Руководство бренда находится в создании фирменный стиль, набор характеристик, ценностей и убеждений, которые окружают продукт, компанию или услугу. Это помогает нам выделиться среди конкурентов, создать прочный каркас нашей идентичности, быть уникальными и выделяться позитивным образом. Это дисциплина, которая возникает в результате исследования, планирования стратегии и разработки элементов.
При создании бренда или логотипа мы должны учитывать все аспекты, то есть все его приложения, чтобы все было согласовано между ними. Для этого очень важно, чтобы вы, как компания, создали руководство по бренду, документ, в котором указаны все те детали, которые необходимо учитывать при использовании графические концепции. Короче говоря, объясните, как следует использовать бренд.
Какой контент мы можем найти в руководстве по бренду?
Разделы руководства по бренду могут отличаться в зависимости от типа компании или услуги, которым мы посвящены. Мы должны помнить, что у каждой компании разные потребности и поэтому приложения могут охватывать различные носители или опоры.
Логотипа
Начнем с того, что наиболее заметным элементом, который придает нам индивидуальности, является логотип. Мы должны отметить область уважения, мы обращаемся к промежуткам между элементами, определяет минимально допустимое пространство вокруг логотипа. Никакие другие элементы не должны применяться в этой зоне. Эта гарантирует правильное применение и удобочитаемость нашего бренда.
В этом разделе мы можем указать другие приложения, такие как сочетание различных вариантов нашего логотипа, минимальный размер воспроизведения в разных форматах, различные версии логотипа и многое другое.
цвета
Определять основные цвета которые будут представлять наш бренд, необходимы для создания идентичности в сознании пользователя. Цветовая палитра может применяться по-разному в зависимости от поддержки, в которой мы хотим ее применить, мы должны четко определить ее в руководстве. Чтобы цвета всегда были одинаковыми, мы должны указать цвет стенами CMYK, RGB и Интернет.
С другой стороны, мы должны сделать то же самое с вторичные цвета и выдающийся. Например, мы можем определить, что серый цвет будет использоваться для чтения базовых текстов, чтобы разделить столбцы на таблицы.
Чтобы гарантировать, что и на печатных, и на цифровых носителях используется один и тот же цвет, можно создать таблицу, в которой в качестве сводки будут указаны значения CMYK (печатные) и RGB (цифровые).
Цветовая типология
Чтобы с технической точки зрения понять различные цветовые типологии, мы разделим их на четыре типологии:
Прежде всего мы находим PantoneНаверняка вы слышали о них, так как это наиболее часто используемые цвета. Это о каталог цветов. Выбирая конкретный pantone, вы убедитесь, что когда вы берете проект на печать, цвет на экране такой же, как на бумаге.
Во-вторых, мы говорим о CMYKЭти инициалы соответствуют цветам, которые принтеры используют для получения остальных цветов. Эта комбинация состоит из голубого (синего), пурпурного, желтого и черного цветов. Акронимы соответствуют словам на английском языке. Цвета в CMYK не совсем совпадают, так как это будет зависеть от калибровки каждого принтера.
Мы продолжаем отображать цвета, Названная RGB, образованный сочетанием красного, зеленого и синего цветов. Мы будем использовать его для всей этой цифровой поддержки.
Чтобы закончить, HTML Это код, состоящий из шести цифр и букв, которые используются для определения цветов в веб-дизайне.
Книгопечатание
Ошибка, которую мы должны избегать, - это маркировка шрифта не в соответствии с нашим брендом. Важно всегда использовать один и тот же семейство шрифтов общаться. Кроме того, мы должны учитывать разный вес, то есть будем ли мы использовать жирный (жирный), обычный или светлый (мелкий).
Каждый шрифт дает нам разные характеристики, если мы хотим передать современность, инновации, мы выберем без засечек (без засечек), мы можем использовать Google шрифты чтобы вдохновить нас на выбор.
Не забудьте указать размеры шрифта и межстрочный интервал в соответствии с форматом. Мы можем создать таблицы с необходимой информацией для каждого формата. Кроме того, мы должны учитывать, в каком цвете будут отображаться наши тексты. Одна из идей - разделить тексты по их важности:
- Титулы.
- Подзаголовок.
- Тексты.
- Тексты, относящиеся к графике или подписям.
Базовая сетка
Базовые сетки - помощь позиционировать элементы упорядоченным образом, то есть последовательно размещая каждый элемент в пространстве. Это также дает нам гибкость в распределении композиций. Цель - дать однородный внешний вид.
Базовая сетка основана на интервале между строками основного текста, обозначающем расстояние между текстами. Базовая сетка должна быть изменена в зависимости от форматов, к которым мы хотим применить, она не будет такой же в большом формате, таком как A2, чем в A4.
образность
Мы должны обозначать визуальные ценности бренда, чтобы изображения были единообразными. Мы можем определить характеристики, которые мы хотим представлять, например, мы можем определить, что мы хотим представлять ситуации повседневной жизни, реалистичные и аутентичные. Используя людей среднего класса, семьи, улыбающихся, симпатичных людей.
Найдено два параметра для определения:
- Визуальный язык - вот что определяет содержание изображений
- Стиль изображения определяет формальные критерии, которым оно должно соответствовать. В этот раздел мы включаем свет, цвет или перспективу.
Чтобы быть еще более дотошным, рассматривается возможность составления списка с фотографическим стилем с указанием тона, цветовой палитры, использования фона. Прикрепление образцов изображений - хороший способ избежать сомнений.
пиктограммы
Пиктограммы - это символы или значки изображений, которые представляют информацию в простой и графической форме. Они должны быть максимально ясными и не зависеть от языка. Выбирая каталог пиктограмм, полезно всегда иметь их под рукой, в дополнение к тому, чтобы поддерживать графическую линию.
Поддержка и приложения
Стандартизация различных опор, которые чаще всего используются в повседневной деятельности компании, укрепит идентичность нашего бренда. Мы оставляем вас с некоторыми Ejemplos рассматривать:
- Бумага Letter A4
- Визитная карточка
- Об американском
- папка
- аккредитация
- Сумка
- Квитанции
- Флаер / Плакат
- Свернуть
- PPT (презентации)
- Материалы
Короче говоря, тип компании определяет потребности руководства по бренду. По мере того, как мы расширяемся, нам обязательно нужно будет расширять графические параметры, и поэтому руководство должно быть обновлениене реже одного раза в год.