Slogan izdelka ali podjetja lahko dvigne oglaševalsko kampanjo ali jo naredi povprečno. Je temeljni element, stavek, ki zajema celoto bistvo našega izdelka in podjetja ter filozofija ki ga obdaja. Njegove glavne funkcije so pritegniti pozornost in vzpostaviti ideološko zvezo. Ta druga je enako pomembna kot prva, ker moramo upoštevati, da lastnosti ali stvari, ki jih potrošniki iščejo v našem izdelku, pogosto niso pomembne. Včasih gre za psihološko, duhovno ali socialno vprašanje. To, da te vrednote ali ideje povežejo z našo blagovno znamko, nam bo zelo naklonjeno.
Poleg tega slogan vpliva na učinkovitost postopka, saj bo zahvaljujoč temu veliko uporabnikom lažje zapomniti blagovno znamko, s privlačno pesmijo ali besedno zvezo smo opravili dobršen del dela. Je povsem prepričljiv element, ki na koncu ne išče odgovora ali odgovora. Kar želi, je, da se zabeleži v spomin javnosti, torej enostavnejši in krajši je, veliko bolje.
Tu je nekaj najbolj znanih sloganov, ki so imeli največji vpliv:
Coca-Cola: Odkrijte srečo.
Nike: Samo naredi.
Vodafone: Moč vam (moč vam).
Burger King: Privoščite si svojo željo (kakor želite).
Mcdonalds: Všeč mi je. (Všeč mi je).
Podkralj: Ni to, kar imam, ampak to, kar sem.
Mac: Mislite drugače.
Movistar: Skupno, življenje je več.
L'Oreal: Ker si vreden tega.
Nokia: povezovanje ljudi.
BMW: Se radi vozite?
Debelo črevo: Nakupujte, primerjajte in če najdete kaj boljšega, kupite!
IKEA: Dobrodošli v republiki, neodvisno od vašega doma.
Kit Kat: Vzemite si odmor, vzemite Kit Kat.
Heineken: Misli zeleno.
Wipp: Drgnjenje se bo končalo.
Mastercard: Obstajajo stvari, ki jih denar ne more kupiti. Za vse ostalo pa Mastercard.
Mandljeva nuga: Pridi domov za božič.
Duracell: In trajajo, trajajo in trajajo ...
BMW: Bodi vodo, prijatelj.
Ecovidrio: Ali reciklirate ali zbirate.
Orlando: Fant, tukaj je paradižnik.
Adidas: Nemogoče je nič
Varnost na cesti: Če pijete, ne vozite.
Grunding: drago, a najboljše.
BREZ SLOGAN S ČOKOLADNIM BAZENOM!