Какими бы ни были Оскары в кино, лучшие мировые бренды входят в список 100 самых дорогих брендов мира. каждый год по ряду критериев, которые мы определим позже. Компания Interbrand, который составляет этот список, консалтинговая компания по глобальному брендингу, с более чем 650 сотрудниками и одиннадцатью офисами по всему миру. Среди них один находится в Мадриде. Что вы можете себе позволить как уважаемая организация в этот список входят его успешные работы для брендов например, «Сантандер» или спортивный клуб «Реал Мадрид».
Цифры, которыми располагает статистика, поражают. Впервые в истории они превышают 3 миллиарда долларов.. Конечно, разница между первыми 10 позициями в этом рейтинге есть, то есть, по мнению Interbrand, «создается суперлига». В этой суперлиге силы, которые действительно работают, — это технологические силы, и кажется, что мы не представляем себе, что бренд может расти без технологий. Они построены на основе исключительного опыта и способны двигаться в разных направлениях. И дело в том, что каждый инструмент, который они создают, может быть частью другой вселенной. Что затрудняет доступ к топу, из которого состоят эти бренды.
топ 10
Как мы указывали, на вершине находятся крупные технологические компании, такие как Apple, Microsoft, Amazon, Google и Samsung, которые занимают первые пять позиций. И даже если Toyota, Coca-Cola, автомобильные бренды Mercedes, Disney и Nike будут следующими, существует большая разница в ценности их брендов. А в том, что, несмотря на то, что они уже несколько лет находятся на вершине рейтинга, они не перестают расти. Только топ-3 представляют 34% мирового рынка.
- Apple: За последний год яблочный гигант вырос на 18%. (482.215 миллиона долларов)
- Microsoft: он растет на зверском уровне с 32%, таким образом достигая второго места (278.288 XNUMX миллионов долларов).
- Amazon: он опускается на третью позицию из-за огромного роста Microsoft, но также увеличивает свою стоимость на 10%. (274 819 миллионов долларов)
- Google: Он приближается и продолжается, несмотря на то, что он всегда ходит с двусмысленными проектами, такими как закрытие Stadia. (251.751 млн долларов)
- Samsung: Второй шаг начинается здесь со скачком стоимости примерно на 170 миллионов евро. (87.689 XNUMX миллионов долларов)
Самый яркий VS
Мы говорили о Microsoft и Apple как о позициях №1 и №2 в рейтинге с очень большой разницей между ними, но я не думаю, что Microsoft точно недовольна своим положением и ценностью. Но это не единственная прямая конкуренция, которая существует в этом списке. И дело в том, что среди 100 существующих брендов мы можем увидеть лучшие из них в нашей недавней истории, особенно с учетом того, что битва менеджеров сообщества нависла над Twitter и Instagram.
- Самая яркая битва в сетях Макдональдс против Бургер Кинга: Но в этом рейтинге нет возможности бороться, стоимость McDonalds выше, и не только из-за картошки или звездного гамбургера месяца, его бренд находится на 11-й позиции со стоимостью 48.647 100 миллионов долларов и в случае королевской марки, не входит в топ-XNUMX, несмотря на его обновление и перейти к более близкому изображению. Любопытно, что если KFC находится в этом топе со значением 6.09 млн (#94).
- С точки зрения спортивной одежды мы получаем образ Найк против Адидас: Американский бренд одежды находится в топ-10, а немецкий бренд находится на 42-м месте.С разницей в 35.000 XNUMX миллионов долларов Nike будет делать то, что так сильно отличает ее от конкурентов.
- Другими очень активными брендами в социальных сетях являются бренды Кока-кола против Пепси: Бренд Coca-Cola имеет честь находиться на 7-й позиции со стоимостью 57.535 19.622 миллионов долларов, в которой он не вырос по сравнению с прошлым годом, но сохраняет большую разницу со своим конкурентом. И дело в том, что Pepsi со стоимостью 32 XNUMX миллиона долларов находится на XNUMX-м месте.
бренд Испания
Среди 100 самых дорогих брендов мира два национального происхождения.. Это бренды Zara и Santander. Гигант Inditex продолжает оставаться эталоном в мире моды и каждый год входит в число лучших мировых брендов. Как известно, Амансио Ортега входит в число самых богатых людей мира по версии журнала Forbes. В этом рейтинге он находится на 47-м месте со стоимостью бренда в 14.958 11 миллионов долларов, что представляет собой рост на XNUMX% по сравнению с предыдущим годом.
Santander, со своей стороны, растет с той же скоростью, что и Zara, на 11%, но при этом стоимость бренда составляет 9.015 XNUMX миллионов долларов. Испанский справочный банк на международном уровне находится под номером 76.. Если мы классифицируем его по его сектору, это правда, что он отстает, его крупные конкуренты, такие как JP Morgan, Citi или PayPal, выигрывают целиком.
Как маленький ест большого
С изменением названия на «Мета» Facebook потерял силу с институциональной точки зрения. Раньше Facebook был родоначальником других приложений (Whatsapp, Instagram, Messenger...), но поскольку его вес обесценился, появились новые стратегии. Кажется, что WhatsApp никогда не потеряет своих позиций (хотя он и не фигурирует в этом рейтинге как другая компания), но хорошо известно, что Facebook не в лучшем виде. И это отражается на ее позиции по отношению к Instagram.
Важным событием стало то, что Instagram оказался выше своей материнской компании.. Правда, большой разницы нет, поскольку Instagram находится на 16-й позиции, а Facebook — на 17-й. При стоимости бренда 36.516 34.538 и XNUMX XNUMX млн долларов соответственно. Тем не менее, удивительно, что он вышел вперед.
Среди всех этих рейтингов есть известные бренды, о которых мы не говорили, такие как YouTube, который вырос на 16% (24.268 9 млн долларов), Netflix вырос на 16.375% (16 10.676 млн долларов), Nintendo на 6% (10.324 XNUMX млн долларов) и Spotify XNUMX. % ($XNUMX XNUMX млн), которые далеки от вершины списка, доступ к которому становится все труднее.