Рекламное изображение — идеальный инструмент для привлечения внимания пользователей, а вместе с ним и потенциальных клиентов. Однако, как творческий человек, вы должны не только глубоко знать этот элемент, но и максимально использовать его для проектов, которые вы выполняете.
Таким образом, вы добьетесь более качественного и эффективного результата, сделав своего клиента более довольным, а также рассчитывая на вас в дальнейшей работе. Но не могли бы вы рассказать нам, что такое рекламный образ, какие у него характеристики, элементы...? Не волнуйтесь, мы рассмотрим все ниже.
Что такое рекламный образ
Как мы уже говорили вам ранее, рекламный образ — это инструмент. И это направлено на визуальную коммуникацию, чтобы показать продукт, услугу... в коммерческих целях (продать) или в рекламе (объявить, дать информацию...).
Например, рекламный щит с надписью Coca-Cola продает этот продукт или бренд (выпейте Coca-Cola, попробуйте новый вкус Coca-Cola, Coca-Cola для всех…).
Характеристики рекламного образа
Теперь, когда вы сфокусированы на том, что такое рекламный образ и его цель, необходимо соблюсти ряд характеристик. Это следующие:
- Будьте привлекательны. Само изображение должно быть достаточно убедительным, чтобы люди не только заметили его, но и запомнили и подумали о нем. Это способ «попасть в сознание пользователей» и, в конце концов, купить или заинтересоваться продуктом.
- Отличное качество. Представьте себе ужасную фотографию. Люди увидят это просто из любопытства. Они узнают это, подумают об этом, увидят это снова... Но передает ли этот образ профессионализм компании или бренда и того, кто хочет купить то, что они рекламируют? Максимум возможно, что нет. Да, это рекламный образ, он может не иметь той цели, которая обычно ставится перед таким проектом.
- Узнаваемый и узнаваемый. Чтобы привести вам пример. Вы знаете, что кока-кола красная. Вы знаете, что раньше он был зеленым. Если бы вы увидели рекламу Coca-Cola в желтом цвете, узнали бы вы ее или подумали бы, что это еще один бренд, пытающийся привлечь внимание, используя название другого бренда? Наверняка сначала вы бы подумали о втором. И заключается она в том, что при создании рекламного образа он должен быть максимально тесно связан с компанией, ценностями, цветами... так, чтобы он относился к ним. В противном случае, как бы хорошо он ни получился, он будет бесполезен.
- Адаптировано для публики, на которую оно направлено. Одна из обычных проблем при создании рекламного изображения — думать, что оно адресовано всем. Когда это не так. Каждая рекламная кампания (куда входит проработка образов) ориентирована на ключевую целевую аудиторию, и все, что делается, должно быть ориентировано на этих людей, а не в целом.
- Короткие, прямые и лаконичные сообщения. Чем меньше текста и больше эффектности, тем лучше. Люди тратят всего три секунды на просмотр рекламных изображений, поэтому вы должны быть максимально прямолинейными, чтобы они прижились.
Элементы рекламного образа
Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, что вас попросят сделать, если вам поручат создать рекламный образ, как насчет того, чтобы поговорить об элементах, которые обычно входят в один. Это:
- Заголовок. Это будет главная фраза, та, которая должна привлечь внимание и продолжить чтение.
- Текст. Он будет следовать за заголовком, что-то очень короткое, относящееся к рекламируемому продукту или услуге.
- Образ. Важно, так как это то, куда пойдет все вышеперечисленное. Он должен быть связан с продуктом или услугой, а также быть слишком насыщенным или слишком простым (если только не будет добавлено больше текста, чем обычно).
- Призыв к действию. То есть то, что вы хотите, чтобы пользователь сделал: позвонил, зашел на сайт, отсканировал QR...
- Контакты. Иногда и более мелким шрифтом обычно делается контакт, такой как социальные сети, электронная почта, веб-сайт...
Виды рекламных изображений
Рекламное изображение, как мы уже говорили, имеет несколько применений, в основном коммерческое или коммерческое. Но на самом деле есть три большие группы. Мы обсудим их ниже:
Купить и продать
То есть задача имиджа — продать товар, бренд, услугу...
Они характеризуются тем, что пытаются связать бренд с чем-то из реальности., и таким образом они заставляют людей представлять себя с этим продуктом, услугой или брендом.
информативный
Как видно из названия, основная цель этого — предоставить информацию объективно. Обычно он используется в образовательных целях (например, при объявлении стипендий или специальных курсов).
Развлечения
Наконец, у нас есть развлечение, то есть функция развлекать, развлекать и отвлекать. Проблема в том, что иногда это заставляет нас думать, что он собирается использовать фантастические, невероятные вещи и т. д. и это действительно не должно быть так.
На самом деле, то, что большинство ищет, - это придать реальности изюминку. То есть что-то развлекательное, но основанное на реальности. Пример? Вы видели эту рекламу Coca-Cola?
Как сделать рекламный образ
Представьте, что к вам приходит клиент и заказывает рекламное изображение для своей кампании. Как вы его выполняете?
- Спросите информацию. Чем больше, тем лучше. Вам нужно встать на место этого клиента и этой компании, чтобы выяснить, что им нужно (иногда это отличается от того, что они хотят).
- Делайте различные наброски. Не оставайтесь наедине с первой идеей. Постарайтесь продумать несколько вариантов, чтобы оставить лучшие и представить их клиенту.
- Стремитесь идентифицировать свои проекты с брендом, продуктом, услугой... Бесполезно делать изображение с маяком, когда выясняется, что они продают, например, услуги копирайтинга, это не имеет особого смысла, ЕСЛИ в тексте это не упоминается.
Как видите, рекламный образ — важнейший элемент маркетинга, как онлайн, так и офлайн. По этой причине чрезвычайно важно знать, как извлечь из этого максимальную пользу и связать его с компанией, брендом, продуктом. Вам когда-нибудь приходилось выполнять такую работу?