаются неизменными на протяжении всей жизни компании. У большинства из них есть срок годности. Времена меняются так же, как меняются графические и эстетические тенденции. Мы также должны осознавать, что компании, владельцы, цели компаний, аудитории, на которые ориентированы компании, и, конечно же, обстоятельства меняются. Почему не следует менять логотип?
Однако это не означает, что мы должны кардинально менять логотип. Как правило, при редизайне изменения не вносятся в больших масштабах, а адаптируются к определенным требованиям. Тогда возникает большой вопрос, когда мы должны рассматривать реконструкцию такого типа. Есть определенные индикаторы, которые предупреждают нас о том, что пора менять имидж компании:
Мой логотип выглядит не так профессионально, как должно быть
Большое количество компаний, особенно небольших размеров и новых открытий, начинают выбирать разработку собственных логотипов. Однако создание хорошего дизайна - непростая задача, и, хотя многим это может показаться так, на самом деле вам нужны знания в области иллюстрации, редактирования и маркетинга. Нередко можно встретить компании, которые открывают свои двери с непрофессиональными, неразборчивыми и неуместными логотипами. Если это ваш случай и вы хотите иметь более профессиональный и серьезный имидж, сейчас самое время подумать об этом и нанять профессионального дизайнера.
Мой бизнес изменился
Компании должны постоянно меняться и адаптироваться, чтобы не быть отрезанными от рынка. Правда в том, что есть много областей, в которых можно внести изменения, на самом деле обычно компании меняются, не осознавая, что они эффективно меняются, чтобы адаптироваться к конкретному спросу и общественности. Конечно, все мелкие изменения, которые происходят, не обязательно должны перерасти в изменение фирменного стиля, это было бы так же глупо, как и контрпродуктивно. Однако если в жизни бизнеса произойдет существенное изменение, нам необходимо будет отразить это в фирменном стиле. Вот некоторые из этих изменений:
- Расширение: Давайте представим, что компания переходит от местного влияния на национальный уровень или национальный уровень к международному. Эстетике придется адаптироваться к этой новой модальности, поскольку она столкнется с другим образом, с другими целями и, конечно же, обретет новые возможности и возможности. Это должно отразиться на имидже бизнеса.
- специализация: Специализируясь, мы меняем многие аспекты нашего бизнеса, фактически мы меняем нашу целевую аудиторию, предлагаемые нами услуги или продукты, маркетинговые стратегии или даже ценности. Все это очень важные факторы, которые стоит рассмотреть при модернизации и передать публике и будущим клиентам новый тон компании.
- Новая линия: Со временем все созревает и меняется, даже амбиции владельца. Это может выражаться во всевозможных изменениях или в философии, преследуемых ценностях и целях. В этом смысле график имеет неоспоримую психологическую составляющую, и мы должны обеспечить соответствие между ценностями и философией и способом их представления. Если это не так, цели коммуникации не будут затронуты.
- Если возникнут проблемы с репутацией: Не все перемены хороши, на самом деле бывают и всякие кризисы. Внутренний кризис обычно является одной из причин, требующих более срочной смены обстановки и образа. Особенно в тех случаях, когда речь идет о репутации, а текущий образ неубедителен или связан с плохим опытом, воспоминаниями и концепциями.
- Если мы теряем долю рынка: Когда мы теряем клиентов, одним из наиболее важных факторов, которые мы можем использовать для их возвращения, являются общение, реклама, маркетинг и убеждение. Конечно, изображение и дизайн логотипа в этом плане очень важны.