Известная немецкая авиакомпания Lufthansa представит изменения в дизайне логотипа старше 100 лет. Новый айдентик будет официально объявлен 7 февраля 2018 года на мероприятии во Франкфурте под названием #ExploreTheNew. Так получилось, что были замечены какие-то образы новой личности впервые в прошлый четверг. Пассажиры Boeing 747-8 увидели бренд в рекламе нового номера бортового журнала. Поэтому бренду пришлось сообщить о новых изменениях на конференции в Кейптауне.
Новый логотип сохранит свой культовый кран, но откажемся от желтого цвета заменить его на сине-белый дуэт. Таким образом, мы увидим кран и круг его контейнера на темно-синем фоне. По словам генерального директора Lufthansa Карстена Шпора, редизайн бренда является ответом на необходимость модернизация видения авиакомпании.
Критика нового логотипа
1 февраля авиационный журналист Андреас Спет написал в Твиттере первые новости. В нем Шпор держал планшет, представляя новый рендер с самолетом нового парка. В описании изображения говорилось, что до конца года они планируют покрасить 80 самолетов и что им потребуется восемь лет, чтобы покрасить весь парк.
Однако критика не заставила себя ждать. Социальные сети были полны споров, когда пользователи авиакомпаний критиковали Решение авиакомпании отказаться от своего культового желтого цвета. Согласно комментариям покупателей, это отличный отличительный признак, и его замена равносильна отрицанию идентичности бренда.
С другой стороны, писатель об авиации Энрике Перралла писал, что редизайн мягкий и бессмысленный. Свое мнение высказал и промышленный дизайнер Клеменс Вайссхаар. Он определил новую корпоративную стратегию как «планку», объяснив, что новая концепция игнорирует наследие дизайна Айхера. Дизайнер также критикует, что эти цвета связаны с плохой страховой компанией или разваливающимся банком, с тем, что Азул Оскуро так принадлежит к капитализму.
История логотипа
В шестидесятые годы графический дизайнер Отто Айхер обновил айдентику. Вместе со своей группой студентов «Gruppe E5», входящей в Ульмская школа переработала логотип. Таким образом они добавили характерный для бренда желтый цвет. Этот цвет отлично подходит способность различать. Так как в соревновании преобладали белый и синий или красный цвета большинства современных авиакомпаний. С другой стороны, они заменили предыдущий шрифт на Helvetica Bold в низком ящике. также они перерисовали кран создание более эстетичной и пропорциональной композиции.