Ko govorimo o znamki s toliko izkušnjami, pozabimo, od kod vse izvira in kako se je začelo.. Včasih se nam zdi samoumevno, da je tam in ne vemo izvora, kako je bilo zgrajeno. Lahko si celo predstavljamo, da je bila blagovna znamka ustvarjena, kot jo vidimo danes, in ni šla skozi kompleksen razvojni proces, da bi se pozicionirala tam, kjer je zdaj. To se dogaja tudi z IKEA. Izvor tipografije, njen razvoj in kako je pripeljala do prepoznavnosti, ki jo ima.
Največja izmed najbolj znanih pohištvenih verig na svetu se je rodila na jugu Švedske in tam se nadaljuje njegov oblikovalski sedež.. Nabora njegovih barv z zaobljeno obliko znotraj pravokotnika ni treba posebej predstavljati, saj lahko vsi ugibamo, za katero znamko gre, toda kako se je vse skupaj začelo?
Izvor IKEA
Trgovina se je začela kot majhno podjetje za svojega ustanovitelja Ingvarja Kamprada pri 17 letih. Prodajal je majhne stvari, kot so pisala, okvirji za slike in denarnice. To je storil v okolici kmetije, kjer je odraščal, imenovane Elmtaryd, blizu vasi Agunnaryd. Od tam se je začela zgodovina podjetja. Kajti, če pogledamo natančno, začetnice njegovega imena, kmetije in najbližjega mesta sestavljajo ime IKEA. Zato ni imel več kaj dodati, da bi začel prodajati pod to znamko.
Prvi logotip s tipografijo ikea je bil narejen leta 1951. To je bil voščeni pečat, na katerem je okoli imena švedskega podjetja pisalo "Zagotavljanje kakovosti". Tudi tipografija IKEA je vključevala tildo nad črko 'E'. Ta prva tipografija logotipa je narejena z malimi črkami in nima nobene zveze z naslednjimi.
Le tri leta pozneje in z utrditvijo lastne blagovne znamke, logotip je spremenjen, vključno z velikimi tiskanimi črkami in odstranjeno 'Garancija kakovosti', ker je bilo že nekaj bolj prepoznavnega. Kupci, ki so lahko naročali po katalogu, sprva niso poznali kakovosti njihovih izdelkov, zato je bilo dobro, da so jo izpostavili, po tej spremembi pa je Ingvar priredil razstavo, na kateri so lahko kupci z rokami otipali izdelek in ga preizkusili. vnaprej, da ga kupim.
Sprememba logotipa in prilagoditev
Po teh spremembah je leta 1967 prišel uradni logotip.. Ta še ni imel trenutnih barv znamke, je pa že imel obliko in tipografijo, ki nas bo spremljala do pred nekaj leti. Ostri, krepki vogali v "krepki" pisavi, ki spominja na pisavo "Futura", znotraj elipse in pravokotnika, ki ga od takrat zaznamujeta. Ta prvi je v črno-belem trajal 14 let. Če želite pozneje spremeniti v rdečo na belem ozadju.
Te spremembe so bile že bolj presenetljive, dodajanje barve sliki je povezano tudi z vključitvijo barvnih televizorjev in digitalne slike.. Te barve so dve leti pozneje zamenjale sedanje, ki predstavljajo švedsko zastavo.
IKEA tipografija za vaša besedila
Toda ta pisava ni omejena le na logotip. Vsaka znamka mora imeti pisave, ki jih uporablja za različne namene. Na primer tipografija, ki se uporablja za poimenovanje vsakega pohištva, ki ga prodaja. Za razlago teh besedil ali za slogane se lahko uporabi tudi drugačna.
Nenavaden primer IKEA je, da nikoli niso plačali za določeno pisavo, ker so uporabili brezplačne pisave. Običajno za velike blagovne znamke je, da sodelujejo s podjetjem za blagovno znamko, da oblikujejo edinstveno pisavo, ki jih opredeljuje, vendar to ne velja za velikega Šveda. Odkar se je začelo in kot smo že povedali, IKEA je uporabila pisavo, imenovano Futura. Po več kot petdesetih letih pisanja katalogov z njo sta prešla na pisavo Verdana. Ta pisava je bila izbrana zaradi svoje vsestranskosti, saj jo je mogoče prilagoditi različnim državam, kot je Azija, ki ima tako različne jezike kot Kitajska in Indija.
Toda pred kratkim, leta 2019, so naredili še eno spremembo, ki so jo odkrili nekateri uporabniki Twitterja. INTa sprememba ima še naprej isti diskurz kot pri Verdani in to je, da jo opravičujejo s tem, da so bolj univerzalne. Nova pisava za to je Noto Sans.
Google in Monotype
Nenavadna pisava, ki jo je ustvaril Google in ki jo je izbrala IKEA, ima razlog. Projekt za ustvarjanje univerzalne in odprtokodne pisave za uporabo v katerem koli jeziku. Ta pisava ne bo imela nobenih razlik in njeno ime je zelo radovedno. Google Noto pomeni 'Nič več tofuja'. Pravzaprav to ime ni naključno, njegovo ime je posledica dejstva, da je tipografija narejena v kockah, kot ostane tofu, ko ga razrežete na kvadratke.
Ta projekt je nastal zaradi Googlove potrebe po prilagoditvi operacijskih sistemov Chrome in Android vsem uporabnikom na svetu. Ker je Android implementiran v različnih tehnoloških podjetjih, kot je Samsung. Na ta način je IKEA izkoristila svoj odprtokodni izvor za implementacijo po vsem svetu v svojo pohištveno verigo.
Trenutni logotip in tipografija
In z vsemi temi spremembami, ki jih izvaja, nekatere večje od drugih, lahko danes govorimo o logotipu in tipografiji IKEA.. Leta 2021 je IKEA znova spremenila svoj logotip. Ta sprememba je bila najmanjša doslej, saj moramo pravzaprav zelo natančno pogledati, da kar koli opazimo.
V primerjavi s prejšnjim lahko cenimo spremembo v tipografiji, barvi in celo ikoni blagovne znamke, ampak zakaj je skoraj neopazno? No, to je zato, ker so bile spremembe majhne in večinoma namenjene vizualnemu izboljšanju. Edina stvar, ki se spremeni v barvi, je odtenek. Prej so bile bolj žive barve, zaradi česar tisk in napisi niso bili tako učinkoviti.
Prostor je bil optimiziran, tako da sta spremenjena oval in pravokotnik, ki obdajata črke IKEA. Porazdelitev enakega prostora na vsako stran. Rogovi vsake od črk so večji, tako da je logotip, ko je pomanjšan, jasno viden, kot je to v primeru črke 'E'. In ikona blagovne znamke ni več izpuščena kot zunanji element, ampak je integrirana z blagovno znamko. Zaradi tega je logotip bolj enoten.
Te majhne spremembe je naredil Agencija Seventy, ki je agencija za blagovno znamko in oblikovanje tudi za podjetja švedskega porekla.