V trenutku, ko se vrata podjetja odprejo, je ena najnujnejših in najnovejših potreb vseh podjetnikov in ustanoviteljev teh podjetij potreba po pritegnitvi pozornosti. Pozornost bo služila kot popolno vozilo, ki bo prepričalo potencialne stranke, da verjamejo, da resnično potrebujejo kupite določen izdelek ali naročite določeno storitev. V velikem obsegu so to razvili z obsežnimi oglaševalskimi kampanjami, resnica pa je, da se oglaševanje včeraj ni rodilo kot področje, je disciplina z dolgo zgodovino in zato nekoliko obrabljena. Klasični modeli oglaševanja s pisnimi podporami, kot so kartice ali plakati, začenjajo biti neučinkoviti ravno zaradi uspeha, ki so ga imeli v preteklosti. S tem, da postanete priljubljeni kot vir za pritegnite pozornost in prodajajte ideje, je postala del nabora homogenih in podobnih elementov. Kjer koli danes vidimo plakat, postane bolj informativen hrup kot karkoli drugega. Pri najbolj klasičnih stavah ni spodbud, nič ne presega meja običajnega in običajnega. Tu nastopa kreativnost kot reševalni vir.
Oglaševalske strategije začenjajo postajati vedno bolj zapletene, vedno bolj dodelane, vse bolj načrtovane. Nove ideje se iščejo skoraj obupno, potrebne so nove ideje, ki bi lahko pritegnile pozornost potencialnih potrošnikov. To je novo oglaševanje: Tu je nekaj primerov.
