Področje oglaševanja je morda eno najbolj multidisciplinarnih in zapletenih področij v svetu najbolj ustvarjalnih poklicev. Če pijete iz različnih disciplin in potrebujete bogato in dosledno podporo različnim vrstam znanja, je skoraj nujno, da imajo vsi, ki spadajo v oglaševalsko razsežnost na profesionalni ravni, veliko kulturo in reference.
Spodaj predlagamo izbor desetih osnovnih knjig za vse strokovnjake in študente v oglaševalskem svetu. Gotovo nimajo nobenih odpadkov. Tu jih pustim! Uživaj!
Ogilvy in oglaševanje (David Ogilvy): Avtor je ena najbolj reprezentativnih osebnosti oglaševanja v sodobni dobi. V tem zvezku boste našli vso njegovo modrost strnjeno s popolno natančnostjo in odkritostjo, ki jo bodo kreativni in briljantni umovi tržnega sveta pripravljeni uporabiti v praksi. Bistveno za vsakega neoprofesionalca v oglaševalskem svetu.
Rdeča knjiga oglaševanja (Luis Bassat): Njegov avtor španskega izvora nam pripoveduje o bistveni in osnovni sestavini oglaševalskega sveta: Konstantnost. Pomembno je, da upoštevamo, da je svet oglaševanja svet, ki ga podpirajo različne discipline, zato se bomo morali hraniti z najrazličnejšim znanjem. Na koncu gre za ohranjanje naše poti in naše poti, nekaj takega, kot pravi pregovor Počasi, a zanesljivo. Bistveno.
Vijolična krava (Seth Godin): Postal je eden najbolj simboličnih naslovov v tem sektorju. V njem je prizadeta destinacija publicista, cilj, h kateremu bi moral stremeti vsak strokovnjak na tem področju. Ustvarite nepopravljivo magnetni rezultat, ki pritegne občinstvo. To je vijolična krava, namen in hkrati ustvarjanje oglaševalca.
Ideje, ki se držijo (Chip & Dan Heath): Ali potrebujete svoje stvaritve in ideje, ki jih razvijete kot strokovnjak, da jih potrošniki zažgejo v glavah in jih brezupno preganjajo? To je Meka oglaševanja in je nekoliko zapleteno, vendar ne nemogoče. V tem delu so nam predstavljeni ključi za učinkovito sporočanje naših idej in njihovo dolgo in zdravo življenje.
Kreativno oglaševanje: ideje in tehnike najboljših mednarodnih kampanj (Mario Pricken): Praktični primeri so včasih veliko bolj poučni kot dobra količina teoretičnih opomb. Ta knjiga predstavlja več kot 200 zgodb o uspehu na področju oglaševanja na mednarodni ravni, izpostavljene pa so tehnike in skrivnosti, ki so osvetlile postopek njegovega ustvarjanja. Brez dvoma zelo zanimivo.
Bujologija: resnice in laži, zakaj kupujemo (Martin Lindstrom): Bistveni in bistveni element nakupnega postopka je potrošnik in hkrati prejemnik vsebine in oglasnih sporočil. Psihologija in človeški um (njegovo delovanje) omogočata pojavljanje umetnosti in magije oglaševanja, zato je nujno, da poskušamo iz prve roke vedeti, kako deluje psihologija in kako lahko izkoristimo delovanje človeškega ustvarite boljše kampanje. Nevromarketing, izredno zanimiv koncept, nam govori o izvoru in osnovi odločitev potrošnikov o nakupu.
Brez logotipa: Moč blagovnih znamk (Naomi Klein): Ena od lastnosti, ki najbolje opredeljuje odprtost in inteligentne ljudi, je sposobnost spraševanja o stvareh. Ko nobene izjave ne jemljemo kot absolutno in si upamo raziskati in podvomiti o vseh dogmah, ki premikajo našo družbo, je to res takrat, ko se razvijamo. V tem okviru predstavljam to knjigo, kjer je na nek način temna plat velikih blagovnih znamk prikazana v ekonomski in družbeni panorami. Si ga upate spoznati?
Z druge strani izložbe (Toni Segarra): Avtor tega dragulja velja za eno najpomembnejših osebnosti v oglaševanju v Španiji. V tej knjigi Toni Segarra z nami deli svoje znanje, svoje izkušnje, pomisleke in zahteve glede sveta trženja in oglaševanja. Nikoli ne škodi poslušati enega od velikanov našega XNUMX. stoletja.
Umetnost osvajanja: vodnik za izstopanje, vpliv in uspeh (Guy Kawasaki): Apple je nedvomno eno od meril uspešnosti na trženjski ravni v zadnjem času in referenca, ki jo današnji strokovnjaki vodijo pri svojem poslovanju. V tej knjigi najdete veliko nasvetov za lažje zagonsko ustvarjanje pečata in uspeh. Ta avtor je bil evangelist za Apple, zato ima precej dolgo izkušnjo in je nedvomno zelo koristen za vsak ustvarjalni um danes.
10 smrtnih grehov trženja: znaki in rešitve (Philip Kotler): Včasih se preveč osredotočamo na to, kaj moramo storiti, da bi kot profesionalci uspevali, toda zagotovo je tisto, česar ne smemo početi in je dobesedno prepovedano, če želimo biti učinkoviti, prav tako koristno ali celo več. Ta veliki guru nam bo razkril grehe v svetu trženja, ki se jim je treba za vsako ceno izogniti. Bistveno.