10 stvari, ki sem se jih naučil iz oblikovanja (Milton Glaser)

Milton Glaser je ikona v svetu oblikovanja in številka, ki jo vsi strokovnjaki na tem področju jemljejo kot referenco. Rojen leta 1929, sodeloval je pri številnih projektih, vključno s slavnim plakatom Boba Dylana, ki je postal simbol šestdesetih let. Predvsem se je posvetil uredniškemu oblikovanju in celostni podobi, čeprav v svoji dolgi karieri lahko najde najrazličnejše projekte.

V današnjem članku vam bom predstavil deset moral ali izkušenj, ki jih je ta čudoviti strokovnjak črpal iz sveta grafičnega oblikovanja. Resnica je, da je privilegij dobiti nasvet nekoga, ki je na našem področju predan že več kot petdeset let. Pustim te tukaj, upoštevaj!

1. Delate lahko samo za ljudi, ki so vam všeč

Projekti se resnično izkažejo za učinkovite, kadar obstaja prostor za medčloveške odnose. Gre za nekoliko radovedno izjavo, saj se nekoliko sklada s konceptom, ki je bil v preteklosti izraz strokovnost. Ponavadi mislimo, da je biti profesionalec sinonim za osebo, ki je sposobna razvijati svojo dejavnost v katerem koli družbenem okolju. Na nek način je tako, čeprav je to na pol resničnost. Komponenta zaupanja in kemija, ki obstaja med nami in našimi strankami, se bosta skozi proces neizogibno obrnili. Če se počutimo udobno, na kavi, v pogovoru in razpravi o nekaterih stvareh, nam to pomaga. Skratka, na ta način bomo lahko vzpostavili močnejše vezi s strankami in s tem bolj neposreden odnos do končnega rezultata. Po besedah ​​samega Miltona Glaserja: Odkril sem, da vse dragoceno in smiselno delo, ki sem ga ustvaril, izhaja iz skrbnih odnosov s strankami. Ne govorim o strokovnosti; Govorim o naklonjenosti.

2. Če lahko izbiraš, nimaš službe

Namen našega delovanja je ključnega pomena. Velikokrat ponavadi hodimo v določeno smer, ne da bi v resnici vedeli, zakaj to počnemo ali za kaj. Včasih pozabimo, kam želimo iti, zaradi česar smo ljudje, ki se nismo pripravljeni soočiti s prihodnostjo. Glaser se sklicuje na besede filozofa in skladatelja Johna Cagea: Nikoli nisem imel službe, kajti če imaš službo, ti jo bo nekoč kdo vzel in potem ne boš pripravljen na starost. Zame je vsak dan že od dvanajstega leta. Zjutraj se zbudim in skušam ugotoviti, kako naj danes postavim kruh na mizo. Enako je pri petinsedemdesetih: vsako jutro se zbudim in pomislim, kako bom danes dal kruh na mizo. Na starost sem odlično pripravljen.

3. Nekateri ljudje so strupeni, raje se jim izogibajte

V poklicih in umetniških panogah, kjer je zaupanje v lastna merila in osebno vizijo stvari temelj, lahko okolje, v katerem delujemo, postane nekaj, kar nas krepi ali kaj poruši naše pojmovanje stvari. Obstajajo okolja, ki dobesedno osramotijo ​​in pohabljajo najbolj kreativne predloge. Naučiti se jih moramo izogibati se. Naučiti se moramo skrbeti za svoje odnose in skrbeti za tista okolja, ki slabo vplivajo na nas kot ljudi. Milton nam ponuja trik za prepoznavanje tovrstnega okolja in ljudi, ki so lahko zelo koristni. Tu je test: nekaj časa morate preživeti z osebo, popiti pijačo, iti na večerjo itd. Ni preveč pomembno, a na koncu poglejte, ali se počutite bolj ali manj energični, če ste utrujeni ali ste okrepljeni. Če ste bolj utrujeni, vas je to zastrupilo. Če imate več energije, vas je obogatila. Test je skoraj nepremagljiv in predlagam, da ga uporabljate vse življenje.

4. Strokovnost ni dovolj

Eno naših največjih prizadevanj je, da postanemo profesionalci, vendar je ta koncept in ta način razumevanja dela podvržen vrsti omejitev same ustvarjalnosti. Naš avtor nam pove, da je v svoji karieri odkril, kaj je v ozadju profesionalnosti. Pravzaprav vlečenje. Cilj, h kateremu stremi strokovnjak, je doseči uspeh v ekonomskem smislu, zato, če najde formulo, ki mu prinaša koristi, ne bo okleval, da jo bo vzel kot nedvomno načelo in to ne bo pomenilo ne bolj ne manj, da se odpove drugim formulam , možnosti in oblike delovanja. Na ta način postaja profesionalnost bolj omejevanje. Navsezadnje je na našem področju bolj kot kar koli drugega potrebno nenehno kršenje. Strokovnost ne vodi v prestop, ker vključuje možnost napak in če ste profesionalec, vaš instinkt narekuje, da ne spodleti, ampak da ponovi uspeh. Torej je profesionalizem kot življenjska težnja omejen cilj. 

