arhitektura blagovne znamke

Ko oblikujemo določeno blagovno znamko ali izvajamo kateri koli projekt blagovne znamke, se pogosto znajdemo v potrebi, da jo oblikujemo z največjo možno skrbnostjo in organizacijo. Zaradi tega so številni modeli, ki jih običajno najdemo na trgu blagovnih znamk, razdeljeni glede na njihove bolj fizične ali psihološke značilnosti.

Da bi jih dobro razporedili, je bil izdelan načrt oziroma način njihovega lociranja glede na to, kaj je vsak od njih odražal, zato v tej objavi, prihajamo, da se pogovorimo o arhitekturi blagovne znamke in kako je to vplivalo na sektor grafičnega oblikovanja in digitalnega trženja.

Začeli smo.

Arhitektura blagovne znamke: kaj je to?

Arhitektura blagovne znamke je opredeljena kot predstavitev logičnega reda, ki ga lahko blagovna znamka vsili glavam svojih potrošnikov. Na ta način je mogoče strukturirati podjetje na trgu in ga čim bolj zgledno pozicionirati.

Opredeljuje se in pozna tudi kot strategija ali kreativni načrt, saj na ta način uspeli smo bolje pozicionirati našo blagovno znamko na veliko hitrejši in lažji način. Prav tako nam ne uspe le rasti, ampak tudi, da naša ciljna publika bolje pozna naše cilje.

Iz tega razloga je zelo pomembno, da ga imamo v mislih vsakič, ko izvajamo projekt identitete. Že večkrat oblikujemo blagovne znamke brez konteksta, ki bi ga izpostavili, brez ciljev, brez predhodnih funkcij, brez podobe, ki bi jo ponudili drugim. Vse to se spremeni na bolje, ko uporabimo strukturo blagovne znamke kot glavni mehanizem.

Splošne značilnosti

Obstaja vrsta ravni, da bolje povzamemo, skupno so 3 ravni, ki pomagajo arhitektom blagovnih znamk razlikovati in naročati blagovne znamke in projekte znotraj določene organizacije:

• Blagovna znamka: Ko govorimo o blagovni znamki, govorimo o vrsti izdelkov in storitev, ki jih ponuja podjetje ko smo oblikovali blagovno znamko. Zato vedno, ko govorimo o komercialni blagovni znamki, upoštevamo vidike, kot so javnost, ki jo bomo nagovorili, in vizualna podoba, ki jo bomo ponudili našemu specifičnemu sektorju.
• Korporativna blagovna znamka: Tukaj nastopi celoten del oblikovanja in razvoja blagovne znamke: logotip, izotip, imagotip, grafični elementi, pisave, korporativne barve, vložki blagovnih znamk itd. Vstopajo tudi drugi vidiki, kot so izdelki ali storitve.
• Blagovna znamka izdelka: To so znamke, ki so bile zasnovane izključno za določen sektor ali storitev, kot že ime pove. Ukvarjajo se z univerzalnim izdelkom in so zasnovani z edinstveno predhodno strategijo. 

Za zaključek vsega zgoraj omenjenega arhitektura blagovne znamke ni samo poskušala povezati blagovne znamke v korporativnem smislu, ampak tudi skrbi za razdeli vse finančno-gospodarske posle določenega podjetja.

Prav tako je pomembno, da se spomnite in razumete, kakšni so obstoječi modeli arhitekture blagovnih znamk. Zato jih v nadaljevanju razlagamo na veliko krajši in lažje razumljiv način.

Različni modeli

Monolitni modeli

monolitni modeli. So tudi modeli, znani kot Brand of the House. Ko govorimo o tovrstnem modelu, mislimo in poudarjamo edinstveno in drugačno koncentracijo in upravljanje najbolj podrobnih in najpomembnejših funkcij podjetja. V tem primeru poskuša monolitni model to strukturo veliko bolje koncentrirati in jo razviti na bolj urejen in preprost način.

Jasen primer blagovne znamke je znana blagovna znamka paketov FedEx. Kjer so predstavljene različne vrednosti, so povezane tako, da blagovne znamke ponujajo svojo edinstveno osebnost. Z drugimi besedami, ta model poskuša koncentrirati eno blagovno znamko na vseh svojih področjih in izdelkih, ki obstajajo v entiteti, v kateri se nahaja.

Prednosti in slabosti

• Deluje samo z edinstvenimi in komercialnimi blagovnimi znamkami, ki se na ta način ukvarjajo s podobnimi izdelki, storitvami ali podjetji.
• S tem, ko sestavljajo izvirne blagovne znamke, se rast trga in njegov razvoj povečujeta. Ker je zelo pomemben element na trgu.
• Ustvarja velike gospodarske obsege, na ta način povečajo in olajšajo vstop velikih dohodkov v podjetje.
• Tveganja so podcenjena in blagovne znamke se običajno manj širijo.

potrjeni model

V tem primeru blagovna znamka deluje kot glavni element vsakega od svojih izdelkov in dosega veliko širše občinstvo. Je veliko bolj zapleten model za razumevanje in upravljanje kot drugi, saj nastaja prek blagovnih znamk in podznamk. Kar naredi shemo, je mogoče odpreti na veliko širši način in možnosti se potrojijo. Ena od blagovnih znamk, ki vodi ta razvoj, je Danone.

