Многонациональная компания General Mills в сотрудничестве с Nike и звездой баскетбола Кири Ирвингом разработала несколько кроссовки, вдохновленные Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch и хлопьями Kix.
Тейлор Гесселл, помощник по маркетинговым коммуникациям в General Mills Partnerships, объясняет, что страсть и одержимость некоторых людей злаками на самом деле очень похожа на страсть и одержимость, которые мы видим у людей в отношении кроссовок. Вокруг обоих присутствует культура фанатизма, так что это прекрасная возможность объединить две чрезвычайно увлеченные группы.
Обе команды, General Mills и Kyrie, воочию убедились в успехе этой концепции, когда впервые сотрудничал с Nike над ограниченным выпуском модели Nike Kyrie 4 На основе хлопьев пшеницы.
«Мы запустили кроссовки Wheaties, отправив их 100 влиятельным лицам. и самый большой вопрос, который мы слышали от потребителей, был: "Где я могу купить пару?"- говорит Гессель. «Таким образом, мы повторно связались с Nike с целью расширения сотрудничества с привлечением других зерновых культур. Мы знали, что Кайри любит кашу, поэтому он был счастлив участвовать ».
Баскетболист и дизайнер
Команда Кайри и Nike они были замечательными партнерами. От воплощения идеи до создания потрясающих дизайнов - партнерство мирового уровня. Кайри и его команда были мозгами производителей зерновых кто руководил этим сотрудничеством. Они взяли элементы и детали каждого бренда и очень похожим образом переосмыслили их в кроссовках. Kyrie, у которого безупречное внимание к деталям.
На трех тапочках в «пакете с хлопьями» есть логотип каждого злака на языке, а также цвета и элементы дизайна связаны с формой и текстурой злаков. А на задней части обуви в каждой паре - знакомый логотип General Mills в форме буквы «G».
Кайри 4 талисмана удачи
Более пристальный взгляд на красочный дизайн показывает, что у него даже есть формы зефира, расположенные по бокам. Подошва более ярких цветов, на фирменная радужная тема.
Хрустящие тосты с корицей Kyrie 4
модель Кайри 4 тост с корицей хрустящий Он напоминает свою коробку золотого цвета и блок белого цвета. Тем не менее, водоворот, вдохновленный корицей расположены по бокам, вот что действительно привлекает внимание.
Kyrie 4 Kix
Желтый оттенок и смелая синяя типография обуви Kix дань дизайну коробки Kix. Похоже даже, что знакомое «облако» Kix выступает из боковых сторон обуви. Это делает крупу частью дизайна.
Внутренняя часть каждой обуви также имеет зернистый принт. Фирменные детали вышиты на каждом дюйме обуви, от завитка корицы до культового зефира. Nike удалось полностью уловить суть каждой марки зерновых. Удивительно видеть, как они оживают от простого наброска до физической обуви.
Источник - General Mills
Изображения - Nike