Človeški um je zelo občutljiv na vizualne dražljaje in barva je eden izmed njih. Tako zavestno kot podzavestno, barve prenašajo pomene, ne samo v naravnem svetu, ampak tudi v naši kulturi. Grafični oblikovalci morajo izkoristiti moč barvne psihologije, da jo uporabijo pri naših dizajnih, in nobeno področje ni pomembnejše od oblikovanja logotipov.
Uporaba barve ima lahko več pomenov, od primitivnih odzivov, ki temeljijo na milijonih let razvitega instinkta, do zapletenih asociacij, ki jih ustvarimo na podlagi naučenih predpostavk. Podjetja lahko s pomočjo teh odzivov poudarijo in poudarijo svoja sporočila blagovne znamke. In vaš uspeh kot oblikovalca logotipov se bo povečal, če boste popolnoma razumeli psihologijo barve.
Kaj različne barve pomenijo ali sporočajo
Velike znamke skrbno izbirajo svoje barve.
Vsaka barva, vključno s črno-belo, ima čustvene posledice. Kot oblikovalci moramo skrbno izbirati barve, da izboljšamo posebne elemente logotipa in dodamo odtenke sporočilu, ki ga želimo prenesti.
Na splošno, svetle in drzne barve so vpadljive, vendar se morda zdijo drzni. Utišani toni dajejo bolj dodelano podoboToda tvegajo, da jih bodo spregledali.
Poseben pomen barv pripisujejo različnim kulturam, na primer za našo družbo lila je barva, ki izraža čistost in čistočo, zato mnogi oglasi za številne kozmetične izdelke uporabljajo to barvo, na Bližnjem vzhodu pa žalijo.
Kaj sporočajo barve?
- Rdeča: pomeni strast, energijo, nevarnost ali agresijo, vročino... Uporabljali so ga tudi za spodbujanje apetita, kar pojasnjuje, zakaj se uporablja v številnih restavracijah in logotipih živilskih izdelkov. Če izberete rdečo barvo za logotip, je lahko bolj dinamičen.
- Oranžna: pogosto je videti kot barva inovacije in moderno razmišljanje. Ima tudi konotacije mladost, zabava in dostopnost.
- Rumena - zahteva previdno uporabo, kot ima nekaj negativnih konotacij, vključno s pomenom strahopetnosti in uporabo v opozorilnih znakih. Kljub temu sončno je, toplo in prijazno in je druga barva, ki se uporablja za spodbujanje apetita.
- Zelena - Običajno se uporablja, kadar želi podjetje poudariti svoja prepričanja naravno in etično, zlasti z izdelki, kot so organska in vegetarijanska hrana. Drugi pomeni, pripisani tej barvi, vključujejo rast in svežina.
- Modra: je ena najpogosteje uporabljenih barv v logotipih podjetij. to pomeni strokovnost, resnost, integriteta, iskrenost in spokojnost. Modra je povezana tudi z avtoriteta in uspeh, zato je priljubljena tako med finančnimi institucijami kot vladnimi agencijami. Prav tako se pogosto uporablja v tehnoloških podjetjih, kot so IBM, Ubisoft ali Playstation, ki ga uporabljajo za embalažo in oglase.
- Lila: pove nam o licenčninah in razkošju. Dolgo je bila povezana s cerkvijo, kar pomeni modrost in dostojanstvo, skozi zgodovino pa je bila barva bogastva.
- Črna: je barva z razdeljeno osebnostjo. Po eni strani to pomeni moč in prefinjenost, po drugi strani pa je povezano z zlorabo in smrtjo.
- Bela: na splošno je povezana z čistost, čistoča, preprostost in naivnost. Praktično mora biti bel logotip vedno na barvnem ozadju, da bo viden. Številna podjetja se odločijo za barvno in belo različico svojih logotipov; Na primer, Coca-Cola je videti rdeča na svojih rdečih pločevinkah in rjavih steklenicah, vendar se uporablja v rdeči, kadar se uporablja na belem ali svetlem ozadju.
- Rjava: ima moške konotacije in se pogosto uporablja za izdelke, povezane z podeželsko in zunanje življenje.
- Roza: lahko zabavno in spogledljivo, je veliko povezano z žensko sfero.
Ta združenja niso toga pravilaseveda, vendar jih je vredno upoštevati pri izbiri barv. Ne pozabite, da splošni učinek vašega logotipa ne bo odvisen od samih barv, temveč od tega, kako vplivajo na oblike in besedilo.