5. Manj ni nujno več

Po drugi strani Milton govori o mantri manj je več in ga nadomesti z načelom dovolj je več. Če se držimo vizualne zgodovine sveta, odkrijemo manifestacije, kot je umetniški roman ki nam kažejo manj, včasih ni več. V nekaterih primerih je barok nujen in sinonim za kakovost.

6. Slog ni zanesljiv

Nesmiselno je ostati zvest slogu, ne zasluži si naše brezpogojne zvestobe. Neznana mojstrovina avtor Pablo Picasso je dokaz tega. Živimo v dinamični, spreminjajoči se sferi. Marx je že dejal, da je sprememba sloga popolnoma povezana z ekonomskimi dejavniki. Do določene obrabe ali utrujenosti pride, če je javnost ponavljajoče se izpostavljena istemu slogu. Iz tega razloga se približno vsakih deset let zgodi odmor, sprememba in novo rojstvo. Pisave prihajajo in odhajajo, vizualni sistem pa se spreminja. To je odločilni dejavnik, ki bo zaznamoval in določil celotno našo pot. Uveljavljeni oblikovalci imajo svoj besednjak, način komuniciranja in početja je njihov. To je zelo koristna strategija, da se ločimo od tekmecev in vzpostavimo svojo trdno identiteto. Vzdrževanje našega sloga ali njegovo spreminjanje je težko rešiti, ne vemo natančno, kdaj bi morali uvesti spremembo v svojem delu. Vsi poznamo primere umetnikov, ki so posneli nebo, da bi kasneje ostali zasidrani v preteklosti, izumrli, zastareli in niso v modi. Obstajajo žalostne zgodbe, kot je Cassandre, verjetno največji grafični oblikovalec v začetku XNUMX. stoletja, ki si v poznih letih ni mogel služiti kruha in je storil samomor.

7. Ko živite, se vaši možgani spreminjajo

Možgani so najaktivnejši organ v telesu, pravzaprav so organ, ki je najbolj dovzeten za spremembe in regeneracijo. Imam prijatelja po imenu Gerard Edelman, ki je velik učenjak na področju preučevanja možganov in za katerega je analogija možganov z računalnikom obžalovanja vredna. Možgani so bolj kot divji vrt, ki nenehno raste in širi semena, se obnavlja itd. In verjame, da so možgani voljni - na način, ki se ga ne zavedamo popolnoma, za vsako izkušnjo in srečanje, ki ga imamo v svojem življenju.

Pred nekaj leti me je očarala zgodba v časopisu o iskanju absolutne smole. Skupina znanstvenikov se je odločila, da bo ugotovila, zakaj imajo nekateri ljudi popoln ton. Oni so tisti, ki lahko natančno slišijo noto in jo natančno ponovijo v pravilni višini tona. Nekateri imajo zelo dober sluh, a absolutna višina je redka tudi med glasbeniki. Znanstveniki so odkrili - ne vem kako -, da so bili pri ljudeh z absolutno višino možgani drugačni. Nekateri možganski režnji so bili deležni ponavljajočih se sprememb ali deformacij med absolutnimi smolami. To je bilo samo po sebi dovolj zanimivo, potem pa so odkrili nekaj še bolj fascinantnega: če vzamete skupino štiri ali pet let starih otrok in jih naučite igrati violino, bodo nekateri po nekaj letih razvili absolutno višino in v vseh teh primerih se bo vaša možganska struktura spremenila. No ... kaj bi to lahko pomenilo za nas ostale? Verjamemo, da um vpliva na telo in da telo vpliva na um, vendar na splošno ne verjamemo, da vse, kar počnemo, vpliva na možgane. Prepričan sem, da če bi kdo kričal name čez cesto, bi to lahko prizadelo moje možgane in se lahko spremenilo moje življenje, zato je moja mama vedno govorila: "Ne druži se s temi hudobnimi fanti" in moja mama je bila kajne, misel spremeni naše življenje in naše vedenje.

Tudi jaz mislim, da risanje deluje enako. Sem velik zagovornik risanja, ne zato, ker sem postal ilustrator, ampak zato, ker verjamem, da risanje spremeni možgane, na enak način kot iskanje prave note spremeni življenje violinista. Z risanjem ste pozorni, pozorni ste na to, kar vidite, kar pa ni tako enostavno.

