Все бренды стремятся быть культовыми. Но, Какие атрибуты вашего бренда вы можете использовать, чтобы получить эту желанную статуэтку? В этой статье мы изучаем некоторые из самых знаковых брендов в мире и анализируем атрибуты продукта или услуги, которые они постоянно предоставляют, что сделало их узнаваемыми как действительно знаковые бренды.
Во-первых, бренд, как правило, должен иметь отличный продукт или услугубыть превосходным и постоянно присутствовать на рынке в течение долгого времени, поэтому это действие является одним из основных ключей на пути бренда к тому, чтобы стать иконой.
Еще один аспект того, что должен делать бренд, - это сосредоточиться на ключевом продукте или услуге, тот, который действительно будет расти, при поддержке огромная стратегия маркетинга. Именно постоянные маркетинговые усилия с течением времени укрепят ваш бренд в сознании людей.
Значок может иметь что-то вроде формы, цвета, услуги, персонажа или индивидуальности, и он должен соответствовать ему в течение длительного периода времени. Это не означает, что бренд не может развиваться. Развиваются всевозможные брендыПосмотрите на Coca-Cola, их логотип эволюционировал более ста лет назад, он удивительно похож на тот, что был раньше, но он изменился, они внесли коррективы, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
Форма
Coca-cola использовала классическую форму бутылки более 100 лет позиционировать себя в сознании людей. Благодаря этому он стал культовым брендом. Силуэт этой бутылки известен во всем мире и, вероятно, самый узнаваемый контейнер на планете.
дизайн
Бренды могут использовать композицию в качестве элемента значка, например, бренд Marlboro на протяжении десятилетий постоянно использовал на своих коробках для сигарет красную форму вверху, свой логотип внизу и символ посередине. Это стало иконой благодаря тому, что они сохранили эту композицию в течение долгого времени.
Функциональность
Еще один рычаг, которым они могут воспользоваться, - это функциональность вашего продукта. Сапоги Converse All Star являются иконой благодаря своей функциональности (а также цвету, логотипу и форме), но функциональность поддержка лодыжкиили это был один из ключей.
Технологии
Это также может быть знаковым аспектом бренда. Apple использовала технологии в своих инновациях, и это стало его флагом. Существует даже культура эксклюзивного потребления продуктов бренда Apple среди пользователей.
Персонажи
Также используется как элементы при построении бренда. Знаменитый Дисней Микки Маус существует уже более ста лет, и его расположение таково, что только по силуэту его ушей мы можем узнать его.
опыт
Ярким примером этого может служить слоган «Что происходит в Вегасе, там и остается"Когда вы говорите" Лас-Вегас ", вы имеете в виду вечеринки, напитки, ночную жизнь и шоу.
Цвет
Если мы предлагаем бирюзовые коробки с белым бантом, на ум сразу приходит бренд Tiffany. А причина в том, что они уже давно постоянно используют цвет Pantone 1837. Он даже зарегистрирован как Тиффани синий.
Символы
McDonald's использовал свои Золотые арки на всей его упаковке и рекламе на протяжении десятилетий. И они настолько знаковые, что, когда мы видим их наедине, мы уже знаем, кто они.
упаковка
Ведро Kentucky Fried Chicken, его особая форма, полностью принадлежит бренду.
инновация
Легендарный Volkswagen Beetle, выпущенный во время Второй мировой войны. Аэродинамическая форма этого автомобиля была невероятно инновационный для того времени, и они не меняли его с тех пор, и они все еще производятся в Мексике.
Сообщество
Знаковый характер бренда Facebook основан на концепция сообщества.
Стиль жизни
Бренд также может развивать свою иконографию в соответствии с образом жизни, и Harley Davidson знает, как это сделать невероятным образом на своих мотоциклах. Есть люди, которые полностью ведут образ жизни Harley Davidson, от татуировок до ношения одежды управлять мотоциклами. Просто все относительное в жизни человека отражает бренд.
Личность
Old Spice отлично справился с использованием личности Терри Крюс или Исайя Мустафа в вашей рекламе.
звуки
Музыкальный тон Intel Inside ... Pumpum Pumpum!
Глагол
Когда знак становится глаголом. Например "погугли это».
Источник - Филип ВанДузен