Визуальная история мира окрашена влиянием седьмого искусства, фотографии, всех пластических искусств и, конечно же, реклама. И точно так же, как мифический фильм остается закрепленным в некоем постоянном настоящем, лучшие произведения и рекламные кампании кажутся застывшими во времени, всегда актуальными. В конце концов, это другое искусство (хотя, конечно, в гораздо большей маркетинговой элите).
Хорошим примером является выбор, сделанный страницей Business Insider с рекламой, помеченной до и после и почти заставившей мир содрогнуться. Фактически, эти предметы все еще живы сегодня, поскольку их продолжают использовать и помнить по-разному. Если вам интересна тема, рекомендую взглянуть на 25 лозунгов, отмеченных до и после.
Санкист Апельсиновый сок. 1907 г.
На заре 1907-го века в сельском хозяйстве был подавляющий избыток апельсинов. У Калифорнии были проблемы, так как они собрали гораздо больше фруктов, чем можно было продать. Решение? Он появился в XNUMX году с беспрецедентной стратегией: придать популярность и силу рассматриваемым фруктам с помощью новой обработки и презентации. Речь идет об апельсиновом соке. Этот плакат принадлежит к кампании, разработанной агентством Lord & Thomas.
Я хочу тебя. 1916 г.
Мифический дядя Сэм приобрел особую популярность во время Первой мировой войны, хотя его концепция зародилась во время войны 1812 года. Это олицетворение Соединенных Штатов, идеально подходящее для того, чтобы побудить самых молодых войти в окопы и потерять свою жизнь. Это произвело огромное впечатление, так что с 1917 по 1918 год было напечатано более четырех миллионов экземпляров самой известной версии, которая у нас есть.
Мы можем сделать это! 1942 г.
У нас есть референт-мужчина, идеально подходящий для общения с молодыми людьми и убеждения их участвовать в войне. Конечно, после рекламного эксперимента и получения успешных результатов среди населения и его приверженности Первой мировой войне появилась хорошая основа для работы по другую сторону медали. Примерно во время Второй мировой войны появился символ сильной женщины, вступившей в мир труда и обозначившей свою территорию. Эти концепции были связаны с Великой войной, чтобы мотивировать женщин, работающих на заводах Westinghouse Electric, делать шлемы, которые будут носить военные. Три десятилетия спустя эта икона снова стала символом феминизма и возрождения женщин. В настоящее время он по-прежнему используется из-за своей значительной нагрузки множеством художников и компаний. Например, Бейонсе.
Бриллианты вечны. 1947 г.
То, что сегодня мы используем кольца с бриллиантами как главный символ брачного ритуала, также имеет свое происхождение от рекламы. Мы находимся в Великой депрессии с компанией De Beers, которая добывала и ограняла алмазы, которые, столкнувшись с кризисом такого масштаба, находились в критическом состоянии на уровне бизнеса. Затем они наняли агентство NW Ayer, которое разработало возвышенную стратегию: связь бриллианта с высоким происхождением и романтизмом. С тех пор они будут продавать бриллианты самым богатым семьям.
Сделайте себе перерыв на кофе! 1952 г.
Если говорить о тех рекламных кампаниях, которые изменили привычки всего населения мира. Мы не можем игнорировать ту, которую проводит Панамериканское кофейное бюро. Они проанализировали жизнь среднего рабочего, представив ему продукт, который удовлетворяет одну из самых очевидных потребностей: расслабиться и отдохнуть посреди рабочего дня. «Сделайте себе перерыв на кофе» стало мифом для поденщиков во всем мире и сделало кофе важным ритуалом в любой компании.
Человек Мальборо.1954.
Хотя Marlboro изначально был брендом, предназначенным для женщин, когда в 50-х годах стал очевиден ущерб, нанесенный здоровью табаком, количество потребителей резко упало. Им нужно было что-то делать. Phillips Morris & Co пришлось разработать стратегию, чтобы привлечь больше клиентов: продавать их и мужчинам. Модель Marlboro Man стала ответом на этот кризис и была создана всемирным агентством Leo Burnett Worldwide. Его создатели утверждали, что курение сигарет с фильтром, которые были изобретены в то время, чтобы уменьшить вред наркотика, тоже было делом мужчин. Мораль? Торговля здоровьем миллионов людей? Это уже другая тема, но они добились своей цели.
Думайте о малом. 1959 г.
К XNUMX-м годам произошла волна массового потребления, и агентство Doyle Dane Bernbach произвело революцию в обращении к общественности. В то время как другие кампании были сосредоточены на продвижении предметов роскоши и автомобилей, Volkswagen решил продвигать свою более компактную и более функциональную версию, потому что знал, что она достигнет более широкой аудитории во время такого потребительского бума.
Реклама Apple на Суперкубке 1984 года.
Apple не могла не участвовать в этом выборе, поскольку компания представила свой персональный компьютер Macintosh на Суперкубке 1984 года и заявила, что этот год станет рождением технологий и навсегда изменит мир.
Просто сделай это. 1988 г.
В первой рекламе, в которой Nike использовала слоган «Just do it», был показан спортсмен Уолт Стэк, бегущий по мосту Золотые Ворота во время своей ежедневной тренировки. Это было просто, быстро и мотивирующе: люди должны были ставить перед собой новые цели и работать над их достижением. С тех пор прошло много дождей, а именно 25 лет, и он по-прежнему сияет своей эффективностью.
Red Bull Stratos. 2012 г.
Это была одна из самых безумных кампаний в истории. Октябрь 2012 г. Феликс Баумгартнер стартует с расстояния более 38 километров на планете Земля, чтобы продвигать бренд Red Bull. Непревзойденная стратегия. Удивительное событие, шокирующее событие, которым одновременно выступил Red Bull.