Vizualna identiteta je fizična predstavitev blagovne znamke. Izjemno pomemben je, ker javnosti komunicira in odraža filozofijo in vrednote podjetja. Slaba vizualna identiteta lahko predstavlja napačno podobo podjetja, škoduje njegovemu ugledu podjetja, tako kot močna vizualna identiteta pomaga utrditi močno in skladno podobo. V časih, ko je komunikacija pomembna in veliko, si morajo podjetja prizadevati za nadzor nad tem, kaj komunicirajo, ob predpostavki, da vedno posredujejo sporočilo, ali hočejo ali ne. Oblikovanje komunikacijske strategije je edini način za vodenje slike, ki jo interesne skupine povezali bodo podjetje in vizualna identiteta je nedvomno del te strategije.
Podjetja se vse bolj ukvarjajo s tem, da bi na trg odšli s premišljeno, privlačno vizualno identiteto v skladu z njihovim duhom in poslovnimi cilji. Organizacije z dolgoletnimi izkušnjami v svojih sektorjih preoblikujejo svojo vizualno identiteto, da v nekaterih primerih aludirajo na prestiž svojih izkušenj ali poskušajo obnoviti svojo podobo, da se prilagodijo sedanjosti (na primer Burger King ali McDonalds). Velike blagovne znamke, ki so zgledne glede poslovnega uspeha, že leta izboljšujejo svojo vizualno identiteto. Apple na primer neprestano uvaja spremembe, da bi našel ključe, zaradi katerih je danes merilo glede oblikovanja blagovne znamke. Ampak ... Kako se gradi vizualna identiteta blagovne znamke? Nadaljujte z branjem, kajti točno to vam bom povedal v tej objavi.
Vnaprejšnje načrtovanje
Temeljna zahteva za delovanje vizualne identitete blagovne znamke je, da je dosledna, skladen s poslovnim modelom, z vrednotami podjetja in skladen v elementih, ki ga sestavljajo. To doslednost je mogoče doseči le z načrtovanjem v procesu ustvarjanja in z izčrpnim raziskovalnim delom.
Novo ustvarjene blagovne znamke
Ko se blagovna znamka začne z ničle, logično je, da obstaja določena težnja k eksperimentiranju. Podjetja sčasoma mutirajo in so na novo opredeljena, da se prilagodijo potrebam trga (ki se nenehno spreminja). Preden pa začnete oblikovati vizualno identiteto znamke treba je odgovoriti na nekaj osnovnih vprašanj:
- Kakšno je poslanstvo, vizija in vrednote podjetja?
- Kakšen je poslovni model?
- Kaj je ciljno občinstvo? (Koga nagovorim kot podjetje)
- Katero mesto želim, da podjetje zaseda na trgu?
- Kakšni so poslovni cilji?
- Kateri so komunikacijski cilji?
Odgovor na ta vprašanja je bistvenega pomena, saj gre za vprašanja, ki jih moramo kot podjetje znati komunicirati (bodisi znotraj ali v tujini). Če na ta vprašanja ne znamo odgovoriti z besedami, kako nameravamo to narediti z vizualnimi elementi prek celostne grafične podobe?
Podjetja z določenimi izkušnjami
Pri podjetjih z določenimi izkušnjami, podjetjih, ki morda že imajo vizualno identiteto, vendar jo želijo reformirati, je postopek podoben. Vendar na tej točki morate upoštevati trenutno celostno podobo podjetja blagovne znamke, ki je bila utrjena skozi zgodovino podjetja. Celostna podoba je v bistvu podoba podjetja o javnosti, vključno s predsodki, ki jih imamo pred poznavanjem blagovne znamke, in sodbami, ki jih oblikujemo, ko jih poznamo in kot rezultat izkušenj.
Dobro zgrajena vizualna identiteta je izjemno koristna pri usmerjanju ljudi interesne skupine na sliko ki bi ga kot podjetje želeli sporočiti. Če je vaše podjetje že dejavno, preden se potopite v proces reforme vizualne identitete, skrbite vprašajte in vedite kakšno podobo imajo vaše občinstvo o blagovni znamki. Ko veste, se vprašajte, ali je to slika, ki jo želite sporočiti, kakšen del napake (v dobrem ali slabem) ima vaša vizualna identiteta in kaj naj nova vizualna identiteta prispeva.
Raziskave: poznati konkurenco, kontekst in trg
Tako kot je pomembno, da podjetje poznamo pri določanju vizualne identitete blagovne znamke, Poznavanje konteksta, v katerem bo potekalo podjetje, pomaga oblikovanju bolj učinkovito. Pred predstavitvijo svoje blagovne znamke raziščite, kaj deluje v okolju, v katerem boste sodelovali, in ugotovite, kaj počnejo druga podjetja v tem sektorju, Učenje na napakah in uspehih tekmovanja je odlična ideja! Kar zadeva vizualno identiteto, obstajajo tudi modi in če jih ne poznate, lahko ustvarite zastarelo blagovno znamko, ki vas na trgu dojema kot zastarelo podjetje in ki ni sposobna prevzeti trenutnih izzivov, nenehno posodabljajte svojo vizualno kulturo.
