Вы получили задание от компании на создание фирменного стиля? Вы вообще знаете, что такое графическая идентичность? Этот термин, который сейчас очень важен для всех видов бизнеса и личного бренда, стал «видимым лицом».
Но что мы имеем в виду? Какие элементы его составляют? Как он собирается? Обо всем этом мы хотим поговорить с вами ниже, как для вашего личного бренда как дизайнера, так и на случай, если у вас есть какие-то работы. Может начнем?
Что такое графическая идентичность
Первое, что вам следует знать, это то, что, когда мы говорим об идентичности, Мы делаем это, отвечая на вопросы о том, кто я (какая я компания), какой я, чем я отличаюсь от других...
То есть мы предлагаем видение нашей ценности, аутентичности, дифференциации и т. д.
Теперь, когда идентичность графична, она в основном относится к тому, как она показывается аудитории. Другими словами, именно визуальная идентичность связана с самим брендом.
Приведем пример, чтобы вы могли лучше понять.. Представьте себе Кока-Колу. Наверняка именно сейчас на ум пришел логотип Coca-Cola. Это часть его графической идентичности. Но так же и то, как они преподносят банки, бутылки, специальные стаканы, грузовики... Все это является частью графического дизайна и имеет отношение к его индивидуальности, поскольку то, что делает его уникальным, уважается во все времена.
Другим примером может быть Starbucks. Его культовый логотип известен каждому. А еще его стаканы, салфетки, сумки... Они являются частью его графического имиджа.
Если вы как профессионал применяете графическую идентичность для себя, можно сказать, что это будет что-то вроде руководства по идентичности. в котором на графическом уровне вы должны принять во внимание девиз, который собираетесь использовать, типографику, размер, логотип, канцелярские принадлежности...
Какие элементы входят в графическую айдентику
Теперь, когда вам стало понятнее, что такое графическая идентичность, Хотите знать элементы, из которых он состоит? Некоторые вы уже видели, а другие еще нет. Итак, мы расскажем вам о них.
Логотипа
Одним из первых элементов графической идентичности любого бренда, продукта, компании... является логотип.
Каждый логотип, созданный для бизнеса, компании, бренда, продукта или для вас самих, должен передавать ценности, которые вы предлагаете. и кто ты такой. В конце концов, все будет зависеть от того, как вас узнают в Интернете.
Конечно, мы рекомендуем вам не следовать тенденциям, лучше сделать это вечным и, по возможности, с принципом «лучше меньше, да лучше».
Корпоративные цвета
Еще один момент, на который следует обратить внимание – корпоративные цвета. То есть те, которые будут соответствовать веб-сайту, а также будут частью логотипа и любого рекламного элемента, который вы выпускаете (канцелярские товары, мерчендайзинг...).
Убедитесь, что вы используете коды PANTONE. чтобы цвет при печати был точно таким же.
Книгопечатание
Тип шрифта, который вы выбираете, размер и способ письма (обычный, жирный, курсив...) также должны соответствовать вашей индивидуальности и, кроме того, являются частью графического стиля.
При выборе лучше всего выбрать тот, в котором больше цифр и букв. Тем более, что если вам нужно что-то написать, например, с помощью ñ, вам не придется менять шрифт, чтобы его адаптировать.
Руководство по визуальной идентичности – место, где хранится вся графическая идентичность бренда.
Прежде чем мы процитируем вам документ, руководство по визуальной идентичности, как тот, в котором собраны элементы, являющиеся частью графической идентичности. Это один из самых важных, хотя о нем знают не многие компании или личные бренды.
И что в него входит? В данном случае это не просто изображение логотипа, одного из товаров и все. Скорее, все элементы описаны минимально подробно. Что касается логотипа, типографика, цвета, способ создания логотипа...
Оно также будет содержать ту же информацию, что и любое другое изображение (продукта, бренда...).
Подробности о шрифте, который будет использоваться на сайте., цвета, а также запрещенные слова и общепринятые слова — это другие вопросы, которые обычно рассматриваются в этом документе.
И какое у него расширение? Правда здесь в том, что простого ответа не существует. Это может быть всего одна страница (потому что это скорее инфографика) или 300 страниц. ТВсе будет зависеть от компании, графического дизайна, который выполнен (и его нужно объяснить) и т. д.
Как получить графическую идентичность бренда или бизнеса
Запуск графической идентичности бренда или бизнеса может стать проектом, который достигнет вас. Или личный. Однако осуществить его и добиться успеха непросто, если сначала не провести исследование.
Важно знать, на какую аудиторию вы ориентируетесь, в каком секторе вы находитесь и какие цвета или цветовая гамма являются наиболее распространенными.
На самом деле, о цветах вы должны знать, что каждый цвет имеет значение, что подразумевает выбор правильных цветов (никогда не более двух). У вас может быть графическое изображение, которое подчеркнет вашу индивидуальность и сектор, в котором вы работаете.
Как только исследование будет завершено и шаблоны выбраны, вам придется попробовать. Возможно, с первого раза у вас не получится хороший результат, но это не значит, что вы не сможете найти тот образ, который бы отражал всю суть бренда, продукта или компании.
Конечно, потом весь этот процесс следует зафиксировать в документе, чтобы в случае изменений в будущем была основа, и вам было легче с ней двигаться. Теперь, если вы собираетесь полностью изменить весь бизнес или бренд, вполне нормально, что вам придется начинать с нуля.
Как видите, графическая идентичность очень важна, особенно сейчас, когда все компании представлены в Интернете и нуждаются в узнаваемости. Вы когда-нибудь задумывались о создании собственного руководства по визуальной идентичности?