рекламные стереотипы

Мы, как общество, всегда жили через ряд стереотипов, которые отличают нас до сих пор. Некоторые из них считались сексистскими, другие гомофобными, расистскими или имели любой другой негативный аспект. Вот почему эти стереотипы всегда были связаны и с рекламными носителями.

Именно поэтому в этом посте Мы пришли поговорить с вами об этих стереотипах и о том, как они так или иначе повлияли на рекламную сферу. Кроме того, мы собираемся объяснить вам, какие стереотипы больше всего пострадали в рекламных СМИ и как реклама породила множество гипотез и вопросов у зрителей.

Стереотипы

Прежде чем войти в мир рекламы, мы хотим подчеркнуть термин стереотип.

Согласно словарю, этот термин относится к к образу или идее, которая напоминает и обычно принимается определенной социальной группой. Эти образы обусловлены другими факторами социального характера, такими как возраст, пол, внешний вид человека, религия, к которой он принадлежит, и т. д.

В конечном счете, Обычно это аспекты, негативно влияющие на общество, в котором мы живем. На самом деле, они считаются негативными аспектами, потому что нагружены предубеждениями в отношении других людей.

Ярким примером рекламного стереотипа может быть использование женской фигуры в нижнем белье, когда она призвана привлечь внимание зрителя, а сообщение остается незамеченным. Это способ сексуализации женщин и представления образа, совершенно не подходящего для сообщения, которое действительно предназначено для передачи.

общие черты

Увлекательный

Стереотипы не только помогают продукту продаваться более явно и прямо, но они всегда приближают вас к публике, к которой вы собираетесь обратиться. 

вымышленные роли

Проблема этих предубеждений в том, что они склонны создавать роли людей, которых не существует. И это не единственная проблема, так как многие люди могут их не принять. Проблема в том, что они стандартизированы, такое бывает, когда один и тот же когнитивный паттерн повторяется столько раз, и поэтому создается уникальное сообщение, которое рассматривается как нечто логичное и обычное.

Например, синий цвет всегда ассоциировался с мальчиками, а розовый — с девочками.На самом деле, если мы поищем в Интернете, что ассоциируется у нас с розовым или фиолетовым цветом, этот термин сразу же появится. женственность. 

Социальные конфликты

Стереотипы они создают социальные конфликты из-за непонимания сообщения, которое хотели передать с самого начала. Многие рекламные объявления пришлось отклонить из-за большого шума, который они вызвали во многих онлайн-СМИ.

Короче говоря, стереотипы всегда считались негативными аспектами, которые, помимо того, что бросались в глаза и увлекали, сумели установить ошибочные модели в нашем обществе.

Далее мы подробнее расскажем об этих стереотипах и покажем вам некоторые из наиболее показательных примеров в мире телевидения и рекламы.

Виды рекламных стереотипов

Трактовка мужской фигуры как самой сильной и могущественной

Во многих рекламных объявлениях мужская фигура всегда использовалась, чтобы интерпретировать и одевать ее как супергероя, заряженного мускулами и силой. Кроме того, никогда не было недостатка в синей одежде, цвете, который, как указывалось выше, всегда ассоциировался с мужчинами. 

Кроме того, не обязательно входить в мир супергероев, чтобы показать еще один пример, во многих фильмах фигура человека является единственным, кто может вести дела и достигать своих целей. Еще один аспект, вызвавший большой резонанс.

Роль человека и техники

Если продолжить разговор о мужской фигуре, то придем к выводу, что мужчина, как рекламный стереотип, всегда вводился, как в игре Mario Bros, персонаж, спасающий принцессу, попавшую в беду.

Кроме того, в подавляющем большинстве рекламных объявлений, рассказывающих о технике или строительных инструментах, главным героем или главной фигурой рекламы является мужчина. Редко мы увидим женскую фигуру, держащую молот, В противном случае в рекламе и в обществе этот образ всегда считался неуместным в плане секса.

