Kako IKEA oglašuje?

Leta 1945 podjetje IKEA začne oglaševati v lokalnih časopisih na Švedskem in kjer govori o njihovi prodaji po pošti. Nekaj ​​let kasneje, leta 1951, je izšel njegov prvi katalog. V tem prispevku, v katerem smo se znašli, bomo govorili o tem, kakšno je IKEA oglaševanje od njegovih začetkov do danes.

Kot vsi vemo, švedsko podjetje potrebuje nekaj let, da pride v našo državo, natančneje to stori šele leta 1996.  Prva trgovina, ki je odprla vrata v pločevini, je v Badaloni, zato lahko poudarimo, da do tega trenutka ni oglaševalske komunikacije.

Od samega začetka švedsko podjetje se nenehno odloča za zelo inovativne marketinške in oglaševalske akcije, zaradi česar je za seboj pustil tradicionalno. Njegova komunikacijska dejanja prenašajo karizmo blagovne znamke prek različnih oglasov na malem zaslonu ali grafičnih medijev. Njegove oglaševalske akcije želijo pripovedovati zgodbe, nagovarjati čustva in predvsem odražati njegov edinstven značaj.

S kom je IKEA sodelovala?

Do leta 1999 je bil račun IKEA Španija v lasti oglaševalske agencije Delvico Bates. Publikacije, ki jih je mogoče najti na tej stopnji, niso presegli tistega, kar je bilo povezano z grafično podporo.

Istega leta, o katerem smo pravkar govorili, agencija SCPF, ki jo vodi kreativni Toni Segarra, prevzame račun švedskega podjetja v Španiji. V letih, ko je bil račun pod tem nadzorom, Kampanje IKEA postanejo veliko bolj znane in se množično lansirajo, zaradi česar je podoba vaše blagovne znamke videti veliko bolj izboljšana. Le kdo ne pozna dobro znane akcije "Dobrodošli v neodvisni republiki moje hiše", klasike znamke.

Ta oglaševalska in oblikovalska agencija, postavlja podjetje za eno najtrdnejših blagovnih znamk na španskem trgu v tistem času. To postane veliko različnih priznanj različnih oglaševalskih festivalov, kot sta Sol Efficacy Award ali CdeC, med mnogimi drugimi.

Po približno 15 letih pod nadzorom SCPF se račun spremeni in začnem delati po smernicah McCannMadrid. Ta agencija je ohranila idejo dela z ideali, ki jih je postavila prejšnja agencija, ki ustvarja tako dobro znane kampanje, kot je "The Kitchen Whisperer." Na tej stopnji so bile dosežene tudi številne domače in mednarodne nagrade.

IKEA oglaševanje na grafični podpori

V tem razdelku smo želeli raziskati, kako IKEA oglašuje na grafični podpori. namreč kako podjetje oglašuje svoje izdelke, kakšne so njegove promocije, novice itd.

Treba je opozoriti, da ob določenih priložnostih ni neposredne povezave med oglaševanjem, ki je izvedeno grafično, in v drugih oglaševalskih medijihja Zato smo v tej publikaciji ločili analizo njihovih različnih načinov komuniciranja.

Kot smo omenili v prejšnjem razdelku, v prvi agenciji, ki je sodelovala z IKEA, Delvico Bates, so se osredotočili na maksimalno izkoriščanje grafične podpore za posredovanje vaših sporočil. Z leti sta se slog in način komuniciranja z občinstvom razvila, kar je vašo komunikacijo dvignilo na višjo raven.

Poudariti je treba, kot smo že omenili, da IKEA se v glavnem zanaša na oglase, da nam pošlje sporočilo o svojih novih promocijah, novicah ali izdelkih., vendar je treba opozoriti, da ko se zateče k uporabi grafičnih medijev, ne zaostaja veliko in še naprej ohranja tisti zabaven in značilen slog znamke.

IKEA oglaševanje na prostem

Kot v prejšnjem primeru, IKEA izvaja oglaševalske akcije na prostem, ki ob določenih priložnostih niso neposredno povezane z njenimi oglaševalskimi akcijami. Te akcije na prostem so prepoznavne po tem, da znajo pritegniti pozornost javnosti, da so inovativne in izvirne ter vedno upoštevajo svoje izdelke in novosti.

IKEA in agencije, s katerimi je sodelovala, lahko so se igrali z medijem, kjer se bodo te akcije izvajale, in se igrali z javnostjo na zelo kreativen način, vedno jih tako ali drugače spodbuja k sodelovanju.

Ena od akcij uličnega trženja, ki se je najbolj spominjamo, je tista, ki je bila izvedena na železniški postaji Atocha v mestu Madrid, kjer je podjetje postavilo pohištvo, da so lahko uporabniki omenjenega prevoza počivali bolj udobno kot na sedežih v vagonih.