Prednosti in slabosti

• Združujejo nekatere vrednote, kot so blagovne znamke, iz katerih so rojene, kot so matične znamke ali tiste, od katerih so na trgu prepoznane ali podprte.
• So blagovne znamke, ki označujejo rast in bolje delujejo v skupini. Tako podpira sodelovanje in kolektivno delo.
• Ima tudi tveganje pri financiranju, vendar je manjše kot pri drugih modelih.

Model neodvisne blagovne znamke

So modeli, ki sodelujejo z blagovnimi znamkami, kjer delujejo z določeno neodvisnostjo in avtonomijo na trgu in v svojih ciljih ter delujejo kot podjetje. s tem modelom dosežena večja segmentacija na trgu, kjer tekmujete z drugimi distributerji in tekmovanji, ki sobivajo v istem mediju.

Prednosti in slabosti

• Lahko tekmujejo z različnimi blagovnimi znamkami, ki so na določenem trgu, in tako ustvarjajo različne predloge ali ideje.
• Blagovne znamke pogosto tekmujejo med seboj, saj je izdelek ali storitev podobna in je izdelek za potrditev za potrošnike.
• To je običajno model, ki ga pogosto uporabljajo podjetja, ki ustvarjajo raznolikost in razumejo drugačen status od ostalih.
• Pri nakupu in prodaji podjetij ali blagovnih znamk je največja fleksibilnost in tako vključuje tudi bolj samostojno delovanje.

Skratka, vsak model tekmuje z drugačno strukturo.

Razlogi za ustvarjanje arhitekture

Za ustvarjanje arhitekture, kot smo jo poznali na začetku objave, je treba upoštevati različne točke. Zato je pomembno upoštevati nekatere točke, saj vam lahko pomagajo bolje organizirati svojo blagovno znamko. in da bi ga znali upravljati z bolj ekonomskega in finančnega vidika.

Organska rast

Ko oblikujemo blagovno znamko in podjetje, moramo upoštevati, da v trenutku, ko jo umestimo na trg, lahko v velikem obsegu raste ali pade. Zato je pomembno, da to točko upoštevamo, saj veliko podjetij se podajo v pustolovščino, ne da bi upoštevali najresnejše vidike.

Tu se ustvarjajo različni oddelki, uporabljajo poslovne enote, prve linije izdelkov itd. So nekateri elementi, ki, če ne upoštevamo dobre arhitekture, lahko terjajo svoj davek in nikoli bolje rečeno vašemu podjetju.

Trg

Trg je bil vedno nuja in pomen, ki mu ni bil nikoli predstavljen, ko smo oblikovali blagovno znamko. Ni težko vedeti, da se bo vaše podjetje vedno, ko ustvarite podjetje iz nič ali ga začelo, premikalo skozi trg in postopke, ki mu jih nalagate.

Zaradi tega je pomembno upoštevati uporabo določene arhitekture blagovne znamke, saj vam bo pomagal bolje razumeti razlog za številne težave in vam bo dal potrebne rešitve za nadaljnjo rast.

Razširitev

To je še ena izmed ključnih točk, ko se podamo na pustolovščino in se odločimo za nov posel. Širitev je lahko nacionalna ali mednarodna in je opredeljena kot razvoj in distribucija vašega podjetja v različnih državah ali mestih.

To je še eden od elementov, ki se jih mnogi podjetniki ali oblikovalci bojijo, saj se vedno nagibajo k rasti svojega poslovanja na določenem področju in se bojijo zapustiti cono udobja zaradi strahu, da bo posel uničen. In kar mnogi ne vedo, je, da dobra širitev in vodenje poslovanja pomaga širokemu občinstvu, obsežnim ekonomskim vrednotam ter obsežni in izboljšani distribuciji podjetja in produkta.

To se je zgodilo z uspešnicami, kot je McDonald's. Ki je začel v majhnem mestu v Ameriki in prerasel v eno največjih industrij hitre hrane na svetu.

Zaključek

Arhitektura blagovnih znamk je ustvarila velik razvoj pri mnogih blagovnih znamkah, ki jih poznamo danes. In ni pričakovati, da so postale najboljše blagovne znamke na trgu, saj se za lepim oziroma dobrim dizajnom skriva vrsta elementov, ki pripomorejo k boljši distribuciji podjetja in njegovemu zadovoljivemu pozicioniranju na trgu.

Upamo, da ste izvedeli več o tem uporabnem viru za velika in mala podjetja ter blagovne znamke, ki še prihajajo. To je nedvomno najboljši način za idejo in oblikovanje.