Ustvarite priročnik za vizualno identiteto podjetja
Priročnik za vizualno identiteto podjetja združuje vse elemente, ki sestavljajo vizualno identiteto znamke in je zelo uporabno orodje, ki pomaga doseči enega najpomembnejših komunikacijskih ciljev podjetja: skladnost. Potem ti bom povedal kateri elementi so osnovni v priročniku za vizualno identiteto podjetja in to je zato treba opredeliti in oblikovati v procesu oblikovanja vizualne identitete blagovne znamke.
Poslanstvo, vizija in vrednote
Ta del se vam bo zdel znan, vendar je običajno vključen v priročnike za vizualno identiteto. To je način za usmerjanje oblikovanja preostalih elementov vizualne identitete blagovne znamke, ki jih je očitno treba oblikovati za krepitev teh vrednot in posredovanje javnosti poslanstvu, vizija in duh podjetja.
Barve
Določiti morate, kakšna bo barvna paleta Blagovne znamke. Barve imajo a temeljna moč pri prenosu idej na deležniki. Na primer, sprememba barv, ki jo je naredil McDonalds, je verigi služila, da je prenesla sporočilo, ki je bolj primerno času, in poskušalo s svojo blagovno znamko povezati nov koncept: sveži izdelki.
Toda dobra barvna paleta ne le pomaga, da smo bolj skladni s sporočilom, ki ga želimo posredovati, obstajajo tudi blagovne znamke, ki so to dosegle nekatere kombinacije barv so neposredno povezane z vašimi izdelki (kot na primer Levi's, z rdečo in belo).
Tipografija
Tipografija je še en vizualni element, ki sestavlja identiteto znamke. Navsezadnje bi ga lahko razumeli kot glasovni zvok. Dejstvo, da podjetje vedno komunicira z enakimi tipografskimi kombinacijami, javnosti pomaga pri povezovanju sporočil, poslanih blagovni znamki, ne da bi bilo treba druge elemente videti tako reprezentativno kot logotip.
Logotip
Je morda najbolj reprezentativni element vizualne identitete blagovne znamke. Običajno Imajo veliko simbolično moč, zato je eno najkoristnejših orodij, ki jih mora podjetje opaziti in ustvariti podobo okoli svojih dejavnosti. Imeti značilen in vpadljiv logotip je bistvenega pomena, ker vam bo pomagalo, da boste prisotni v družbi v katerem se razvijate kot podjetje Poglejte primer Starbucks! Je dober primer, kako podjetju uspe doseči občinstvo s svojim logotipom in skoraj ustvariti skupnost okoli sebe.
CNajemanje strokovnjaka za oblikovanje logotipa vašega podjetja je dobra naložba In danes lahko dostopate do najrazličnejših oblikovalcev na spletnih platformah, na primer številne samostojni ponujajo svoje storitve za oblikovanje logotipa na Fiverr in obstajajo ponudbe za vse vrste žepov in stilov.
Oznake za uporabo logotipa morajo biti vključene v priročnik za vizualno identiteto: vse razpoložljive različice in namen uporabe posamezne različice, dovoljene velikosti, robovi ...
Vizualni podporni elementi
Podpora za vizualne elemente so zelo koristni pri prilagajanju vašega sporočila različnim platformam in medijem. Če na primer komunicirate v družabnih omrežjih, morda vseh svojih publikacij ne želite nasičiti z logotipom podjetja, saj bodo z drugimi vizualnimi orodji tisti, ki prehajajo z ene objave na drugo, to publikacijo hitro povezali z vašo blagovno znamko ali ne. niso logotip. Ali v drugih primerih, Z njimi lahko okrepimo to povezanost z blagovno znamko v oglaševalskih kampanjah Uber je deset najboljših, ko gre za uporabo podpornih vizualnih elementov! Oglejte si, kako pametno uporabljajo Uberjevo "U" za ustvarjanje fotookvirjev za svoje nadstreške in panoje.
Še zadnja opomba: podpore
Pri oblikovanju vizualne identitete je pomembno razmisliti o podporah v katerem bo blagovna znamka komunicirala, ker vse vizualne formule ne delujejo enako dobro na vseh medijih. Obstajali bodo elementi, ki zelo dobro delujejo na družabnih omrežjih, vendar izgubijo svoj pomen na fizičnih medijih in obratno. Vaše kose je treba razmišljati glede na cilj, ki ga bodo imeli.