Мы давно не обсуждали теоретическую сферу нашей профессии, и сегодня я хотел бы воспользоваться возможностью вспомнить некоторые очень полезные концепции, используя правила, предложенные Тимофей самара. В этой первой статье я перечислю десять из них, а затем оставшиеся десять, поскольку, как вы видите, я немного от них восхищался, потому что правда в том, что они кажутся мне очень интересными.
Применяете ли вы эти советы в своей работе? ты с ними согласен? Если вы хотите рассказать мне о методе, который вы часто используете, или поделиться советом с нашим сообществом, знайте, Оставьте мне комментарий!
Четко сформулируйте концепцию, сообщение
Функциональная и контекстная основа имеет жизненно важное значение так же, как работает архитектура. Церковь не имеет такой же структуры, как отель или гольф-парк. Функции, которые будут разработаны в рамках конструкции, будут иметь жизненно важное значение для определения ее структуры, каналов контента и доступности для пользователей. Графический дискурс работает точно так же, он должен быть снабжен достаточным количеством инструментов, чтобы публика могла блуждать по ним с полным комфортом и находить контент, который они ищут. По этой причине мы не устаем влиять на него: не отказывайтесь от этапа подготовки к производству. Задокументируйте себя, ищите информацию и четко выстраивайте концепцию перед ее материализацией.
Вы должны общаться, а не украшать
Истинная эстетика обретает смысл, когда она давит на нас, когда приходит точка, где она предлагает некую концепцию, некую идею. Истинная тайна коммуникации (текстовой, графической, аудиовизуальной ...) состоит в том, чтобы пробуждать и предлагать концепции публике. Объединение понятий может происходить только через действительно выразительные элементы со значительной смысловой нагрузкой. Поэтому постарайтесь воздержаться от использования лишних элементов, которые ничего не говорят.
Говорите на едином визуальном языке
Мы говорим о стиле, о лингвистическом и художественном коде, строго разработанном автором композиции. Это процесс, который требует времени, потому что, в конечном итоге, мы должны стать творцами. Наш язык приобретет с опытом характерное тонизирующее средство, дозу нашей личности, которая, несомненно, изменит ситуацию и настроит нас как художников. Ваш графический язык - это вы. Забудьте о смешивании стратегий и голосов других создателей или художников, вместо этого попробуйте впитать то вдохновение, которое пробуждают определенные работы, и сделать его своим, перевести его на свой язык и под своим собственным лейблом.
Используйте максимум два или три семейства шрифтов
Это вопрос гармонии и порядка. Использование более трех семейств приведет к определенным помехам при обмене данными, которые снизят плавность процесса связи. У каждой из работающих семей должно быть место, обстановка, сообщение и функция. Если мы будем злоупотреблять количеством, мы исказим скелет и в конечном итоге введем читателя в заблуждение.
Ударить в два удара: привлечь и удержать
Стратегии убеждения могут быть настолько простыми или сложными, как мы решаем, но независимо от нашей стратегии, будут два основных шага или столпа, которые будут определять ее эффективность: нам нужно привлечь, удивить, нам нужно в первую очередь один раз взглянуть на нашу работу. и оттуда мы входим в следующую фазу: теперь нам нужно сдержать этот эпизод созерцания. Сохранение этого внимания напрямую зависит от качество предлагаемого нами контента и эффективность нашего родного языка.
Выбирайте цвета с определенной целью
Вы, как и я, знаете, что цвета говорят сами за себя. У каждого из них есть очень специфические вибрации и значения. Короче говоря, это дополнительные сообщения, которые придерживаются графической конструкции. Вам нужно будет знать палитру, чтобы оценить, какие из сообщений, которые она предлагает нам, созвучны общему посланию вашей композиции. Какие нюансы поддерживают концепцию, которую мы преследуем, а также какие цветовые нюансы размывают или приглушают ее.
Меньше значит больше
Возможно, это одно из противоречий, которое вызывает наибольшее разнообразие мнений в нашей области. Всегда ли простота ответ? Я лично не считаю, что это борьба художественных течений. Я не думаю, что дискуссия заключается в том, является ли минимализм решением проблемы или нет, и если бы это было так, я был бы категорически против этого утверждения. Каждая работа и каждое сообщение имеют неявные потребности, которые авторский графический язык должен уметь решать. Я думаю, что мы говорим о развитии нашей синтетической способности, о том, чтобы научиться различать то, что действительно важно в нашей композиции. Определите, какие элементы действительно есть что сказать, а какие из них плоские на уровне коммуникации. Чтобы развить эту способность, проведите тест: удалите все элементы вашего дизайна один за другим. Из всех отсутствий Какие из них оставляют контент пустым, а какие вы не пропустите при их удалении?
Негативное пространство важно
Негативное пространство, особенно в логотипах, обычно содержит дополнения, которые очерчивают речь и придают ей силу. Это работа на двух уровнях и, следовательно, с большими возможностями. Не игнорируйте этот негативный аспект, потому что во многих случаях может дать искру, отсутствующую в этом эскизе, которая вас не убеждает.
Типографика так же важна, как и изображение
И типографика, и сама фотография, или даже иллюстрация имеют схожие задачи и цели: быть средством представления реальности с использованием разных кодов или правил. Вернемся к чувствительности как к важному моменту. Мы должны научиться интуиции какой шрифт гармонирует с нашей орфографией или даже с нашей цветовой палитрой.
Типы, которые нельзя прочитать, не работают
Иногда мы выбираем быстрые пути, чтобы добиться отличия бренда, например, использование странных и невозможных для расшифровки символов, которые в действительности создают бремя, а не подкрепление. Нам нужно проделать дыру в памяти нашей аудитории, однако, если мы будем использовать символы или неразборчивые типы, мы будем передавать изображение, лишенное содержания. То, что нельзя понять, нельзя запомнить и нельзя вспомнить. Попробуйте найти отличия другими, более сложными и полными способами, иначе вы попадете в ловушку.