Женщины, реклама и автомобили

Это правда, что в настоящее время многие автомобильные компании, такие как Audi или Cupra, используют женские образы для своей рекламы или рекламных роликов. Но если оглянуться назад, то «нормальным» для многих компаний было использование фигуры человека, едущего на дорогой машине по горному ландшафту на полной скорости.

Сегодня эта роль чуть более неизвестна, чем предыдущие. Например, Cupra использовала фигуру Алексии, игрока ФК «Барселона», в качестве основного изображения ролика.

«Мяч для мальчика и кухня для девочки»

Представьте себе такую ​​ситуацию: Рождество и семейный ужин, пора раздавать подарки и... сюрприз!Мальчику подарили новый мяч Лиги чемпионов, а девочке - кухню, в которой тоже есть встроенная музыка, так что не надо. не перегружаюсь во время приготовления завтрака.

И вы можете задаться вопросом, с чем связана эта странная ситуация, потому что ответ кроется в рекламе, реклама была ответственна за то, что мальчик должен быть великим футболистом, а девочка должна быть хорошей домохозяйкой. Кроме того, убедитесь, что кухня розовая, а детские футбольные бутсы синие. Все эти ошибочные и вымышленные роли, придуманные рекламой, сделали их сегодня частью нашего общества. 

Так что вообще было бы не связывать какой-либо цвет с определенным полом, равно как и любой вид спорта и любую деятельность, связанную с домом.

Существует множество стереотипов, которые реклама создала на протяжении многих лет. Но они всегда были самыми распространенными.

Различные роли

Женщины

Женщина в рекламе всегда определялась как слабая и покорная фигура, которой приходилось жить с такими персонажами, как: домохозяйка, жена или мать, если работает за границей – секретарь, медсестра или юрист.  Во многих рекламных роликах показано, как продаются косметические товары, такие как помада или тени для век, или товары для дома: средства для мытья стекол и т. д.

Иногда это также было результатом красоты или желания привлечь внимание зрителя. Это происходит в рекламе женского белья, где главной целью является не белье, а тело модели. Но если мы посмотрим на сегодняшние новости, то увидим, что реклама сохранила те же роли, но к ней была применена концепция суперженщины. Сильная женщина готова заниматься домашними делами и заботой о детях.

К сожалению, предрассудки в рекламной сфере продолжают сохраняться. Грань, которая становится все тоньше и пересекает все больше экранов, и поэтому порождается гораздо больше конфликтов социального характера.

Мужчина

Мужчина также перегружен несуществующими ролями. В рекламе или даже в кинематографической сфере, мужская фигура всегда обозначала некую агрессивность, доминирующее поведение, стабильность, силу и могущество. 

В настоящее время фигура мужчины также считается объектом многих рекламных объявлений. Где речь идет о превознесении и придании большего значения внешнему виду, чем тому, что на самом деле стоит за сообщением. Несомненно, оба жанра столкнулись со многими ошибочными предубеждениями, которым, к сожалению, в настоящее время уделяется слишком много внимания. 

Подростковый возраст

Всякий раз, когда нам представляют слово «подросток», наш разум думает о наборе люди, бросающиеся в глаза своей молодостью, неуверенные в себе и поэтому считающиеся неуравновешенными людьми. Но не все так плохо, реклама также отвечала за то, чтобы принести им пользу, заявляя, что они независимые люди.

В рекламной сфере молодежь всегда использовалась как эгоистичная социальная группа, способная думать только о себе и в окружении мыслей, которые перемежаются вечеринками, употреблением наркотиков или злоупотреблением технологиями. 

Без сомнения, еще одна роль, которая оставила много конфликтов.

Заключение

Как мы проанализировали, реклама разработала одну роль, сочетающую социальные аспекты, такие как пол, возраст или религия, и свела их вместе, чтобы создать совершенно неправильные модели. К счастью, большая часть рекламы, которую мы видим сегодня, ушла от этих самых сексистских аспектов. Таким образом, не намного удобнее иметь возможность видеть рекламу без необходимости создавать конфликты.

Надеемся, вы узнали немного больше о «темной стороне» рекламы и продолжаете искать еще много интересных стереотипов.