IKEA oglaševalske akcije

Čas je, da spregovorimo o nekaterih najbolj priznanih oglaševalskih akcijah v Španiji. Naredili smo kronološki seznam, od najstarejših do najbolj aktualnih. V vsakem od njih bomo govorili o različnih podporah, ki so bile uporabljene.

2002 – 2006 “Preuredite svoje življenje”

Na tej stopnji se spomnimo enega prvih sloganov švedskega podjetja, ki je bil namenjen neposredno potrošnikom in ne toliko njegovim izdelkom. Bolj konkretno, Govori nam o svobodi izbire in izražanja. Izdelani so bili ne le različni reklamni spoti, ki jih je bilo mogoče videti na televiziji, ampak tudi različne grafične kampanje.

2006 “Samostojna republika tvoje hiše”

Koncept, ki označuje prej in potem v načinu komuniciranja IKEA. Pogovarjamo se o kampanjo, ki je svojo komunikacijo osredotočala predvsem na reklamne spote, ki so jih ustvarile španske družine. Poleg tega je bila kampanja podprta tudi z razvojem različnih grafik, kjer se nanaša slogan kampanje.

2007 "Tega se ne dotika"

Še ena izmed najbolj razvpitih kampanj IKEA in nikoli bolje rečeno. kot, pesem, ki se je pojavila v oglasu, je postala himna ker je bila najbolj spevna, ti je zagotovo ob branju naslova melodija prišla na pamet.

2009 "Kjer sta dva, trije so"

Kampanja, ki želi se približati potrošniku, želi biti zvesti spremljevalec španskih domov. Slogan, ki se nanaša na gospodarsko krizo, ki jo je tisto leto doživela Španija.

2010 – 2011 »Ni najbogatejši tisti, ki ima največ, ampak tisti, ki najmanj potrebuje«

Ta oglaševalska akcija je imela kot Glavni cilj je poudariti vrednost majhnih stvari, ki jih imamo v življenju vsakega izmed nas. Zaradi krize je skušal svojim kampanjam dodati vrednost sreče in blaginje.

2013 "Raca"

Kdo se ne spomni človeka, ki se spoprijatelji s čudovito raco? To je zgodba, ki jo pripoveduje ta oglasni spot za znamko. Nezlomljivo in radovedno prijateljstvo, v katerem se pokaže, da majhne geste lahko postanejo velike priložnosti.

2014 – 2015 “Drugi božič”

Trilogijo spotov, ki pokažejo nam drugi obraz tega praznika, ki je tako zaznamovan v koledarju španske družbe. Predstavljajo nam različne različice tega, kako vsak od nas vidi, uživa in praznuje te datume, tako najmlajši, čistilci ulic in tudi modreci.

2015 “Prijatelji teras”

akcija, ki želi spremeniti terase naših domov v kraje, kjer lahko živite resnično edinstvene trenutke. Kampanja je bila predstavljena v spotu za televizijo in akcijah na družbenih omrežjih, kjer si lahko ogledate, kako se terase s prenovo popolnoma spremenijo. Poleg tega je bila ustvarjena serija grafik, ki podpirajo sporočilo.

2017 "Povej mu, da poje"

V letos predstavljeni kampanji, IKEA se osredotoča na promocijo dekorativnih izdelkov, ki jih lahko najdemo v svojih trgovinah in tako spremenijo naš dom.. Podjetje želi posredovati idejo, da je s pospravljeno hišo manj stresa in manj razprav.

2019 “Ali ne poznamo svoje družine?”

S to čustveno oglaševalsko kampanjo nam IKEA skuša poslati zelo pomembno sporočilo, to je, da ob določenih priložnostih toliko smo osredotočeni na svoje mobilne naprave, da nismo pozorni na to, kaj je res vredno, celo zapustiti ljudi, ki jih imamo najraje, skoraj ne poznamo.

2021 “Pohištvo z neskončnim življenjem”

Življenjska doba našega pohištva se ne konča, ko nehamo videti njegovo funkcionalnost v naših domovih, to je šele prva faza njegovega življenja. Potovanje, ki lahko potuje na različne konce sveta in pripoveduje na tisoče zgodb, ko se konča v novem domu.. Ko opazite kos pohištva, ki vam ni več tako všeč, pomislite, da bi mu lahko spremenili videz ali celo našli drugo funkcijo.

Kot smo opazili pri tem izboru oglaševalskih kampanj IKEA, podjetje nikogar ne pusti ravnodušnega. To je podjetje, ki daje popolno svobodo tistim agencijam ali studiem, ki sodelujejo z njimi v vseh državah sveta in zato je njihovo oglaševanje res impresivno.

Ob vsem tem je IKEA uspela izvesti popolnoma personalizirano oglaševanje, prilagojeno vsaki situaciji ali ideologiji, ki jo živi vsaka država, v kateri delujejo. Čustvene, zabavne, izvirne, impresivne kampanje, popolnoma povezane s svojimi potrošniki in celo virusne.