Spet govorimo o velikih podjetjih, ki so zaznamovala obdobje cele generacije. Te ideje, ki so se pojavile na začetku in z majhnim proračunom, so z leti postale odlične. Danes lahko vsakdo prepozna logotip New Yorker. In tukaj vam bomo povedali njegov izvor in zgodovino in kako se je njena vizualna identiteta spremenila, da bi se prilagodila novemu času.
Mnogi bodo mislili, da blagovna znamka izvira iz imena New York, vendar nič ni dlje od realnosti. Ker se je ta znamka rodila več kot šest tisoč kilometrov od New Yorka. Rojen v Flensburgu, mestu v severni Nemčiji z imenom, ki je bolj podobno temu, kar lahko najdemo v Španiji kot "doživljenjsko" družinsko trgovino z lokalnimi izdelki, ki ne izstopa za velike blagovne znamke.
Prva Newyorčanka, ni bila Newyorčanka
PČe se vrnem k prvemu logotipu New Yorkerja, ga je kot takega težko najti., ker je bilo njegovo ime popolnoma drugačno. Tako kot tukaj v Španiji lahko najdemo sosedske trgovine z imenom 'Zapamoda' ali 'Las Oportunidades'. V Nemčiji je bilo njegovo ime "Jeans Shop Number One". Ali kot lahko dobesedno prevedemo: Trgovina s kavbojkami številka ena. Morda je kot SEO opis danes uporaben pri iskanju po spletu, a sploh ne pritegne pozornosti ali povezave z javnostjo.
Še manj, če govorimo o logotipu, ki bi ga na tej podlagi zelo težko izdelali. Zato ni nobene blagovne znamke ali česa drugega, samo rumena markiza s črno prekritim imenom začne to sosedsko trgovino. Ta trgovina se je začela leta 1971 in šele leta 1976 ko so odprli drugo trgovino v mestu Braunschweig s spremembo imena Bolj vpadljivo.
Ime bi ob tej priložnosti postalo 'Jeans House' (dobesedno prevedeno "Hiša kavbojev"). To ime je bilo krajše, bolj vpadljivo in bi ga lahko razumeli kot gibanje za ustvarjanje številnih trgovin kot franšize. Tudi v tej različici logotipa kot takega ni, obstaja pa bolj obdelana različica. Bolj prepoznaven logotip, ki se radovedno poigrava s črno na rumenem. Nekaj, kar je daleč od trenutne različice v rdeči barvi.
Zdaj pa ja, logotip New Yorkerja
Po nekaj letih, natanko šestih, ponovno spremeni ime, tokrat vsekakor.. Leta 1991 je trgovina z jeansom postala veliko večja, pod imenom New Yorker. Kot poznamo danes, blagovna znamka oblačil, ki je za seboj pustila kavbojke in postala vodilna v modi v Nemčiji ob koncu 80. let. Tako zelo, da je leta 1990 prvič oblekel mis Nemčije za uradno gala.
Toda logotip New Yorkerja se ni začel tako, kot je videti danes. Leta 1982 se je v Kielu, prav tako v severni Nemčiji, rodila prva trgovina pod tem imenom. Čeprav je edina slika, ki jo imamo na tem prvem logotipu, rdeč okvir iz fluorescentnega metakrilata (od tod je verjetno prišlo do spremembe barve) v katerem je bilo prikazano New Yorker v dveh vrsticah. Ta pisava je bolj posnemala prostoročne črte z zaobljenimi robovi.
Takrat so pod to blagovno znamko začeli ustvarjati trgovine po vsej državi, s katerim so utrdili tudi oblačila, ki so jih sami ustvarili kot prvo RIBJO KOST. Vendar se ni ustavilo pri tem, tako kot druga podjetja uporabljajo imena teh blagovnih znamk, ki imajo malo lastne identitete, da ustvarijo lastno linijo izdelkov. Med drugim so ustvarili tudi IQ, ICONO ali SMOG.
Logotip New Yorkerja
Trenutni logotip je sestavljen iz osrednje deformacije z zgornjim lokom, ki ne vpliva na "Y". Kar razlikuje med obema deloma imena New in York. Tako je ime bolj berljivo in jasno usmerjeno v njegov pomen. Kot smo že omenili, se barva spremeni v mladostno rdečo, ki pade v oči, ko jo vidite zunaj katere koli trgovine.
Logotip vidimo v večini njegovih trgovin na vpadljiv način in v precej veliki velikosti. Blagovna znamka se je uveljavila kot ena največjih v svetu oblačil v Nemčiji in je zastopala različne nogometne klube v nemški ligi ter reklamirala na svojih majicah.
Zaključek
Blagovna znamka se je poskušala ločiti od svojih začetkov, kjer je lahko zastopana samo znamka jeansa. Zdaj je mednarodna blagovna znamka z velikim imenom v mnogih državah. Njegova podoba, čeprav spominja na HM, ima zelo različne zaključke in slog v logotipu. Pravzaprav se ta razlika vidi v stilu njihovih oblačil, ki jih poskušajo prodati. Veliko bolj underground in casual.