Obravnava logotipa opredeljuje ves pomen, ki ga vsebuje znamka in bistvo podjetja. Zdravljenje vzbuja številne posebne lastnosti in zaznave. Poročilo, ki ga je objavilo podjetje Siegel + Gale, nam ponuja analizo teh značilnosti in tehnik pri izdelavi logotipov. Poleg tega naredi izbor devetih najbolj nepozabnih logotipov našega časa, ki izstopajo na vrhu, kot bi lahko pričakovali, logotipov Nike, Apple, Coca-Cola in McDonalds. Opozarja pa tudi, da logotipi drugih podjetij s podobnimi proračuni niso bili tako učinkoviti. Ti logotipi so med drugim logotipi Googla, Adidasa, Pepsija, Microsofta ali Amazona.
Kot enega glavnih razlogov, zaradi katerih so nekateri logotipi učinkovitejši od drugih, najdemo preprostost. Zmogljiv, odličen in učinkovit logotip mora biti predvsem preprost, čeprav seveda obstajajo izjeme kot pri Coca-Coli, čeprav je res tudi, da ko govorimo Coca-Colo, govorimo o večjih besedah in morda največjem pojavu v trženju prejšnjega stoletja. V vsakem primeru lahko prenesete to zanimivo poročilo na uradni spletni strani Siegel + Gale s tega naslovaZa zdaj vam puščam devet tretmajev ali modelov logotipov, ki prebujajo vrsto zelo specifičnih posledic:
Wordmark po meri
Ko govorimo o besednem žigu, se sklicujemo na tisti razred logotipov, ki so določeni s črkami, bodisi z začetnicami ali besedami, in ne predstavljajo nobenega grafičnega elementa, razen tipografije. Ta besedni žig je mogoče prilagoditi in ustvariti s posebno in ekskluzivno pisavo za navedeni logotip. Primer Instagrama je dober primer. Te vrste predlogov vsebujejo posebne značilnosti: daje nam občutek prijaznosti (še posebej, ker gre za rokopisno pisavo), zabave (saj je kreativni postopek vgrajen v oblikovanje), modernosti, svežine in mladosti ter stilizirane in edinstven značaj.
Organski logotip
Med njegovimi glavnimi značilnostmi najdemo toplino in tudi previdnost, saj tovrstni modeli odkrivajo postopek ustvarjanja, prepojen s simboliko in predanostjo oblikovalca. Ustvarjanje organskih logotipov prav tako ponuja diskurz, poln zabave, ker je na nek način tudi okrasen, ustvarjalen, kar prebuja evokacije otroštva, pa tudi nedolžnosti, prijaznosti in seveda inovativnosti.
Geometrijski logotip
Predvsem so te vrste predlogov predvsem čisti, z natančnimi in natančnimi zaključki, ki se napolnijo. Poleg tega povezava geometrije z matematiko naredi koncept inteligence impliciten, zato to prebudi druge sestavine, kot je moč. Inteligenca je moč, a hkrati tudi prepoznavnost in družbeno spoštovanje, hkrati pa so tovrstne skladbe običajno minimalistične brez preveč razcveta, zato govorimo tudi o svežini in neodvisnosti.
Wordmark Sans Serif Logos
Pisava sans serif ali brez serifa je trezna, išče predvsem čistočo, konkretnost in prisili sprejemnika, da se postavi v besedo. To nam nekako pove, da je pomembno to, kar nam sporoča naš logotip, in ne samo to, jedrnato in gradi zaupanje. Povezan je tudi s tradicionalnejšim ozadjem in ima nekaj tehničnih ali celo znanstvenih konotacij, saj se v tipografiji zavrže kakršen koli okras. Osredotočamo se na koncept, praktično in oprijemljivo. Poleg tega nam preprostost oblik in popolnost njihovih zaključkov prebudi prijaznost.
Logotipi z Wordmark Serif
Tu smo v popolnoma nasprotnem primeru od zgoraj omenjenega. Serifi so integrirani skoraj kot živčni končiči, vendar brez kakršnega koli praktičnega ali funkcionalnega namena. Cilj je zagotoviti estetsko komponento, stilizacijo, ki vnaša konotacije ekskluzivnosti v našo blagovno znamko hkrati s tradicionalnim in razkošnim značajem. Estetika je pomemben del našega koncepta, pa tudi eleganca, družbeni ugled in prefinjenost.
Logotipi, vstavljeni v oblike ali kalupe
Te konstrukcije spominjajo na stare kalupe, ki so jih prepisovalci uporabljali pri oblikovanju prvih rokopisov naše zgodovine, zato od nič minute najdemo aluzijo na tradicionalno in seveda oblikovanje kot skrb za obliko in prepisovanje konceptov skozi vizualno jezik. To vključuje vrsto lastnih lastnosti, kot so izvirnost, zaupanje v izdelek in tudi bližina postopka ustvarjanja ter s tem bližina zadevnega logotipa.
Logotipi, ustvarjeni z začetnicami
So ekonomični predvsem na komunikacijski ravni in zato rezanje. Naloženi so na preprost pogled in zato izgubljajo moč in moškost. Nasilje, s katerim je zastopan, prebudi spoštovanje pri gledalcu, ki kmalu začuti, da je pred znamko priznanega prestiža in da za prikaz svojega žiga ne potrebujejo okraskov ali pretirane gradnje.
Besedni znaki, ki temeljijo na preprostih pisavah
Uokvirjena je v isto vrstico, kot smo jo videli v prejšnjem primeru. V komunikacijski ekonomiji najdemo vajo, ki povzroči občutek moči, zato gledalec zaupa blagovni znamki in ji daje ekskluzivni status ter tradicionalen in čist značaj.
Stilizirani logotipi z vizualnimi učinki
Gre za bolj dodelane konstrukcije, ki so ponavadi precej izvirne, zato so sestavine, ki jih vsebuje, zabavne (zaradi ustvarjalnosti, ki se odraža v njegovi sestavi), inovativnost, svežina in mladost ter posebna estetska nega.