Gestalt načela v grafičnem oblikovanju

V svetu oblikovanja in umetnosti je zelo pomembno upoštevati psihologijo, saj lahko preko njega prenašamo čustva in prepričujemo javnost, poleg tega pa razumemo, kako dojema sporočilo, ki ji je bilo poslano.

V tem članku bomo govorili o Gestalt načela v grafičnem oblikovanju, in kako so uporabno orodje za razumevanje delovanja vizualne percepcije in zakaj nekateri vizualni elementi delujejo tako ali drugače.

Ugotovili bomo, kaj so različni zakoni, ki obkrožajo Gestalt, in jih bomo postavili v svet oblikovanja in oglaševanja.

Kaj je Gestalt?

Gestalt teorija ali psihologija oblike je psihološki trend, ki se je pojavil v Nemčiji okoli leta 1920 in da njena načela temeljijo na teoriji vizualne percepcije. Načela, ki jih zbira Gestalt, so se skozi čas razvila po zaslugi več raziskovalcev.

V svetu oblikovanja je zelo pogosto upoštevanje šestih osnovnih načel vizualne percepcije ki nam jih Gestalt predstavi pri oblikovanju, saj lahko z njimi ustvarimo dizajne, ki pritegnejo gledalce.

Gestalt zakoni

Osredotočili se bomo na šest načel, ki se najbolj uporabljajo v svetu oblikovanja in da ga bomo zelo hitro prepoznali in razumeli.

načelo podobnosti

Načelo podobnosti se bo pojavilo, ko videni predmeti se med seboj zdijo podobni, to pripelje gledalca do tega, da ga dojema kot uravnoteženo celoto.

Objekti imajo skupne vizualne elemente kot so barva, oblika, velikost itd. Večja kot je ta podobnost, bolj koherentna je celota.

To načelo je prisotno v stari podobi Mulberry, modne hiše luksuznega usnja. Logotip je navdihnjen z drevesi murve, ki jih je kreator znamke videl na poti v šolo. Če se osredotočimo na to sliko, lahko vidimo, da se to načelo pojavi, saj uporabljajo osnovne oblike, ki namigujejo na vrh drevesa.

Načelo kontinuitete

V tem načelu oko je tisto, ki vizualno ustvarja kontinuiteto črte, običajno na ukrivljenih črtah, so ti elementi vidni na soroden način, čeprav je v tej vrstici prelom.

Pri oblikovanju lahko to načelo uporabimo za usmerjanje našega pogleda z uporabo otroškega elementa. Ko osredotočimo pogled, premaknemo oči v smeri, ki nas zaznamuje.

Jasen primer tega načela je logotip Coca Cole, v katerem lahko vidimo, da je njegov prvi C tisti, ki označuje pot, ki jo morajo ubrati naše oči, enako se zgodi z drugo veliko črko C.

načelo zapiranja

Načelo zaprtja se pojavi, ko slika je nepopolna ali slabo zaprta in naši možgani so tisti, ki zapirajo te prostore ko jih zaznaš. Zaprte oblike dojemamo kot bolj stabilne oblike, zato naši možgani težijo k dokončanju slike.

Je široko uporabljena tehnika v svetu umetnosti in eden njenih največjih pionirjev je svetovno znani umetnik Banksy. V tem Banksyjevem delu uporablja princip zapiranja za ustvarjanje figure deklice in balona, ​​čeprav oblika obeh elementov ni popolnoma zaprta, to naredijo naši možgani.

Vidimo ga tudi v logotipu Lige prvakov, naš um je zadolžen za zapiranje podobe in ustvarjanje podobe žoge.

načelo bližine

To načelo temelji na teoriji, da elementi, ki se nahajajo bližje, se običajno obravnavajo kot skupek in se ločiti, izolirati od ostalih. Med podobnimi objekti se ustvari skupinska povezava.

Da bi ta povezava skupine obstajala, so predmeti med seboj morajo imeti podobne lastnosti, kot so oblika, velikost, barva, tekstura, med drugimi vizualnimi vidiki.

Eden najjasnih primerov, kjer lahko opazimo to načelo, je v logotipu Unilever, v katerem lahko vidimo, da elementi, ki sestavljajo njegovo podobo, delijo vizualne vidike, kot so velikost, barva in debelina.

Načelo figure in tal

To načelo zajema idejo, da oko poskuša videti predmet tako, da izolira njegovo okolico in loči predmete okoli sebe.

Figura bi bila tisti element, ki je v prostoru in izstopa od ostalih elementov, po drugi strani pa je ozadje vse, kar ni figura. Naše oči so tiste, ki želijo videti figuro in pustiti ozadje v ozadju.

Primer, ki smo ga vsi videli, je slika, na kateri lahko vidimo svečnik, sestavljen iz dveh obrazov v profilu. Pri grafičnem oblikovanju lahko ta princip običajno najdemo na plakatih, kot je spodnji iz Noma Bara skupaj z oblikovalko Tanyo Holbrook, za IBM.

načelo simetrije

To načelo pravi vizualni elementi morajo biti organizirani in simetrični, ne smejo vzbujati občutka neurejenosti ali pomanjkanja ravnotežja, saj gledalci ne bodo razumeli sporočila, ki ga želite posredovati.

Simbol miru, kot ga poznamo danes, dejansko pa je bil ustvarjen kot simbol jedrske razorožitve, ki ga je leta 1958 ustvaril Gerald Holtom, je primer zakona simetrije.

Kot ste videli, Gestalt principi so zelo prisotni v svetu oblikovanja in umetnosti. Da bi dizajn deloval pravilno, ga je treba zaznati v celoti, zgraditi ga je treba na podlagi potreb prejemnika.

Gestalt načela so temeljno orodje, saj so v pomoč pri osredotočanju gledalčeve pozornosti in učinkovito organizirati različne vizualne elemente, kar povzroči, da gledalec ob ogledu te slike spodbudi občutek, čustvo, celo lastno ustvarjalnost.

Kot oblikovalci je glavna ideja, ki jo moramo imeti v mislih, da je bistveno razumeti, kako gledalci, naša javnost, zaznavajo predmete in zato je Gestalt zelo koristen za analizo, kako deluje.