Слишком легко заполучить любой шрифт (независимо от деталей, выходящих за рамки его эстетической ценности) и создать текст, речь или идею для представления нашей аудитории. Это то, что делает большинство людей, когда дело доходит до письменного самовыражения. Однако этого не происходит при устной речи. Когда мы выражаемся с помощью голоса, мы модулируем, артикулируем и создаем точки перегиба, чтобы подчеркнуть наши речи. Наш устный язык становится источником почти неиссякаемый Если говорить о выразительной информации, то нюансы, которые мы можем придать нашим сообщениям, безграничны, и поэтому наша система коммуникации становится эффективным инструментом. Что произойдет, если наша голосовая нить станет постоянной, повторяющейся и плоской? Мы потеряем значительную часть информации, которую намереваемся передать, мы не сможем построить иронию (например) или установить иерархию релевантности между нашими концепциями. Что ж, то же самое происходит в мире типографики. типографская чувствительность
Фактически, это большая проблема, с которой мы обычно сталкиваемся, когда сталкиваемся с множеством дизайнов. Типографике часто уделяется мало внимания, и это явно имеет свои последствия: сообщение теряет силу, выразительную насыщенность и довольно интересные нюансы. Это то, что отличает хороший дизайн (который должен быть свежим, оригинальным и одновременно функциональным) от посредственного. Происходит так, что, что логично в мире типографики, мы не можем вводить интонации в голос или подчеркивать, модулируя интенсивность того, что мы говорим. И, что любопытно, именно это делает мир типографики таким прекрасным и гибким, когда мы создаем сообщения на этом уровне. играть с формой гораздо глубже погружаясь в технику, что на самом деле означает создание букв.
Мы начали заниматься дизайном, искать голоса за буквами, создавать живое существо, которое сообщит нам послание и познакомит нас с миром, который мы развиваем. У лирики есть голос и поэтому некоторые становятся уместными для рассказа определенных историй, текстов, сообщений. Когда мы просыпаемся и смотрим в газету, чтобы прочитать последние новости, которыми омрачена наша страна, мы надеемся найти в этих письмах кого-то серьезного, надежного, культурного и профессионального. Нам нужен рассказчик, который поможет нам погрузиться в сообщения, которые мы получаем, и я не говорю о риторике редактора (которая, очевидно, также сильно влияет), я говорю о жизни писем. Форма проявляется в нашей газете в наиболее научной, ясной и лаконичной версии.
Это касается любого типа документа и, конечно же, графических композиций. Названия и тексты никогда не следует недооценивать, они будут тем голосом, которым мы будем руководствоваться. Рассказчик, который рассказывает нам, иллюстрирует и передает магию сообщения и композиции. Лично я считаю, что нет рассказчика, который не стоит или недействителен, я даже не верю, что мы должны убить нашего любимого рассказчика, мистера Комика Санса. Есть рассказчики, которые были рождены, чтобы рассказывать комические истории, другие были рождены для общения с самым серьезным и мыслящим читателем, другие также были рождены для того, чтобы рассказывать всевозможные сообщения, но их не большинство, если вы остановитесь, чтобы послушать у каждого из них есть жизнь. У каждого из них есть личность и внутренняя логика. Взгляните на этот пример, какой голос требуется для этого контента? Серьезный, лаконичный, читаемый и зрелый человек (наш друг Times New Roman) или сказочник только что из цирка, совсем не читающий и довольно детский (Mr. Comic Sans)?
Чтобы выбрать наиболее подходящий голос и рассказчика, мы должны обратить внимание на потребности нашего проекта. Сообщение и его движущая сила должны пожать друг другу руки и начать входить в нашу аудиторию. Самая большая проблема, с которой мы можем столкнуться как создатели, - это гармонизировать каждый из элементов и объединить их в одном направлении. Вот почему крайне необходимо, чтобы вы как можно скорее получили каталог шрифтов и дизайнов и начали знакомиться с ними. Послушайте их и познакомьтесь с ними, каждый из них требует своего сценария, все они могут занять свое место в полной гармонии, но вы должны знать, как правильно их расположить.
Много читайте, смотрите на множество дизайнов и, прежде всего, экспериментируйте, тестируйте разные дизайны и обнаруживайте сильные стороны каждого из них. Вы удивитесь, насколько эффективным может стать шрифт. Comic Sans, но, конечно, чтобы обнаружить его надлежащее место, вы должны сначала попытаться узнать и послушать его, как если бы это был человек. В предыдущем примере видно, что он не работает и не его место. Но как насчет этого сценария для нашей типографики? типографская чувствительность