8. Dvom je boljši od gotovosti

Kritična sposobnost je najpomembnejša. Izpraševanje vseh vrst trdnih prepričanj nam ponuja veliko širši repertoar priložnosti. Fokusne črte in razvojne metode. Skepticizem nam daje večjo svobodo, ki postane kanal odprt za velike doze navdiha ter vzporednih in sugestivnih pristopov. S široko in čisto vizijo bomo imeli priložnost vzpostaviti večje povezave med koncepti, se poglobiti v večjem obsegu in rešiti velike relikvije iz globin naše iznajdljivosti. Šole spodbujajo idejo, da ne bi za vsako ceno ogrožali in branili svojega dela. No, bistvo je v tem, da mora vse delo opraviti več kot kar koli drugega z naravo zaveze. Preprosto morate vedeti, čemu se zavezati. Slepo zasledovanje lastnega se konča s ceno izključitve možnosti, da imajo drugi prav, ne upošteva dejstva, da imamo pri oblikovanju vedno opraviti s triado: stranko, občinstvo in vas same. V idealnem primeru bodo z nekakšnimi pogajanji zmagale vse strani, vendar je pogosto sovražnik samozaupanje.

Pred nekaj leti sem prebral izjemno stvar o ljubezni, ki velja tudi za naravo odnosa z drugimi, citat Iris Murdoch v njenem osmrtnici in zapis: "Ljubezen je izjemno težko spoznati. drugo, kar ni eno, je resnično ". Ali ni fantastično? Najboljši zaključek na temo ljubezni, ki si ga lahko predstavljate.

9. O starosti

Lani mi je nekdo za rojstni dan podaril čudovito knjigo Rogerja Rosenblatta z naslovom Staranje graciozno. Takrat se nisem zavedal naslova, vendar vsebuje številna pravila za graciozno staranje. Prvo pravilo je najboljše: »Ni važno. Ni pomembno, kaj misliš. Upoštevajte to pravilo in svojemu življenju boste dodali desetletja. Vseeno je, ali je prej ali slej, če si tu ali tam, če si rekel ali ne, če si pameten ali neumen. Če ste prišli ven raztrgani ali plešasti ali če vas šef gleda opraskanega ali pa vas fant ali dekle popraska, če ste opraskani. Ne glede na to, ali dobite to promocijo, nagrado ali hišo: ni pomembno ”. Velika modrost. Potem sem slišal čudovito zgodbo, ki se je zdela povezana s pravilom številka 10:

Mesar je nekega jutra odpiral svoj posel in ko je to počel, je zajec zabil glavo skozi vrata. Mesar je bil presenečen, ko je zajec vprašal: "Imaš zelje?" na kar je mesar odgovoril: "To je mesnica, prodajamo meso, ne zelenjave." Zajec je odskočil in naslednji dan, ko je mesar odpiral posel, je spet zatlačil glavo in vprašal: "Imaš zelje?" Mesar je že jezen odgovoril: "Poslušaj me, mali glodalec, včeraj sem ti rekel, da prodajamo meso, ne zelenjave in naslednjič, ko prideš sem, te bom prijel za vrat in prilepil ta ušesa na tla." Zajec je izginil in teden dni se ni nič zgodilo. Potem je nekega jutra zajec potisnil glavo iz kota in vprašal: "Imaš žeblje?" na kar je mesar rekel: "Ne," nato je zajec rekel: "Imaš zelje?"

10. Povej resnico

Zgodba o zajcu je pomembna, ker se mi je zazdelo, da bi bilo iskanje zelja v mesnici podobno iskanju etike na področju oblikovanja. Zdi se, da ni najboljše mesto za iskanje.

Zanimivo je, da je v novem etičnem kodeksu Ameriškega grafičnega inštituta veliko informacij o vedenju do strank in do drugih oblikovalcev, niti besede o odnosu oblikovalca do javnosti. Od mesarja se pričakuje, da prodaja užitno meso in ne zavaja blaga. Spomnim se, da sem prebral, da je bilo v času Stalina v Rusiji vse, kar je bilo označeno kot "govedina", pravzaprav piščanec. Nočem si predstavljati, kaj bi označili kot "piščanec".

Lahko sprejmemo neko minimalno stopnjo zavajanja, na primer laganje o indeksu maščobe hamburgerjev, toda ko nam mesar proda gnilo meso, gremo drugam. Ali smo kot oblikovalci manj odgovorni do občinstva kot mesar? Vsi, ki jih zanima zaposlovanje grafičnih oblikovalcev, bi morali vedeti, da je smisel uradnega kolegija varovanje javnosti, ne oblikovalcev ali strank. "Ne škoduj" je opozorilo zdravnikom, ki je povezano z njihovim odnosom s pacienti, ne s kolegi ali laboratoriji. Če bi bili kolegiati, bi resničnost postala najpomembnejša stvar v naši dejavnosti.