Как профессионал, помимо работы в агентствах, вы можете создать свой собственный бизнес в качестве фрилансера. У него есть свои плюсы и минусы, но очень важным моментом, которому многие не уделяют должного внимания, является Этапы создания бренда.
Потому что, нравится тебе это или нет, профессионал - это бренд. А чтобы заявить о себе и запомниться, необходимо выйти на тех клиентов, которые, увидев один из ваших проектов, даже не зная, что он ваш, ассоциируют его с вами. Можете ли вы создать бренд?
Что такое бренд на самом деле?
Много раз, когда мы думаем о «бренде», мы делаем это в отношении крупных компаний, важных предприятий, продуктов или даже логотипов. И все такое, хотя это связано с ним, они не определяют его на самом деле.
Бренд имеет психологические элементы, которые заставляют человека ссылаться на этот образ. Чтобы привести вам пример, любой карикатурист, за которым вы следите и которым восхищаетесь, имеет свой собственный бренд: личный бренд.
Создатель Mortadelo и Filemón, карикатурист Dragon Ball… Все они профессионалы и бренды.
Сам бренд — это образ, который вы транслируете подписчикам., вы как бы вкладываете «душу» в то, что делаете, идентифицируя его, отличая от конкурентов и добиваясь того, чтобы вас все узнавали (конечно, это требует времени и терпения).
Мы не собираемся говорить вам, что создать бренд легко. Потому что это не так. Но мы можем помочь вам с этапами разработки бренда.
Какие шаги необходимы для дизайна бренда
Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, что такое бренд, как насчет того, чтобы поговорить об этапах разработки бренда? Хотя эта тема больше связана со стратегиями цифрового маркетинга. (хотя это тоже можно экстраполировать на маркетинг в целом), правда в том, что это знания, которые должен иметь и изучать любой профессионал. И это то, что это помогает вам иметь авторитет, известность, репутацию... до тех пор, пока вы делаете что-то хорошо, конечно.
Ниже мы опишем каждый из шагов, которые вы должны предпринять.
Цели и ценности
Одним из первых шагов при разработке бренда является знание того, какая у вас цель или задачи, а также ценности, которые определяют вас. Другими словами, с одной стороны, вам нужно знать, чего вы хотите достичь (в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе); а с другой, что вы хотите, чтобы другие видели в вас.
Для этого одним из самых простых способов их создания является заполнение трех разделов:
- Видение: где вы опишите цель вашего бренда (будь то компания или вы как профессионал). Например: стать одним из лучших художников-карикатуристов в Испании.
- Миссия: сфокусируйте его, думая о том, что ваши продукты предлагают вашим клиентам. Вы должны сказать, что вы хотите, чтобы клиенты чувствовали, когда они получают ваш продукт. Например, продолжая пример, вы можете сказать что-то вроде: «Я хочу, чтобы мой клиент получил положительный опыт при просмотре дизайнов, заставив их почувствовать, что они могут сами вводить иллюстрации».
- Ценности: Наконец, у вас будут свои принципы и этический кодекс. То есть «заповеди», которыми вы будете руководить своей работой.
Внутреннее и внешнее расследование
Внутреннее относится к вам как к бренду. То есть это знание того, что у тебя есть, что ты собираешься делать, как…
Внешнее исследование относится к вашим конкурентам. И это то, что, чтобы отличаться от них, вы должны сначала знать, что они делают. Но, Вы можете подумать, что собираетесь внедрять инновации, когда на самом деле это не так.
Не торопитесь в этой части, потому что это важно, и это сделает ваши идеи более ясными.
Целевая аудитория
Это кажется глупым, но точное знание клиентов, к которым вы собираетесь обратиться, поможет вам сделать сообщения гораздо более прямыми, а вместе с тем более конкретным, чтобы достичь этой аудитории.
Определить, кто ваша целевая аудитория, непросто, но и несложно. Вы должны понимать, что вы предлагаете и кому это может быть интересно.
Кроме того, внутри вашей целевой аудитории у вас будут разные «температуры». То есть:
- холодно: когда это ваша целевая аудитория, но они еще не знают, что у вас есть то, что они искали.
- Закаленный: когда знаешь чего хочешь и ищешь варианты.
- Горячий: когда он знает, чего хочет, и ему просто нужно, чтобы вы предложили ему купить у вас.
Очевидно, что наиболее интересны теплая и горячая публика, но не забывайте и о холодной, потому что она тоже работает.
В общем случае, Изучая свою аудиторию, нужно определить, какие у них есть потребности, какие у них возражения, страхи и сомнения, а также чего они хотят достичь.
Создайте хорошее общение
Здесь мы дадим вам совет: если вы собираетесь действовать в одиночку, мы не рекомендуем быть во всех социальных сетях, размещать статьи и искать места для публикации своих дизайнов. Охватить все физически невозможно.
Может быть, поначалу да, потому что у тебя нет работы, но когда ты ее устроишь, она не оставит тебе места для продолжения общения во всем и ты в конце концов оставишь вещи (перед лицом того, что вызывает пренебрежение, лучше сосредоточиться только на немногом).
У вас будет время покрыть больше; лучше сосредоточиться только на том, что у вас получается лучше всего и что эффективно.
В случае с креативом это может быть Pinterest и Instagram. Даже TikTok, если вы создаете видео, используя дизайн, который вы делаете.
Да, ты должен быть последовательным и ваш голос, а также тон и имидж вашего бренда должны быть во всех них одинаковыми (со своими нюансами, конечно). Таким образом, они будут связаны.
дизайн вашего образа
Предпоследним этапом дизайна бренда является разработка имиджа: собственно, не только логотипа, но и сайта.
Для этого начните с логотипа, так как он будет определять цвета паутины. Конечно, будьте осторожны с выбором наугад, желательно иметь информацию о значении цветов, что вы хотите выразить с помощью логотипа и т. д.
продвигать бренд
После того, как вы выполнили все шаги по разработке дизайна бренда, пришло время двигаться вперед, чтобы стать более известным.
И за этоЛучше всего реклама в социальных сетях и Google, а также платная реклама, продвижение в других блогах, стратегия контент-маркетинга и т. д.
Теперь вам понятны этапы разработки бренда?