Вас когда-нибудь просили сделать ребрендинг? Возможно ли, что перед человеком, который поручает вам работу, вы ничего не хотите говорить и бегали в поисках того, что значит иметь возможность задать соответствующие вопросы. И это то, что, когда бренд ошибается в своей целевой аудитории, в продуктах, которые он предлагает ... «подтяжка лица» необходима. И это по сути ребрендинг.
Но хотите ли вы знать больше? Вы хотите увидеть некоторые бренды, которым пришлось это сделать, несмотря на то, что они были громкими именами? Что ж, взгляните на то, что мы подготовили для вас.
Что такое ребрендинг
Вы понимаете, что означает термин ребрендинг? Это первое, что вы должны знать, прежде чем продолжить. А для этого, прежде чем знать, что это такое, нужно знать, что такое брендинг.
Проще говоря, брендинг — это действия, которые осуществляются для придания индивидуальности бренду. То есть логотип, месседж, упаковка, изображения для сетей... Все это брендинг.
Проблема в том, что иногда, не проводя хорошего расследования; или со временем, поскольку он устарел, бренду приходится создавать новый брендинг. Только, в этом случае, это ребрендинг, переиздание этого бренда, чтобы он адаптировался к новым временам.
Таким образом, можно сказать, что ребрендинг — это стратегии, направленные на полное или частичное изменение идентичности бренда.
Приведем пример. Представьте, что у вас есть компания 1980 года, логотипом которой является дуро (в то время дуро равнялся 5 песетам). И теперь, в 2023 году, было решено использовать этот логотип, который в 2000 году устарел. Поэтому он планирует провести ребрендинг, заменив свой логотип на евро. Сама эта стратегия уже является частью этого термина.
Брендинг, ребрендинг и рестайлинг
Три термина, которые связаны друг с другом, хотя и различны. Брендинг, ребрендинг и рестайлинг — термины, которые могут относиться к одному и тому же, но на самом деле они разные.
Как известно, брендинг и ребрендинг имеют отношение к идентичности бренда, в одном случае создавая его, а во втором изменяя. Пока хорошо.
Теперь, а рестайлинг? В данном случае речь идет о редизайне бренда. Не личности, а образа. Это часть ребрендинга, так как это одно из действий, которые проводятся (сделав редизайн того, что идентифицирует бренд).
Когда проводится ребрендинг
Хотя мы это видели ребрендинг – это изменение фирменного стиля, Вы не всегда должны это делать. Однако целью этого обычно является изменение вашего позиционирования. И это может быть вызвано тем, что бренд внес изменения или потому, что он не собирается посвятить себя тому, что он делал до этого момента.
Таким образом, ситуациями, при которых проводится ребрендинг, являются:
- Чтобы выделиться среди конкурентов. Например, предоставление ценностного предложения, необычного по отношению к конкурентам. Представьте себе интернет-магазин, который стремится защищать окружающую среду и решает, что все, что он использует для доставки товаров, будет переработано. Это может быть ребрендинг, чтобы показать, что он защищает планету.
- Чтобы удалить плохой образ. Иногда из-за ошибок или из-за того, что что-то долгое время делалось не так, бренд теряет ценность, и все, что вы пробуете, не работает. Поэтому ребрендинг вместе с новой бизнес-стратегией может изменить это восприятие пользователями.
- Потому что доля рынка потеряна. Это может быть связано с тем, что бренд очень специализируется на чем-то одном, и когда этот продукт уже есть во всех домах, доля рынка падает, поэтому необходимо проводить стратегию брендинга для изменения или увеличения аудитории.
- По непредвиденным причинам. Потому что рынок меняется, из-за глобального кризиса, из-за изменения всей компании, даже из-за слияния.
- Расширять. Потому что может случиться так, что брендинг в одной стране считается непристойным или дурным тоном в другой. Таким образом, они могут подумать о смене логотипа на более нейтральный и интернациональный или идентифицировать оба, но создать два брендинга.
Осторожно, потому что иногда есть риск подумать, что ребрендинг это не плохо, что это даже хорошо, а это неправда. Компания, которая создается, и через 6 месяцев вы меняете логотип, потому что он вам не нравится, через год вы меняете веб-сайт и логотип, и поэтому время от времени единственное, что она делает, это то, что клиенты не доверяют эта компания, помимо того, что не узнает вас при покупке, так что вы не строите лояльность. И это подразумевает необходимость вкладывать больше денег и усилий, чтобы иметь возможность снова позиционировать (потому что все, что было раньше, потеряно).
Теперь, если в конце концов это будет осуществлено, это не изменение ради изменения. Необходимо провести исследование рынка, внешнего и внутреннего, чтобы узнать, что будет лучшим изменением., как это будет осуществляться и какие стратегии предлагаются для того, чтобы изменения дошли до пользователей и чтобы они понимали, что это одна и та же компания.
Примеры известного ребрендинга
Чтобы закончить и чтобы вы могли понять, что такое ребрендинг или что они могут спросить у вас при вводе в эксплуатацию подобного проекта, мы оставляем вам несколько примеров, которые могут пролить больше света на предмет.
Apple
Знаете ли вы, что первым логотипом Apple был Ньютон под яблоней и яблоко на макушке? Конечно, логотип получился слишком сложным и многим не понравился.
Так что спустя несколько лет его решили изменить, то есть сделать рестайлинг в рамках ребрендинга, чтобы с этого момента он был яблоком с цветными полосками (конечно, поменялся на нынешний).
Макдональдс
Возможно, вы не помните, но Макдональдс… какого он цвета? Вы скажете, что буква М желтая, и да, вы правы. Но если вы оглянетесь на 20 лет назад или около того, вы должны знать, что она была на красном фоне. Настолько, что привлекала внимание и отождествлялась с фаст-фудом, гамбургерами, кетчупом и горчицей...
Проблема в том, что стали говорить о том, что бренд продавал некачественный фаст-фуд, что сказалось на здоровье. И что сделал бренд? Ну и ребрендинг. Они изменили фон логотипа на зеленый. А еще они ввели в свое меню новый продукт: салаты.
Теперь, на самом деле, часто можно увидеть логотип на зеленом фоне, а также на черном фоне, создавая другую идентичность, полностью отличную от первой.
Вам понятен ребрендинг?